Modellazione della curva CTR: CTR atteso per ogni posizione

La modellazione della curva CTR ricava, a partire dalle tue query e non da una media di settore, la frequenza con cui il tuo sito riceve click in ciascuna posizione da 1 a 20, quindi valuta ogni query rispetto a quella curva. Le query cliccate molto meno di quanto la loro posizione lascerebbe prevedere vengono contrassegnate come sottoperformanti, con una stima dei click che otterrebbero allineandosi alla curva. È il modo più rapido per individuare i title e gli snippet da riscrivere.

Come viene adattata la curva

1. Ogni query con almeno 10 impression e una posizione media pari o migliore di 20 viene arrotondata alla posizione intera più vicina.
2. A ogni posizione viene assegnato un unico CTR: il totale dei click diviso per il totale delle impression, in modo che le query più grandi pesino di più.
3. A questi punti vengono adattate due forme tramite i minimi quadrati pesati per impression su scala logaritmica: una legge di potenza, CTR = a × position^b, e una esponenziale, CTR = a × e^(b × position).
4. Con Model impostato su Auto (best R²), vince la forma con l'R² più alto. Puoi invece forzare Power law o Exponential, e l'adattamento viene rieseguito. Il pannello Model fit mostra la formula e le due candidate.

Una posizione in cui nessuna delle tue query ha ricevuto un click non può essere rappresentata su scala logaritmica, quindi viene esclusa dall'adattamento. Il report richiede almeno tre posizioni con click; con meno, ti segnala che non è stato possibile adattare alcuna curva e suggerisce un intervallo di date più lungo o filtri meno restrittivi.

Come viene valutata ogni query

• Expected CTR: il valore della curva alla posizione media della query, mantenuto tra 0,05% e 95%.
• Gap: CTR effettivo meno CTR atteso.
• z-score: il gap diviso per la normale variabilità del CTR tra le tue query in quella posizione (una deviazione standard pesata per impression, oppure la dispersione aggregata su tutte le posizioni quando una posizione ha meno di due query).
• Status: Underperforming con uno z-score pari o inferiore a −1, Outperforming a +1 o superiore, Expected nel mezzo.
• Potential clicks: impression × (CTR atteso − CTR effettivo) per una query sotto la curva, zero per una query sopra la curva.

La tabella Expected CTR per position è più severa rispetto al rumore. Il suo z-score divide il gap per l'errore standard della media della posizione, e una posizione viene considerata Above expected o Below expected solo quando il tuo CTR si discosta dalla curva di almeno un decimo del valore atteso.

Come leggere i risultati

• Le card riportano Queries analysed, Best-fit model, R² of the fit, Under-performing queries e Potential added clicks.
• Your CTR vs expected CTR traccia entrambe le linee per le posizioni 1-20. Fitted curve mostra ogni query come un punto sotto il modello tratteggiato, in rosso se sottoperformante. CTR gap per position mostra la differenza in punti percentuali.
• Queries vs the curve è ordinata per click potenziali, con schede per All, Under-performing e Out-performing. Fai clic su una query per aprirne la pagina di dettaglio.

Un R² basso significa che il CTR del tuo sito dipende poco dalla posizione. Le cause più comuni sono le ricerche brand e navigazionali, perché le persone cliccano sulla loro destinazione a prescindere dalla posizione. Scegli Non-branded only nel pannello dei filtri ed esegui di nuovo l'analisi prima di fidarti della curva; i termini del brand provengono da Property Setup.

Cosa presuppone e cosa non può vedere

• La posizione è considerata il principale fattore determinante del CTR. Annunci, risposte AI, mappe e altre funzionalità sopra il tuo risultato riducono i click a parità di posizione, e i dati di Search Console non le mostrano.
• La tua curva è il metro di giudizio, quindi un sito poco cliccato ovunque vedrà emergere solo le sue query peggiori. CTR Benchmark costruisce una curva simile ma ricorre a un benchmark di mercato pubblicato nelle posizioni in cui i tuoi dati sono scarsi, mentre CTR Curve nella navigazione principale confronta le curve di tutte le tue proprietà.
• La posizione media è la media calcolata da Google della posizione più alta raggiunta dal tuo sito per ogni ricerca, quindi una query che oscilla molto viene riassunta in un unico numero.
• I click potenziali sono un massimo teorico, non una previsione. Presuppongono che la query possa ricevere click come una tua query tipica nella stessa posizione.

Cosa fare con una query sottoperformante

Guarda prima la pagina dei risultati per quella query. Se la tua scheda appare spoglia accanto a quelle più ricche, oppure il title promette qualcosa di diverso da ciò che le persone cercano, riscrivi title e description in modo che rispondano a quella ricerca; le linee guida sui title link di Google spiegano cosa viene utilizzato. Poi lascia passare qualche settimana e rieseguili il report sul nuovo periodo.

Per gli articoli gestiti da AutoPSEO questo controllo è automatico: una volta a settimana il content engine mette in coda un'ottimizzazione per un articolo in posizioni 8-20 che riceve meno del 60% dei click che quella posizione ottiene di solito. Vedi mantenere aggiornati gli articoli. Report correlati: Opportunity Scoring per le query che richiedono un posizionamento migliore anziché uno snippet migliore.