Benchmark CTR: găsește rezultatele cu prea puține clicuri pentru poziția lor

Benchmark CTR (pagina se numește CTR Analysis) răspunde la o singură întrebare: având în vedere poziția pe care se află un rezultat, este acesta accesat atât de des cât ar trebui? Raportul construiește o rată de clic așteptată pentru fiecare poziție pe baza propriilor date din Search Console, compară fiecare interogare sau pagină cu această valoare și însumează clicurile pe care le pierd rezultatele cu performanță sub așteptări. O diferență mare la o poziție bună indică aproape întotdeauna o problemă la titlu, la descriere sau la aspectul rezultatului.

Cum se calculează CTR-ul așteptat

AutoPSEO construiește o curbă CTR pentru site-ul tău pornind de la rândurile de interogări din intervalul de date selectat:

1. Interogările cu cel puțin 10 afișări sunt grupate după poziția medie, rotunjită la un număr întreg între 1 și 20.
2. Pentru fiecare poziție, CTR-ul așteptat este CTR-ul ponderat cu afișările al grupului respectiv: total clicuri împărțit la total afișări, astfel încât interogările frecvente contează mai mult decât cele rare.
3. O poziție susținută de mai puțin de 200 de afișări este prea slabă pentru a fi de încredere; în locul ei se folosește o curbă de referință publicată pentru piață. Cardul Site CTR vs expected îți arată câte dintre cele 20 de poziții provin din propriile date.
4. CTR-ul așteptat al unui rând este interpolat între cele două poziții întregi cele mai apropiate, așa că poziția 3,4 se situează între valorile tale pentru 3 și 4.

Fiindcă curba îți aparține, un site ale cărui rezultate au de obicei rich results sau la care predomină căutările de brand este evaluat în raport cu el însuși, nu cu o medie a altor site-uri.

Cum este evaluat fiecare rând

Rândurile trebuie să aibă cel puțin Min impressions (10 în mod implicit; dacă schimbi valoarea, raportul se recalculează) și o poziție medie de 20 sau mai bună.

• vs Expected arată diferența în puncte procentuale; poți vedea diferența relativă dacă treci cu cursorul peste valoare.
• Under-performers sunt rândurile cu mai mult de 20% sub valoarea așteptată în termeni relativi, Over-performers sunt cele cu mai mult de 20% peste, iar toate celelalte sunt In line.
• Potential Clicks = afișări × (CTR așteptat − CTR real) pentru rândurile under-performers, adică clicurile pe care le-ai fi obținut cu o rată normală pentru acea poziție.

Poți comuta între Queries și Pages pentru a evalua căutările sau URL-urile în raport cu aceeași curbă. Tabelul se deschide sortat după clicurile potențiale, cu câte un tab pentru fiecare evaluare, iar de aici poți salva interogările interesante în biblioteca ta de cuvinte cheie.

Cum citești graficele

• Average CTR by position: bare pentru CTR-ul tău la fiecare poziție și o linie pentru curba așteptată. Bifează Show market benchmark pentru a suprapune curba de referință ca linie întreruptă.
• Position vs CTR: un punct pentru fiecare interogare (primele 300 după numărul de afișări), roșu pentru under-performers și verde pentru over-performers, cu curba așteptată trasată prin ele.

Ce înseamnă de obicei un CTR scăzut

• Titlul sau descrierea nu se potrivesc cu căutarea. Google poate rescrie titlurile și poate alege singur textul fragmentului atunci când al tău descrie slab pagina; consultă ghidul Google despre linkurile de titlu și despre fragmente.
• Pagina de rezultate este aglomerată. Reclamele, un featured snippet sau alte elemente de deasupra ta atrag clicuri indiferent de poziție. Verifică rezultatele reale înainte de a rescrie ceva.
• Intenția de căutare este alta. O interogare care vizează un instrument sau un videoclip nu va genera clicuri către un articol lung, oricât de bun ar fi titlul.
• Poziția este o medie. Google raportează cea mai înaltă poziție deținută de site-ul tău de fiecare dată când a apărut, mediată pe afișări, așa că o interogare care oscilează între 2 și 12 poate arăta ca poziția 6, cu un CTR care nu se potrivește cu niciuna dintre cele două.

Merită să te uiți și la over-performers: ele arată ce titluri și ce formate rezonează cu publicul tău.

Cum te ajută AutoPSEO

Motorul de conținut aplică același test articolelor pe care le gestionează, o dată pe săptămână: un articol aflat pe pozițiile 8-20, cu cel puțin 30 de afișări și un CTR sub 60% din rata obișnuită pentru poziția sa, primește o sarcină de optimizare pentru a-și îmbunătăți titlul, meta descrierea și răspunsul direct. Vezi Menținerea articolelor actualizate. Instrumentul ctr_benchmark al serverului MCP oferă asistentului tău AI același tabel.

Related: Page Poaching, CTR Curve Modeling, what is a good CTR.