국제화: 각 로케일은 해당 시장에 도달하고 있는가?

국제화 리포트는 사이트의 언어별·국가별 버전이 의도한 대상에게 실제로 도달하고 있는지 점검합니다. Search Console의 페이지별·국가별 데이터를 읽어 모든 URL의 로케일을 감지하고, 각 시장이 자국 수요를 얼마나 확보하는지, 그리고 해당 국가의 트래픽 중 다른 사람을 위한 버전으로 유입되는 비중이 얼마인지 보여줍니다. 후자는 hreflang이 누락되었거나 잘못 설정되었을 때 나타나는 대표적인 신호입니다.

실행하기

• Analysis Type: 이 프로퍼티 내의 로케일(/de/, /en-gb/ 같은 폴더 또는 fr.example.com 같은 서브도메인)은 Folder-Based, 연결된 프로퍼티(예: example.de, example.nl)를 비교하려면 Domain & Property Based를 선택합니다.
• Analysis Period: 최근 7일, 14일 또는 31일(기본값 31일)이며, 데이터가 있는 가장 최근 날짜까지 집계합니다.
• Folder Interpretation: Countries 또는 Languages. 일부 코드는 두 가지 의미를 모두 가집니다. /ar/는 아르헨티나일 수도, 아랍어일 수도 있고, /id/는 인도네시아일 수도, 인도네시아어일 수도 있습니다. 이 설정은 이처럼 모호한 코드를 어떻게 해석할지 결정하며, /en-gb/나 /fr/처럼 모호하지 않은 코드는 항상 올바르게 해석됩니다.

Start Analysis를 누르세요. 상단의 필터는 데이터에 그대로 적용됩니다.

로케일 감지 방식

AutoPSEO는 각 URL의 첫 번째 폴더와, 호스트의 첫 번째 레이블이 두 글자 코드인 경우 해당 레이블을 확인합니다.

• fr-ca나 en_GB처럼 지역이 포함된 코드는 국가 시장(캐나다, 영국)으로 분류됩니다.
• de나 ja 같은 언어 코드는 언어 시장으로 분류되며, 타깃 국가는 해당 언어가 웹에서 주요 언어로 쓰이는 국가입니다. 독일어는 독일, 오스트리아, 스위스를, 스페인어는 스페인과 중남미 대부분 국가를 포함합니다.
• 로케일 표시가 없는 페이지는 Default 시장으로 묶입니다.

www, api, cdn, blog처럼 로케일이 아닌 일반적인 이름은 무시됩니다. 현지화된 버전에 대한 Google의 공식 안내 역시 동일한 구성 요소, 즉 ISO 639-1 언어 코드와 선택적인 ISO 3166-1 지역 코드를 사용합니다.

Country Targeting

카드에는 Locale markets, Localized pages, Localized impressions(전체 노출 수 대비 비중), Average coverage, Mismatched countries가 집계됩니다. 표에는 시장별로 페이지 수, 클릭 수, 노출 수, CTR, 평균 게재순위와 함께 두 가지 지표가 표시됩니다.

• Coverage: 해당 시장이 타깃 국가에서 얻은 노출 수를 그 국가들이 사이트에서 발생시킨 전체 노출 수로 나눈 값입니다. 70%라면 독일어 폴더가 독일, 오스트리아, 스위스에서 발생한 검색 노출의 70%를 확보했고, 나머지는 다른 버전으로 갔다는 뜻입니다.
• On-target share: 해당 시장 자체 노출 중 타깃 국가에서 발생한 노출의 비중입니다.

Market × country heatmap은 규모가 큰 상위 12개 시장과 국가를 대상으로, 각 국가의 노출 중 어느 시장으로 유입되었는지 그 비중을 보여줍니다. 두 번째 표는 시장을 언어별로 합산한 결과입니다.

로케일 간 카니벌라이제이션

Cannibalization 탭은 국가 관점에서 데이터를 봅니다. 상위 40개 국가 각각에 대해 Expected market(해당 국가를 위한 로케일), 노출 중 On target 비중, 다른 로케일로 Misrouted된 비중, 로케일이 없는 Generic pages로 유입된 비중, 그리고 Biggest wrong market을 보여줍니다. 심각도는 잘못 유입된 비중에 따라 정해집니다. 50% 이상이면 High, 25% 이상이면 Medium, 5%를 초과하면 Low, 그 외에는 OK입니다. 첫 번째 탭의 Mismatched countries는 Medium과 High에 해당하는 국가의 수입니다.

잘못된 유입은 대체로 다음과 같은 원인에서 비롯됩니다.

• hreflang 어노테이션이 없거나, 잘못된 URL을 가리키거나, 상대 버전에서 되돌려 참조하지 않는 경우입니다. 두 페이지가 서로를 가리키지 않으면 Google은 해당 쌍을 무시합니다.
• x-default가 없어서, 타기팅하지 않은 언어나 국가의 검색자에게 보여 줄 대체 버전을 Google이 알 수 없는 경우입니다.
• /en-us/와 /en-gb/처럼 같은 언어이면서 주요 콘텐츠가 동일한 버전이 있는 경우입니다. Google은 이를 중복 콘텐츠로 보고 하나의 canonical로 통합할 수 있습니다.

프로퍼티 간 비교

Domain & Property Based를 선택하면 AutoPSEO가 연결된 모든 프로퍼티의 국가 데이터를 불러와 각 프로퍼티의 노출이 어느 국가에서 발생하는지 보여줍니다. ccTLD target은 .de 같은 도메인이 암시하는 국가이고, Aligned는 가장 큰 오디언스가 해당 국가인지 여부를 나타냅니다(.com 같은 일반 TLD에는 해당 국가가 없습니다). 가장 큰 오디언스가 벨기에인 .fr 프로퍼티가 반드시 잘못된 것은 아니지만, 가장 큰 오디언스가 미국인 .de 프로퍼티는 살펴볼 필요가 있습니다. ccTLD, 서브도메인, 폴더 각각의 장단점은 Google의 다중 지역 사이트 관리에 정리되어 있습니다.

AutoPSEO가 돕는 방법

콘텐츠 엔진은 사이트에서 사용하는 모든 언어로 각 글을 작성하고, 번역본을 원문과 함께 전달하므로 각 언어 버전이 서로를 연결할 수 있습니다. AutoPSEO가 호스팅하는 글은 언어 접두사 아래에서 제공되며 hreflang 대체 링크가 포함됩니다. 따라서 새 페이지는 로케일 설정이 완비된 상태로 생성됩니다. 자세한 내용은 번역을 참고하세요. hreflang의 기본 개념은 hreflang FAQ에서 확인할 수 있습니다.