Dokumentace
Pokročilá analýza
Šest reportů ve fázi Beta, které na data ze Search Console aplikují statistiku: křivky CTR, skóre příležitostí, entropii, dekompozici, change pointy a anomálie.
Pokročilá analýza je sekce Advanced v postranním panelu služby: šest reportů, které na data ze Search Console aplikují statistickou metodu. Tři pracují s dotazy a odpovídají na otázky, které z nich získávají příliš málo kliknutí, které si zaslouží práci jako první a které rozkládají své zobrazení mezi několik stránek. Tři pracují s denní časovou řadou a oddělují trend od týdenního rytmu, datují trvalé posuny a označují neobvyklé dny. Všech šest je označeno jako Beta a spustí se až po stisknutí Run Analysis.
Který report odpovídá na jakou otázku
| Report | Otázka, na kterou odpovídá | Data, která čte | Minimum |
|---|---|---|---|
| CTR Curve Modeling | Které dotazy získávají méně kliknutí, než by jim podle pozice na vašem webu příslušelo? | Dotazy | 10+ zobrazení, pozice 1-20 |
| Opportunity Scoring | Které dotazy těsně za špičkou výsledků stojí za největší úsilí? | Dotazy | 10+ zobrazení, pozice 3-30 |
| Cannibalization Entropy | Které dotazy sdílejí své zobrazení mezi několik vašich stránek? | Dvojice dotaz a stránka | 2+ stránky, 10+ zobrazení |
| Time-Series Decomposition | Jak velká část výkyvů připadá na trend a jak velká na den v týdnu? | Denní součty | 14 dní |
| Change Point Detection | Ve které dny se provoz ustálil na nové úrovni? | Denní součty | 14 dní |
| Anomaly Detection | Které jednotlivé dny vybočily ze svého běžného rozsahu? | Denní součty | 21 dní |
Položka Advanced v horní části sekce otevře přehled všech šesti reportů s názvem Experimental Analytics, kde je uvedena metoda a data, která každý report potřebuje.
Jak analýzu spustit
- Otevřete službu a v postranním panelu v sekci Advanced vyberte report.
- Zvolte období a případné filtry: dotaz, stránku, zemi, zařízení, vzhled ve vyhledávání, typ vyhledávání a značkový nebo neznačkový provoz. Značkové výrazy jsou ty, které uvedete v Property Setup.
- Stiskněte Run Analysis. Jakmile jsou na obrazovce výsledky, tlačítko se změní na Re-run Analysis; po změně období nebo filtrů ho stiskněte znovu.
Ovládací prvky, které mění jen způsob čtení výsledků, působí okamžitě a nic se znovu nenačítá: práh entropie, velikost grafu v Opportunity Scoring, metrika ve třech denních reportech a citlivost v Change Point Detection a Anomaly Detection. Přepnutí modelu v CTR Curve Modeling křivku proloží znovu.
Kolik dat běh využije
- Reporty nad dotazy čtou za dané období až 25 000 řádků, od nejklikanějších. Je to nejvíc, co Search Analytics API vrátí v jednom požadavku.
- Denní reporty vždy analyzují nejméně 90 dní. Je-li vaše období kratší, prodlouží se zpět do minulosti a poznámka nad výsledky uvádí skutečně použitá data. Den bez dat ze Search Console se počítá jako nula, takže služba, která je mladší než analyzované okno, začíná sérií prázdných dní.
Co vám tyto reporty říct nemohou
- Řádky podle dotazů vynechávají anonymizované dotazy, tedy vzácná vyhledávání, která Google z důvodu ochrany soukromí zadržuje, takže reporty nad dotazy vidí méně než celkový součet služby. Google to vysvětluje v podrobném rozboru dat o výkonu.
- Pozice je průměr, který Search Console počítá z nejvyšší pozice, kterou váš web zaujímal v každém vyhledávání, což zastírá dotaz, jehož pozice kolísá.
- Označení je vzorec v číslech, nikoli příčina. Než začnete jednat, zkontrolujte samotný dotaz či stránku, své anotace a to, co se na webu změnilo.
- Beta znamená, že se metody ještě mohou měnit. Stránka každého reportu zde popisuje aktuální verzi.
Export a sdílení výsledků
Tlačítko Export v záhlaví uloží hlavní tabulku jako CSV, a to v podobě odpovídající aktivní záložce a vyhledávacímu poli; každý graf má vlastní tlačítko PNG. Save & share report a Send to Slack na panelu nástrojů fungují stejně jako u všech reportů: viz Exporting a Sharing.
Návaznost na content engine
U článků, které AutoPSEO píše a spravuje, content engine už stejná data každý týden sleduje: zařadí do fronty obnovení, když kliknutí na článek klesnou o 40 % nebo více, a optimalizaci, když se článek umístí na pozici 8 až 20, ale klikají na něj méně než ze 60 % toho, co je pro danou pozici obvyklé. Viz udržování článků aktuálních. Pokročilé reporty použijte pro zbytek webu nebo když chcete vidět čísla za rozhodnutím.
V této sekci
Modelování křivky CTR: očekávané CTR pro každou pozici
Proloží křivku míry prokliku vašimi vlastními dotazy, označí ty, které se proklikávají méně, než jejich pozice předpovídá, a odhadne, o kolik kliků kvůli tomu přicházíte.
Opportunity Scoring: seřaďte dotazy podle nevyužitých kliknutí
Ohodnotí dotazy na pozicích 3 až 30 podle zobrazení, zmeškaných kliknutí a vzdálenosti od vrcholu a odhadne, kolik kliknutí navíc by mohl přinést posun na pozici 3.
Cannibalization Entropy: najděte dotazy rozdělené mezi více stránek
Měří, jak rovnoměrně se zobrazení každého dotazu dělí mezi vaše stránky, v bitech Shannonovy entropie, a výsledky zařazuje do pásem od Healthy po Critical.
Dekompozice časových řad: trend, týdenní vzorec a šum
Rozdělí denní kliknutí nebo zobrazení na trend, vzorec podle dnů v týdnu a reziduum, označí směr trendu a upozorní na dny, které model nedokáže vysvětlit.
Change Point Detection: určete datum skoků v provozu
Najde data, kdy se denní kliknutí nebo zobrazení přesunula na novou úroveň, pomocí metod CUSUM a binární segmentace, a u každého posunu uvede jeho velikost a spolehlivost.
Detekce anomálií: odhalte neobvyklé dny v datech ze Search Console
Porovnává každý den se stejným dnem v týdnu v okolních týdnech pomocí robustních statistik, označuje nárůsty a poklesy podle závažnosti a přidává graf EWMA pro pozvolné posuny.