Dokumentacja
Wizualizacja długiego ogona: głowa, gruby środek i długi ogon
Uszereguj swoje adresy URL lub zapytania według liczby kliknięć, znajdź dwa punkty załamania na krzywej skumulowanej i sprawdź, ile ruchu przypada na głowę, środek i długi ogon.
Wizualizacja długiego ogona (w aplikacji występuje pod nazwą Long-Tail URL Clustering) pokazuje, jak bardzo skoncentrowany jest Twój ruch z wyszukiwarki. Narzędzie szereguje każdy adres URL lub zapytanie według liczby kliknięć, rysuje narastający udział wszystkich kliknięć i dzieli listę w miejscach, w których krzywa się załamuje: na Head, czyli głowę, która generuje większość ruchu, następujący po niej Chunky Middle, czyli gruby środek, oraz Long Tail, czyli długi ogon elementów z niewielką liczbą kliknięć. Ten podział pokazuje, które strony chronić, rozwijać, a które poddać w wątpliwość.
Uruchomienie raportu
Raport domyślnie obejmuje ostatnie trzy miesiące i porównuje je z poprzednim okresem. Wybierz URLs lub Queries, zastosuj dowolne filtry, zaznacz Compare with previous period, jeśli chcesz zobaczyć zmianę w każdym przedziale, a następnie uruchom analizę przyciskiem odtwarzania poniżej. W sekcji Advanced settings możesz ustawić Min clicks per item (domyślnie 1) oraz Curve resolution (300, 600 lub 1200 punktów; zmienia to wygląd wykresu, a nie podział na przedziały).
Jak wyznaczane są przedziały
- Każdy element z kliknięciami jest szeregowany od największej do najmniejszej liczby kliknięć, a skumulowany udział kliknięć jest nanoszony względem pozycji w rankingu.
- Taka krzywa zawsze rośnie i się wypłaszcza, więc nie wymaga wygładzania. Główny punkt załamania to pozycja, w której krzywa leży najwyżej nad prostą poprowadzoną od początku do końca (obie osie przeskalowane do zakresu od 0 do 1) - to ta sama idea, na której opiera się metoda "Kneedle" służąca do wyszukiwania łokci.
- Drugi punkt załamania jest wyznaczany w ten sam sposób na odcinku przed głównym punktem załamania.
- Head sięga do pierwszego punktu załamania, Chunky Middle leży między punktami załamania, a Long Tail zaczyna się po drugim punkcie. Elementy z wyświetleniami, ale bez kliknięć, nie mogą znaleźć się na krzywej i są wliczane do Long Tail.
Ponieważ punkty załamania wynikają z Twojej własnej krzywej, przedziały dopasowują się do witryny: serwis z kilkoma dominującymi stronami ma krótką głowę, a szeroki serwis wydawniczy ma długi środek.
Jak czytać wyniki
Karta każdego przedziału pokazuje liczbę elementów, ich udział w kliknięciach i w ogólnej liczbie elementów, zakres pozycji w rankingu oraz, w trybie porównania, zmianę kliknięć względem poprzedniego okresu. Wykres Cumulative click distribution zacieniowuje przedziały i oznacza oba punkty załamania. W trybie Queries drugi wykres grupuje kliknięcia według długości zapytania (1, 2, 3 i 4+ słów), a w trybie URLs pokazuje kliknięcia według przedziałów.
Pod wykresami znajduje się po jednej tabeli dla każdego przedziału, zawierającej elementy z kliknięciami, udział w kliknięciach, udział skumulowany, wyświetlenia, ważony CTR i średnią pozycję. Tabele adresów URL zawierają dodatkowo Query Diversity, czyli liczbę różnych zapytań, dla których strona zanotowała wyświetlenia, a tabele zapytań - liczbę słów.
Co zrobić z każdym przedziałem
- Head: Twoje najcenniejsze strony. Obserwuj je w Content Decay, dbaj o ich aktualność i pilnuj, by awaria lub zmiana szablonu nie dotknęła ich niezauważenie.
- Chunky Middle: najlepsze miejsce do wzrostu. Te strony już na coś się wyświetlają; Page Poaching pokazuje, które z ich zapytań są blisko szczytu wyników.
- Long Tail: wiele stron, z których każda ma niewiele ruchu. Strona o dużej różnorodności zapytań, ale z niewieloma kliknięciami, może wymagać wyraźniejszego ukierunkowania; strony bez kliknięć i bez różnorodności zapytań to kandydaci do scalenia, poprawy lub wycofania. Sam niski ruch nie jest powodem do usunięcia strony, która służy odwiedzającym.
Pamiętaj, że Search Console pomija w tabelach zapytań bardzo rzadkie zapytania ze względu na prywatność (performance data deep dive), więc ogon zapytań jest szczególnie większy, niż może pokazać jakikolwiek raport. Property Sampling mierzy tę różnicę.
Jak pomaga AutoPSEO
Treści programatyczne z założenia żyją w długim ogonie: wiele stron, z których każda odpowiada na wąskie zapytanie. Silnik treści wybiera te zapytania na podstawie Twoich własnych danych z Search Console i porównuje każde z nich ze stronami, które już masz, dzięki czemu ogon rośnie o strony mające rację bytu, a nie o niemal identyczne duplikaty.
Powiązane: Opportunities & quick wins, Subdomain & Folder.