Long-Tail-Visualisierung: Head, Chunky Middle und Long Tail

Die Long-Tail-Visualisierung (in der App mit Long-Tail URL Clustering betitelt) zeigt, wie stark sich Ihr Such-Traffic konzentriert. Sie ordnet jede URL oder Suchanfrage nach Klicks, zeichnet den laufenden Anteil an allen Klicks und teilt die Liste dort, wo die Kurve abknickt: der Head, der den Großteil des Traffics trägt, die darauf folgende Chunky Middle und der Long Tail mit Einträgen, die jeweils nur wenige Klicks erhalten. Die Aufteilung zeigt, welche Seiten Sie schützen, ausbauen oder hinterfragen sollten.

So führen Sie die Analyse aus

Der Bericht verwendet standardmäßig die letzten drei Monate im Vergleich zum Vorzeitraum. Wählen Sie URLs oder Queries, wenden Sie gegebenenfalls Filter an, aktivieren Sie Compare with previous period, wenn Sie die Veränderung je Stufe sehen möchten, und starten Sie die Analyse mit der Play-Schaltfläche darunter. Unter Advanced settings können Sie Min clicks per item (standardmäßig 1) und die Curve resolution (300, 600 oder 1.200 Punkte) festlegen; Letztere ändert nur die Darstellung, nicht die Stufen.

So werden die Stufen ermittelt

1. Jeder Eintrag mit Klicks wird von den meisten zu den wenigsten Klicks geordnet, und der kumulative Klickanteil wird gegen den Rang aufgetragen.
2. Diese Kurve steigt immer an und flacht ab, daher ist keine Glättung nötig. Der Hauptknick liegt bei dem Rang, an dem die Kurve am weitesten über einer geraden Linie vom Anfang bis zum Ende liegt (beide Achsen auf 0 bis 1 skaliert) – dasselbe Prinzip wie bei der „Kneedle"-Methode zum Auffinden von Ellbogen.
3. Ein zweiter Knick wird auf dieselbe Weise im Abschnitt vor dem Hauptknick bestimmt.
4. Der Head reicht bis zum ersten Knick, die Chunky Middle liegt zwischen den Knicken, der Long Tail beginnt nach dem zweiten Knick. Einträge mit Impressionen, aber ohne Klicks können nicht auf der Kurve liegen und werden dem Long Tail zugerechnet.

Da die Knicke aus Ihrer eigenen Kurve stammen, passen sich die Stufen der jeweiligen Website an: Eine Website mit wenigen dominierenden Seiten erhält einen kurzen Head, ein breit aufgestellter Publisher eine lange Mitte.

Ergebnisse lesen

Die Karte jeder Stufe zeigt, wie viele Einträge sie enthält, ihren Anteil an Klicks und Einträgen, den Rangbereich und – im Vergleichsmodus – wie sich ihre Klicks gegenüber dem Vorzeitraum entwickelt haben. Das Diagramm Cumulative click distribution hinterlegt die Stufen farbig und markiert beide Knicke. Im Modus Queries gruppiert ein zweites Diagramm die Klicks nach Länge der Suchanfrage (1, 2, 3 und 4+ Wörter); im Modus URLs zeigt es die Klicks nach Stufe.

Unter den Diagrammen listet je Stufe eine Tabelle die Einträge mit Klicks, Klickanteil, kumulativem Anteil, Impressionen, gewichteter CTR und durchschnittlicher Position auf. Die URL-Tabellen enthalten zusätzlich Query Diversity, also die Anzahl unterschiedlicher Suchanfragen, für die die Seite Impressionen erhalten hat; die Query-Tabellen zeigen zusätzlich die Wortanzahl.

Was Sie mit den einzelnen Stufen tun sollten

• Head: Ihre wertvollsten Seiten. Beobachten Sie sie in Content Decay, halten Sie sie aktuell und stellen Sie sicher, dass ein Ausfall oder eine Template-Änderung sie nie unbemerkt trifft.
• Chunky Middle: der beste Ansatzpunkt für Wachstum. Diese Seiten ranken bereits für etwas; Page Poaching zeigt, welche ihrer Suchanfragen nah an der Spitze liegen.
• Long Tail: viele Seiten mit jeweils wenig Traffic. Eine Seite mit hoher Query Diversity, aber wenigen Klicks braucht möglicherweise einen klareren Fokus; Seiten ohne Klicks und ohne Diversity kommen zum Zusammenführen, Verbessern oder Entfernen infrage. Geringer Traffic allein ist kein Grund, eine Seite zu löschen, die Besuchern nützt.

Beachten Sie, dass Search Console sehr seltene Suchanfragen aus Datenschutzgründen in den Query-Tabellen auslässt (Performance-Daten im Detail); der Query-Tail ist daher insbesondere größer, als jeder Bericht zeigen kann. Property Sampling misst diese Lücke.

So unterstützt AutoPSEO Sie

Programmatische Inhalte leben konstruktionsbedingt im Long Tail: viele Seiten, die jeweils eine eng gefasste Suche beantworten. Die Content Engine wählt diese Suchanfragen aus Ihren eigenen Search Console-Daten aus und gleicht jede mit den bereits vorhandenen Seiten ab, sodass der Tail mit Seiten wächst, die eine Daseinsberechtigung haben, statt mit Beinahe-Duplikaten.

Siehe auch: Opportunities & quick wins, Subdomain & Folder.