Análise avançada

A análise avançada é a seção Avançado da barra lateral de uma propriedade: seis relatórios que aplicam um método estatístico aos seus dados do Search Console. Três trabalham com consultas e respondem quais delas recebem poucos cliques, quais merecem trabalho primeiro e quais dividem suas impressões entre várias páginas. Os outros três trabalham com a série diária e separam a tendência do ritmo semanal, datam mudanças duradouras e sinalizam dias incomuns. Todos os seis estão marcados como Beta e só são executados quando você clica em Executar análise.

Qual relatório responde a qual pergunta

A entrada Avançado no topo da seção abre um índice com os seis relatórios, intitulado Experimental Analytics, com o método e os dados de que cada um precisa.

Como executar uma análise

1. Abra a propriedade e escolha o relatório em Avançado na barra lateral.
2. Escolha o período e os filtros: consulta, página, país, dispositivo, aparência na pesquisa, tipo de pesquisa e tráfego de marca ou sem marca. Os termos de marca são os que você lista em Configuração da propriedade.
3. Clique em Executar análise. Quando os resultados aparecem na tela, o botão passa a indicar Executar análise novamente; clique nele de novo depois de alterar o período ou os filtros.

Os controles que só mudam a forma de ler os resultados são aplicados na hora, sem nova busca de dados: o limite de entropia, o tamanho do gráfico na Pontuação de oportunidades, a métrica nos três relatórios diários e a sensibilidade na Detecção de pontos de mudança e na Detecção de anomalias. Trocar o modelo na Modelagem da curva de CTR ajusta a curva novamente.

Quantos dados uma execução usa

• Os relatórios de consultas leem até 25.000 linhas do período, começando pelas mais clicadas. É o máximo que a Search Analytics API retorna em uma única requisição.
• Os relatórios diários sempre analisam pelo menos 90 dias. Se o seu período for menor, ele é estendido para trás e uma observação acima dos resultados informa as datas realmente usadas. Um dia sem dados do Search Console conta como zero; por isso, uma propriedade mais recente que a janela começa com uma sequência de dias vazios.

O que esses relatórios não conseguem dizer

• As linhas por consulta deixam de fora as consultas anonimizadas, as buscas raras que o Google omite por privacidade, de modo que os relatórios de consultas enxergam menos do que o total da propriedade. O Google explica isso em seu aprofundamento sobre dados de desempenho.
• A posição é a média do Search Console da posição mais alta que o seu site ocupou em cada pesquisa, o que distorce uma consulta cuja posição oscila.
• Um alerta é um padrão nos números, não uma causa. Verifique a própria consulta ou página, suas anotações e o que mudou no site antes de agir.
• Beta significa que os métodos ainda podem mudar. A página de cada relatório aqui descreve a versão atual.

Exportar e compartilhar os resultados

Exportar, no cabeçalho, salva a tabela principal em CSV, exatamente como ela aparece na aba ativa e na caixa de busca, e cada gráfico tem o seu próprio botão de PNG. Salvar e compartilhar relatório e Enviar para o Slack, na barra de ferramentas, funcionam como em todos os relatórios: veja Exportação e Compartilhamento.

Como isso se conecta ao motor de conteúdo

Para os artigos que o AutoPSEO escreve e gerencia, o motor de conteúdo já acompanha os mesmos dados toda semana: ele enfileira uma atualização quando os cliques de um artigo caem 40% ou mais, e uma otimização quando o artigo está entre as posições 8 e 20, mas recebe cliques em menos de 60% da taxa que essa posição costuma render. Veja como manter os artigos atualizados. Use os relatórios avançados para o restante do site, ou quando quiser ver os números por trás de uma decisão.