Internazionalizzazione: ogni versione locale raggiunge il proprio mercato?

Il report Internazionalizzazione verifica se le versioni linguistiche e nazionali del tuo sito raggiungono le persone a cui sono destinate. Legge i dati di Search Console per pagina e per paese, rileva la versione locale di ogni URL e mostra, per ciascun mercato, quanta parte della domanda del proprio paese riesce a intercettare e quanta parte del traffico di quel paese finisce invece su una versione pensata per altri: il segnale tipico di hreflang mancanti o errati.

Come avviarlo

• Analysis Type: Folder-Based per le versioni locali all'interno di questa proprietà (cartelle come /de/ o /en-gb/, oppure sottodomini come fr.example.com); Domain & Property Based per confrontare le proprietà collegate, ad esempio example.de e example.nl.
• Analysis Period: gli ultimi 7, 14 o 31 giorni (31 per impostazione predefinita), fino all'ultimo giorno con dati disponibili.
• Folder Interpretation: Countries oppure Languages. Alcuni codici hanno entrambi i significati: /ar/ può indicare l'Argentina o l'arabo, /id/ l'Indonesia o l'indonesiano. Questa impostazione stabilisce come vengono interpretati i codici ambigui; quelli inequivocabili, come /en-gb/ o /fr/, vengono sempre letti correttamente.

Premi Start Analysis. I filtri in alto si applicano ai dati.

Come vengono rilevate le versioni locali

AutoPSEO esamina la prima cartella di ogni URL e la prima etichetta dell'host, quando è un codice di due lettere:

• Un codice con regione, come fr-ca o en_GB, indica un mercato nazionale (Canada, Regno Unito).
• Un codice di lingua, come de o ja, indica un mercato linguistico i cui target sono i paesi in cui quella lingua è tra le principali del web: il tedesco copre Germania, Austria e Svizzera; lo spagnolo copre la Spagna e gran parte dell'America Latina.
• Le pagine senza indicatore di lingua o paese formano il mercato Default.

I nomi comuni che non indicano una versione locale, come www, api, cdn o blog, vengono ignorati. Anche le indicazioni di Google sulle versioni localizzate si basano sugli stessi elementi: codici lingua ISO 639-1 con codici regione ISO 3166-1 facoltativi.

Country Targeting

Le schede conteggiano Locale markets, Localized pages, Localized impressions (quota sul totale delle impressioni), Average coverage e Mismatched countries. Per ogni mercato la tabella mostra pagine, clic, impressioni, CTR e posizione, più due misure:

• Coverage: le impressioni ottenute dal mercato nei paesi target, divise per tutte le impressioni generate da quei paesi sul tuo sito. Un valore del 70% significa che la cartella tedesca ha intercettato il 70% della tua visibilità di ricerca in Germania, Austria e Svizzera; il resto è andato ad altre versioni.
• On-target share: la quota delle impressioni del mercato provenienti dai suoi paesi target.

La Market × country heatmap mostra, per i tuoi 12 mercati e paesi principali, la quota delle impressioni di ciascun paese finita su ciascun mercato. Una seconda tabella somma i mercati per lingua.

Cannibalizzazione tra versioni locali

La scheda Cannibalization adotta il punto di vista del paese. Per ciascuno dei tuoi 40 paesi principali mostra l'Expected market (la tua versione locale per quel paese), la quota di impressioni On target, quella Misrouted verso un'altra versione e quella finita su Generic pages senza indicazione locale, oltre al Biggest wrong market. La gravità dipende dalla quota di impressioni indirizzate male: High a partire dal 50%, Medium a partire dal 25%, Low sopra il 5%, OK negli altri casi. Mismatched countries nella prima scheda conta quelli Medium e High.

L'instradamento errato di solito deriva da:

• annotazioni hreflang mancanti, che puntano all'URL sbagliato o che non vengono restituite dall'altra versione. Google ignora la coppia quando le due pagine non si puntano reciprocamente.
• un x-default mancante, per cui Google non ha una versione di riserva per gli utenti la cui lingua o il cui paese non sono tra i tuoi target;
• versioni nella stessa lingua con lo stesso contenuto principale (ad esempio /en-us/ e /en-gb/), che Google può considerare duplicate e consolidare in un'unica pagina canonica.

Cross-Property Comparison

Con Domain & Property Based, AutoPSEO carica i dati per paese di ogni proprietà collegata e mostra da dove provengono le impressioni di ciascuna. ccTLD target è il paese implicito in un dominio come .de; Aligned indica se il pubblico principale corrisponde a quel paese (i TLD generici come .com non ne hanno uno). Una proprietà .fr il cui pubblico principale è il Belgio non è necessariamente sbagliata, ma una proprietà .de il cui pubblico principale è negli Stati Uniti merita un controllo. Google elenca i pro e i contro di ccTLD, sottodomini e cartelle nella guida alla gestione dei siti multiregionali.

Come ti aiuta AutoPSEO

Il motore di contenuti scrive ogni articolo in tutte le lingue usate dal tuo sito e consegna le traduzioni insieme all'originale, così ogni versione linguistica può rimandare alle altre; gli articoli ospitati da AutoPSEO vengono serviti con un prefisso di lingua e con alternative hreflang. Le nuove pagine nascono quindi con tutte le versioni locali già complete. Vedi traduzione. Per le basi di hreflang, leggi le FAQ su hreflang.