Detectarea anomaliilor: identifică zilele neobișnuite din datele Search Console

Detectarea anomaliilor verifică fiecare zi din datele tale Search Console în raport cu aceeași zi a săptămânii din săptămânile învecinate și marchează zilele care ies clar din intervalul obișnuit. Funcționează pe clicuri, afișări, CTR sau poziție medie, folosește un scor bazat pe mediană, astfel încât o singură zi extremă să nu distorsioneze valoarea de referință, și încadrează fiecare anomalie de la Scăzută la Critică. Un al doilea grafic urmărește derivele lente, pe care nicio zi luată separat nu le dezvăluie.

Cum este evaluată o zi

1. Valoarea de referință. Valoarea așteptată pentru o zi este mediana celor 8 zile cele mai apropiate care cad în aceeași zi a săptămânii, anterioare sau ulterioare, fără a include ziua respectivă. O zi de luni este comparată cu alte zile de luni, deci o scădere obișnuită de weekend nu este niciodată o anomalie. Sunt necesare cel puțin 3 astfel de zile, altfel ziua nu este evaluată.
2. Dispersia. Variația tipică este abaterea absolută mediană (MAD) a acelor zile, înmulțită cu 1.4826 pentru a fi comparabilă cu o abatere standard. Când MAD este zero, se folosește în schimb abaterea absolută medie.
3. Scorul. Scorul z este distanța zilei față de mediană, împărțită la acea dispersie. Este scorul z modificat pe care manualul de inginerie NIST îl descrie pentru detectarea valorilor aberante, unde sugerează un prag de 3.5.
4. Două praguri. O zi este o anomalie doar atunci când scorul ei atinge Sensibilitatea setată de tine și, în același timp, se află la cel puțin 10% distanță de valoarea așteptată. Al doilea prag împiedică seriile foarte mici, dar extrem de regulate, să marcheze variații banale.

Sensibilitatea variază de la 1.0 la 4.0, cu 2.5 ca valoare implicită: valorile mai mici marchează mai multe zile. Severitatea este scorul exprimat ca multiplu al sensibilității: sub 1.5 ori înseamnă Scăzută, sub 2 ori Medie, sub 3 ori Ridicată, iar 3 ori sau mai mult Critică.

Cum citești rezultatele

• Carduri: Anomalii, Creșteri, Scăderi, Ponderea zilelor evaluate care au fost anomalii și Cea mai extremă zi.
• Valoare reală vs. așteptată, cu bandă de încredere afișează seria, mediana pentru aceeași zi a săptămânii și o bandă punctată de ± sensibilitate × dispersia robustă. Marcajele indică anomaliile, colorate în funcție de severitate.
• Tabelul conține Data, Ziua săptămânii, Valoare reală, Valoare așteptată, Abatere, Scor z, Severitate și Direcție (Creștere sau Scădere).

Direcția este numerică. Pentru Poziție, o Creștere înseamnă că numărul a crescut, adică o clasare mai slabă, iar o Scădere înseamnă că s-a îmbunătățit.

Dacă schimbi metrica sau muți cursorul după o rulare, scorurile sunt recalculate în browser. Rularea acoperă cel puțin 90 de zile; un interval mai scurt este extins înapoi în timp, iar nota de deasupra rezultatelor indică datele folosite. Minimul este de 21 de zile.

Graficul EWMA: derive lente

Deschide Grafic de control EWMA (deplasări mici și persistente) pentru o altfel de întrebare. O medie mobilă ponderată exponențial, cu o pondere de 0.3 pentru fiecare zi nouă, rulează în jurul medianei seriei, cu limite de control la ± sensibilitate × dispersia robustă, mai înguste cât timp media se stabilizează. O succesiune de zile în afara limitelor, fără anomalii de o singură zi, înseamnă că nivelul derivă. Manualul NIST explică de ce graficele EWMA surprind deplasările mici și graduale pe care o verificare zi cu zi le ratează. Când graficul raportează o astfel de succesiune, datează-o cu Detectarea punctelor de schimbare.

Limite pe care merită să le cunoști

• Se uită în ambele sensuri în timp. Valoarea de referință folosește și săptămânile ulterioare, nu doar pe cele anterioare, deci este o analiză retrospectivă, nu o alarmă în timp real, iar scorul unei zile recente se poate schimba pe măsură ce apar mai multe săptămâni.
• Cele mai noi zile sunt evaluate doar pe baza istoricului, cu mai puține zile de comparație, așa că merită revăzute după o săptămână.
• Zilele lipsă sunt tratate ca zero. Un gol în date sau o proprietate mai tânără decât fereastra produce scăderi care nu sunt reale.
• CTR și poziția se schimbă odată cu mixul de interogări. O zi poate părea anomală pentru că site-ul tău a apărut la alte căutări, nu pentru că s-a stricat ceva. Verifică interogările din acea zi înainte de a reacționa.
• Descrie, dar nu explică. Corelează datele marcate cu lansări, întreruperi și cu istoricul actualizărilor de clasare, apoi consemnează motivul ca adnotare.

Alertele de anomalii sunt o verificare separată

Regula de alertă Anomalie de trafic nu reutilizează acest raport. Ea evaluează doar clicurile ultimei zile încheiate, în raport cu mediana unei ferestre recente, caută scăderi și are propria sensibilitate. Consultă alertele pentru a le primi în Slack, Microsoft Teams sau printr-un webhook.