国際化: 各ロケールは対象市場に届いているか

国際化レポートでは、サイトの言語別・国別バージョンが、想定したユーザーに届いているかどうかを確認できます。Search Console のページ×国データを読み込み、すべての URL のロケールを判定したうえで、市場ごとに「自国の需要をどれだけ獲得できているか」と「その国のトラフィックのうち、他の国向けバージョンに着地している割合」を表示します。後者は、hreflang の欠落や不備によく見られる兆候です。

実行方法

• Analysis Type: このプロパティ内のロケール(/de/ や /en-gb/ などのフォルダ、fr.example.com などのサブドメイン)を対象にする場合は Folder-Based、接続済みのプロパティ(example.de と example.nl など)を比較する場合は Domain & Property Based を選択します。
• Analysis Period: 直近 7 日、14 日、31 日(デフォルトは 31 日)から選択します。データのある最新日が期間の終了日になります。
• Folder Interpretation: Countries または Languages から選択します。/ar/ はアルゼンチンにもアラビア語にもなり、/id/ はインドネシアにもインドネシア語にもなるなど、国と言語の両方に解釈できるコードがあります。この設定は、そうしたあいまいなコードの読み取り方を決めるものです。/en-gb/ や /fr/ のようにあいまいでないコードは、常に正しく判定されます。

Start Analysis を押すと分析が始まります。画面上部のフィルターはデータに反映されます。

ロケールの判定方法

AutoPSEO は、各 URL の最初のフォルダを確認します。ホスト名の最初のラベルが 2 文字のコードである場合は、そちらも確認します。

• fr-ca や en_GB のように地域を含むコードは、国別市場(カナダ、英国)として扱われます。
• de や ja のような言語コードは言語別市場として扱われます。対象国は、その言語がウェブ上の主要言語となっている国です。たとえばドイツ語はドイツ、オーストリア、スイス、スペイン語はスペインと中南米の多くの国が対象です。
• ロケールを示す要素がないページは Default 市場にまとめられます。

www、api、cdn、blog など、ロケールではない一般的な名前は無視されます。Google がローカライズ版について示しているガイダンスも同じ構成要素を使っています。ISO 639-1 の言語コードに、必要に応じて ISO 3166-1 の地域コードを組み合わせる形式です。

Country Targeting

カードには、Locale markets、Localized pages、Localized impressions(全インプレッションに占める割合)、Average coverage、Mismatched countries の件数が表示されます。テーブルには市場ごとに、ページ数、クリック数、インプレッション数、CTR、掲載順位が表示されます。さらに、次の 2 つの指標も表示されます。

• Coverage: その市場が対象国から獲得したインプレッションを、それらの国からサイト全体に発生したインプレッションで割った値です。70% であれば、ドイツ語フォルダがドイツ、オーストリア、スイスでの検索表示の 70% を獲得し、残りは他のバージョンに流れたことを意味します。
• On-target share: その市場自体のインプレッションのうち、対象国からのものが占める割合です。

Market × country heatmap では、上位 12 の市場と国について、各国のインプレッションがどの市場に着地したかを割合で確認できます。2 つ目のテーブルでは、市場を言語ごとに集計して表示します。

ロケール間のカニバリゼーション

Cannibalization タブでは、国の側から状況を確認できます。上位 40 か国それぞれについて、Expected market(その国向けに用意したロケール)、On target に着地したインプレッションの割合、他のロケールへの Misrouted の割合、ロケールのない Generic pages への割合、そして Biggest wrong market が表示されます。重大度は誤誘導の割合に応じて決まります。50% 以上は High、25% 以上は Medium、5% を超える場合は Low、それ以外は OK です。最初のタブの Mismatched countries は、Medium と High の国数を集計した値です。

誤誘導の主な原因は次のとおりです。

• hreflang アノテーションが欠けている、誤った URL を指している、または相互に返されていない。2 つのページが互いを指していない場合、Google はそのペアを無視します。
• x-default がないため、対象としていない言語や国の検索ユーザーに対して、Google が代替として表示するバージョンがない。
• 同じ言語で本文もほぼ同じバージョン(たとえば /en-us/ と /en-gb/)が存在し、Google が重複とみなして 1 つの canonical にまとめてしまう。

Cross-Property Comparison

Domain & Property Based を選択すると、AutoPSEO は接続済みのすべてのプロパティの国別データを読み込み、各プロパティのインプレッションがどの国から来ているかを表示します。ccTLD target は、.de のようなドメインが示す国です。Aligned は、最も大きなオーディエンスがその国かどうかを示します(.com などの汎用 TLD には対象国がありません)。最大のオーディエンスがベルギーである .fr プロパティが、必ずしも誤りとは限りません。しかし、最大のオーディエンスが米国である .de プロパティは、確認する価値があります。ccTLD、サブドメイン、フォルダそれぞれの長所と短所については、Google の多地域対応サイトの管理にまとめられています。

AutoPSEO のサポート

コンテンツエンジンは、サイトで使用しているすべての言語で各記事を作成し、翻訳を原文とあわせて配信します。そのため、各言語版が互いを参照できます。AutoPSEO がホストする記事は、言語プレフィックス付きで配信され、hreflang の代替も設定されます。こうして、新しいページには最初からロケールが揃った状態で公開されます。詳しくは翻訳をご覧ください。hreflang の基本については、hreflang FAQをご覧ください。