Modelarea curbei CTR: CTR-ul așteptat pentru fiecare poziție

Modelarea curbei CTR află cât de des primește site-ul tău clicuri la fiecare poziție de la 1 la 20, pornind de la propriile interogări în loc de o medie din industrie, apoi evaluează fiecare interogare în raport cu această curbă. Interogările cu un număr de clicuri mult sub cel prezis de poziția lor sunt marcate ca sub-performante, împreună cu o estimare a clicurilor pe care le-ar câștiga dacă ar atinge curba. Este cea mai rapidă metodă de a găsi titluri și snippeturi care merită rescrise.

Cum se ajustează curba

1. Fiecare interogare cu cel puțin 10 afișări și cu o poziție medie de 20 sau mai bună este rotunjită la cea mai apropiată poziție întreagă.
2. Fiecare poziție primește un singur CTR: totalul clicurilor împărțit la totalul afișărilor, astfel încât interogările mari cântăresc mai mult.
3. Două forme sunt ajustate pe aceste puncte prin metoda celor mai mici pătrate ponderate cu afișările, pe scară logaritmică: o lege de putere, CTR = a × position^b, și o funcție exponențială, CTR = a × e^(b × position).
4. Cu Model setat pe Auto (best R²), câștigă forma cu R² mai mare. Poți forța în schimb Power law sau Exponential, ceea ce repetă ajustarea. Panoul Model fit afișează formula și ambele variante candidate.

O poziție la care niciuna dintre interogările tale nu a primit clic nu poate fi plasată pe o scară logaritmică, deci este exclusă din ajustare. Raportul are nevoie de cel puțin trei poziții cu clicuri; dacă sunt mai puține, te anunță că nu s-a putut ajusta nicio curbă și îți sugerează un interval mai lung sau filtre mai permisive.

Cum este evaluată fiecare interogare

• Expected CTR: valoarea curbei la poziția medie a interogării, limitată între 0,05% și 95%.
• Gap: CTR-ul real minus CTR-ul așteptat.
• z-score: diferența (gap) împărțită la cât variază în mod obișnuit CTR-ul între interogările tale la acea poziție (o abatere standard ponderată cu afișările sau, când o poziție are mai puțin de două interogări, dispersia agregată pe toate pozițiile).
• Status: Underperforming la un z-score de −1 sau mai mic, Outperforming la +1 sau mai mare, Expected între aceste valori.
• Potential clicks: afișări × (CTR așteptat − CTR real) pentru o interogare aflată sub curbă, zero pentru una aflată deasupra ei.

Tabelul Expected CTR per position este mai strict în privința zgomotului. Z-score-ul său împarte diferența la eroarea standard a mediei poziției, iar o poziție este considerată Above expected sau Below expected doar atunci când CTR-ul tău diferă de curbă cu cel puțin o zecime din valoarea așteptată.

Interpretarea rezultatelor

• Cardurile afișează Queries analysed, Best-fit model, R² of the fit, Under-performing queries și Potential added clicks.
• Your CTR vs expected CTR trasează ambele linii pentru pozițiile 1-20. Fitted curve arată fiecare interogare ca un punct sub modelul punctat, roșu pentru cele sub-performante. CTR gap per position arată diferența în puncte procentuale.
• Queries vs the curve este sortat după clicurile potențiale, cu file pentru All, Under-performing și Out-performing. Dă clic pe o interogare pentru a deschide pagina ei de detalii.

Un R² scăzut înseamnă că CTR-ul de pe site-ul tău depinde puțin de poziție. Cauza obișnuită sunt căutările de brand și cele de navigare, deoarece oamenii dau clic pe ținta lor indiferent de poziție. Alege Non-branded only în panoul de filtre și rulează din nou raportul înainte de a te baza pe curbă; termenii de brand provin din Property Setup.

Ce presupune modelul și ce nu poate vedea

• Poziția este tratată ca principalul factor care influențează CTR-ul. Reclamele, răspunsurile AI, hărțile și alte elemente aflate deasupra rezultatului tău reduc numărul de clicuri la aceeași poziție, iar datele din Search Console nu le arată.
• Propria ta curbă este etalonul, deci un site care primește puține clicuri peste tot va evidenția doar cele mai slabe interogări ale sale. CTR Benchmark construiește o curbă similară, dar recurge la un benchmark publicat al pieței la pozițiile pentru care datele tale sunt puține, iar CTR Curve din navigarea principală compară curbele tuturor proprietăților tale.
• Poziția medie este media calculată de Google a celei mai înalte poziții ocupate de site-ul tău la fiecare căutare, așa că o interogare cu poziții foarte variabile este redusă la o singură valoare.
• Potential clicks este un plafon, nu o prognoză. Presupune că interogarea ar putea primi clicuri ca interogarea ta obișnuită aflată la aceeași poziție.

Ce faci cu o interogare sub-performantă

Mai întâi, uită-te la pagina de rezultate pentru interogarea respectivă. Dacă rezultatul tău arată simplu pe lângă altele mai bogate sau dacă titlul promite altceva decât caută oamenii, rescrie titlul și descrierea astfel încât să răspundă acelei căutări; ghidul Google pentru linkurile de titlu explică ce folosește Google. Apoi lasă modificarea să lucreze câteva săptămâni și rulează din nou raportul pentru noua perioadă.

Pentru articolele gestionate de AutoPSEO, această verificare rulează automat: o dată pe săptămână, motorul de conținut pune în coadă o optimizare pentru un articol aflat la pozițiile 8-20 care primește clicuri de mai puțin de 60% din cât primește de obicei acea poziție. Vezi menținerea articolelor actualizate. Rapoarte conexe: Opportunity Scoring pentru interogările care au nevoie de o poziționare mai bună, nu de un snippet mai bun.