CTR Benchmark: знайдіть результати, що отримують замало кліків для своєї позиції

CTR Benchmark (сторінка має назву CTR Analysis) відповідає на одне запитання: чи отримує результат стільки кліків, скільки мав би за такої позиції? Звіт будує очікуваний CTR для кожної позиції на основі ваших власних даних Search Console, порівнює з ним кожен запит чи сторінку та підсумовує кліки, яких бракує результатам з низькими показниками. Велика різниця на хорошій позиції майже завжди вказує на заголовок, опис або те, як виглядає результат.

Як визначається очікуваний CTR

AutoPSEO будує для вашого сайту криву CTR за рядками запитів із вибраного діапазону дат:

1. Запити, що мають щонайменше 10 показів, групуються за середньою позицією, округленою до цілого числа від 1 до 20.
2. Для кожної позиції очікуваний CTR — це CTR групи, зважений за показами: загальна кількість кліків, поділена на загальну кількість показів, тож популярні запити впливають на нього більше, ніж рідкісні.
3. Позиція, за якою набралося менше 200 показів, надто слабка для довіри; для неї використовується опублікована ринкова еталонна крива. Картка Site CTR vs expected показує, скільки з 20 позицій отримано з ваших власних даних.
4. Очікуваний CTR для рядка інтерполюється між двома найближчими цілими позиціями, тож позиція 3.4 лежить між вашими значеннями для 3 і 4.

Оскільки крива ваша власна, сайт, результати якого часто мають розширені результати пошуку або де переважають брендові запити, оцінюється відносно самого себе, а не середнього показника інших вебсайтів.

Як оцінюється кожен рядок

Рядки мають відповідати значенню Min impressions (за замовчуванням 10; якщо його змінити, звіт буде перебудовано) і мати середню позицію 20 або кращу.

• vs Expected показує різницю у відсоткових пунктах; наведіть курсор, щоб побачити відносну різницю.
• Under-performers — це рядки, що більш ніж на 20% нижчі за очікуване значення у відносному вимірі, Over-performers — більш ніж на 20% вищі, а решта вважаються In line.
• Potential Clicks = покази × (очікуваний CTR − фактичний CTR) для рядків із низькими показниками, тобто кліки, які ви отримали б за звичайного для цієї позиції рівня.

Перемикайтеся між Queries і Pages, щоб оцінювати пошукові запити чи URL за тією самою кривою. Таблиця відкривається відсортованою за потенційними кліками, з вкладками для кожної оцінки, і звідти цікаві запити можна зберегти до бібліотеки ключових слів.

Як читати графіки

• Average CTR by position: стовпці показують ваш CTR на кожній позиції, а лінія — очікувану криву. Позначте Show market benchmark, щоб накласти еталонну криву пунктирною лінією.
• Position vs CTR: одна точка на запит (300 запитів із найбільшою кількістю показів), червоні — для рядків із низькими показниками, зелені — для рядків із високими, крізь які проведено очікувану криву.

Що зазвичай означає низький CTR

• Заголовок або опис не відповідає пошуковому запиту. Google може переписувати заголовки й добирати власний текст сніпета, якщо ваш погано описує сторінку; дивіться його рекомендації щодо заголовків-посилань і сніпетів.
• Сторінка результатів перевантажена. Реклама, вибраний сніпет чи інші елементи над вашим результатом забирають кліки на будь-якій позиції. Перш ніж переписувати текст, подивіться на живу видачу.
• Інтенція інша. Якщо за запитом шукають інструмент або відео, довга стаття не отримає кліків, хоч би яким гарним був заголовок.
• Позиція — це середнє значення. Google повідомляє найвищу позицію, яку займав ваш сайт щоразу, коли з'являвся у видачі, усереднену за показами, тож запит, що коливається між позиціями 2 і 12, може виглядати як позиція 6 з CTR, який не відповідає жодній із них.

На результати з високими показниками теж варто дивитися: вони показують, які заголовки та формати подобаються вашій аудиторії.

Як допомагає AutoPSEO

Контентний рушій раз на тиждень застосовує той самий тест до статей, якими керує: стаття на позиціях від 8 до 20 з щонайменше 30 показами та CTR нижчим за 60% від звичайного значення для її позиції отримує завдання з оптимізації, щоб покращити заголовок, мета-опис і пряму відповідь. Дивіться Підтримання актуальності статей. Інструмент ctr_benchmark сервера MCP надає вашому ШІ-асистенту ту саму таблицю.

Пов'язані матеріали: Page Poaching, CTR Curve Modeling, який CTR вважається хорошим.