Visualização de Long Tail: head, chunky middle e long tail

A Visualização de Long Tail (chamada de Long-Tail URL Clustering no aplicativo) mostra o quanto o seu tráfego de busca está concentrado. Ela classifica cada URL ou consulta por cliques, traça a participação acumulada em todos os cliques e divide a lista no ponto em que a curva se inclina: o Head, que concentra a maior parte do tráfego, o Chunky Middle, que vem em seguida, e o Long Tail, com itens que recebem poucos cliques cada. Essa divisão mostra quais páginas proteger, expandir ou questionar.

Como executar

Por padrão, o relatório usa os últimos três meses em comparação com o período anterior. Escolha URLs ou Queries, aplique os filtros desejados, marque Compare with previous period se quiser ver a variação de cada faixa e inicie a análise com o botão de reproduzir logo abaixo. Em Advanced settings, você pode definir o Min clicks per item (1 por padrão) e a Curve resolution (300, 600 ou 1.200 pontos; ela altera o desenho da curva, não as faixas).

Como as faixas são encontradas

1. Todos os itens com cliques são classificados do maior para o menor número de cliques, e a participação cumulativa de cliques é traçada em função da posição no ranking.
2. Essa curva sempre sobe e se achata, por isso não precisa de suavização. O ponto de inflexão principal é a posição em que a curva fica mais distante acima de uma reta traçada do início ao fim (com os dois eixos em escala de 0 a 1), a mesma ideia do método "Kneedle" para encontrar cotovelos.
3. Um segundo ponto de inflexão é encontrado da mesma forma no trecho anterior ao ponto principal.
4. O Head vai até o primeiro ponto de inflexão, o Chunky Middle fica entre os dois pontos e o Long Tail vem depois do segundo ponto. Itens com impressões, mas sem cliques, não podem entrar na curva e são contados no Long Tail.

Como os pontos de inflexão vêm da sua própria curva, as faixas se adaptam ao site: um site com poucas páginas dominantes tem um head curto, e um grande portal de conteúdo tem um meio longo.

Como ler os resultados

O cartão de cada faixa mostra quantos itens ela contém, sua participação nos cliques e nos itens, o intervalo de posições e, no modo de comparação, como seus cliques variaram em relação ao período anterior. O gráfico Cumulative click distribution sombreia as faixas e marca os dois pontos de inflexão. No modo Queries, um segundo gráfico agrupa os cliques pelo tamanho da consulta (1, 2, 3 e 4+ palavras); no modo URLs, ele mostra os cliques por faixa.

Abaixo dos gráficos, uma tabela por faixa lista os itens com cliques, participação nos cliques, participação cumulativa, impressões, CTR ponderado e posição média. As tabelas de URLs incluem Query Diversity, o número de consultas distintas pelas quais a página recebeu impressões; as tabelas de consultas incluem a contagem de palavras.

O que fazer com cada faixa

• Head: suas páginas mais valiosas. Acompanhe-as em Content Decay, mantenha-as atualizadas e garanta que uma queda do site ou uma mudança de template nunca as afete sem que você perceba.
• Chunky Middle: o melhor lugar para crescer. Essas páginas já ranqueiam para alguma busca; o Page Poaching mostra quais das buscas delas estão perto do topo.
• Long Tail: muitas páginas, cada uma com pouco tráfego. Uma página com alta diversidade de consultas, mas poucos cliques, pode precisar de um foco mais claro; páginas sem cliques nem diversidade são candidatas a ser unificadas, melhoradas ou desativadas. Pouco tráfego, por si só, não é motivo para excluir uma página que atende aos visitantes.

Lembre-se de que o Search Console omite consultas muito raras das tabelas de consultas por motivos de privacidade (performance data deep dive), então o long tail de consultas, em particular, é maior do que qualquer relatório consegue mostrar. O Property Sampling mede essa diferença.

Como o AutoPSEO ajuda

O conteúdo programático vive no long tail por natureza: muitas páginas, cada uma respondendo a uma busca específica. O content engine escolhe essas buscas a partir dos seus próprios dados do Google Search Console e confere cada uma delas com as páginas que você já tem, de modo que o long tail cresce com páginas que têm uma razão de existir, e não com quase duplicatas.

Veja também: Opportunities & quick wins, Subdomain & Folder.