CTR Benchmark: najděte výsledky s příliš malým počtem kliknutí na svou pozici

CTR Benchmark (stránka má v rozhraní název CTR Analysis) odpovídá na jedinou otázku: je výsledek na své pozici proklikáván tak často, jak by měl? Z dat vašeho vlastního Search Console sestaví očekávané CTR pro každou pozici, porovná s ním každý dotaz či stránku a sečte kliknutí, o která podprůměrné výsledky přicházejí. Velký rozdíl na dobré pozici téměř vždy ukazuje na problém v titulku, popisku nebo ve vzhledu výsledku.

Jak se sestavuje očekávané CTR

AutoPSEO vytvoří CTR křivku vašeho webu z řádků dotazů ve zvoleném období:

1. Dotazy s alespoň 10 zobrazeními se seskupí podle průměrné pozice zaokrouhlené na celé číslo od 1 do 20.
2. Očekávané CTR pro každou pozici je CTR dané skupiny vážené zobrazeními: celkový počet kliknutí dělený celkovým počtem zobrazení, takže frekventované dotazy mají větší váhu než ty vzácné.
3. Pozici, kterou podpírá méně než 200 zobrazení, nelze považovat za spolehlivou; použije se pro ni místo toho publikovaná tržní benchmarková křivka. Karta Site CTR vs expected uvádí, kolik z 20 pozic pochází z vašich vlastních dat.
4. Očekávané CTR řádku se interpoluje mezi dvěma nejbližšími celými pozicemi, takže pozice 3,4 leží mezi vašimi hodnotami pro pozici 3 a 4.

Protože je křivka vaše vlastní, web, jehož výsledky běžně obsahují rozšířené výsledky nebo kde převažují vyhledávání značky, se posuzuje podle sebe samého, nikoli podle průměru jiných webů.

Jak se řádky hodnotí

Řádky musí splnit alespoň hodnotu Min impressions (ve výchozím stavu 10; po její změně se report přepočítá) a mít průměrnou pozici 20 nebo lepší.

• vs Expected ukazuje rozdíl v procentních bodech; po najetí myší zobrazíte relativní rozdíl.
• Under-performers jsou řádky o více než 20 % pod očekáváním v relativním vyjádření, Over-performers o více než 20 % nad ním a vše ostatní je In line.
• Potential Clicks = zobrazení × (očekávané CTR − skutečné CTR) u podprůměrných výsledků, tedy kliknutí, která byste získali při běžné míře prokliku na dané pozici.

Přepínačem mezi Queries a Pages můžete podle stejné křivky hodnotit vyhledávací dotazy nebo URL. Tabulka se otevře seřazená podle potenciálních kliknutí, má záložky pro jednotlivá hodnocení a zajímavé dotazy z ní můžete ukládat do své knihovny klíčových slov.

Čtení grafů

• Average CTR by position: sloupce znázorňují vaše CTR na každé pozici a čára očekávanou křivku. Zaškrtnutím Show market benchmark přidáte křivku tržního benchmarku jako přerušovanou čáru.
• Position vs CTR: jedna tečka na dotaz (300 dotazů s nejvíce zobrazeními), červeně podprůměrné a zeleně nadprůměrné výsledky, přičemž skrz ně prochází očekávaná křivka.

Co nízké CTR obvykle znamená

• Titulek nebo popisek neodpovídá hledání. Pokud vaše texty stránku popisují špatně, může Google titulky přepsat a text úryvku zvolit sám; viz jeho doporučení k odkazům s titulky a úryvkům.
• Stránka s výsledky je přeplněná. Reklamy, zvýrazněný úryvek nebo jiné prvky nad vámi odčerpávají kliknutí na jakékoli pozici. Než začnete přepisovat, podívejte se na aktuální výsledky vyhledávání.
• Záměr hledání je jiný. Kdo hledá nástroj nebo video, na dlouhý článek neklikne, ať je titulek sebelepší.
• Pozice je průměr. Google uvádí nejvyšší pozici, kterou váš web při každém zobrazení zaujímal, zprůměrovanou přes zobrazení, takže dotaz, který kolísá mezi pozicemi 2 a 12, může vypadat jako pozice 6 s CTR, které nesedí ani na jednu z nich.

Stojí za to věnovat pozornost i nadprůměrným výsledkům: ukazují, jaké titulky a formáty vaše publikum oslovují.

Jak pomáhá AutoPSEO

Content engine provádí stejný test u spravovaných článků jednou týdně: článek na pozicích 8 až 20 s alespoň 30 zobrazeními a CTR pod 60 % obvyklé hodnoty pro danou pozici dostane úkol k optimalizaci, aby se zlepšil titulek, meta description a přímá odpověď. Viz Udržování článků aktuálních. Nástroj ctr_benchmark na MCP serveru poskytne vašemu AI asistentovi stejnou tabulku.

Související: Page Poaching, CTR Curve Modeling, jaké CTR je dobré.