Long-Tail Visualization: head, brede middenmoot en long tail

Long-Tail Visualization (in de app getiteld Long-Tail URL Clustering) laat zien hoe geconcentreerd je zoekverkeer is. Het rapport rangschikt elke URL of zoekopdracht op klikken, zet het oplopende aandeel van alle klikken in een grafiek en splitst de lijst op de plek waar de curve buigt: de Head die het grootste deel van het verkeer draagt, de Chunky Middle die daarop volgt en de Long Tail van items met elk een paar klikken. Aan de hand van die indeling zie je welke pagina's je moet beschermen, laten groeien of kritisch tegen het licht moet houden.

Uitvoeren

Het rapport toont standaard de afgelopen drie maanden en vergelijkt die met de voorgaande periode. Kies URLs of Queries, pas eventuele filters toe, vink Compare with previous period aan als je de verandering per niveau wilt zien en start de analyse met de afspeelknop eronder. Onder Advanced settings stel je de Min clicks per item in (standaard 1) en de Curve resolution (300, 600 of 1.200 punten; dit verandert de weergave, niet de niveaus).

Hoe de niveaus worden bepaald

1. Elk item met klikken wordt van meeste naar minste klikken gerangschikt, en het cumulatieve aandeel van de klikken wordt uitgezet tegen de rangorde.
2. Die curve stijgt altijd en vlakt af, dus ze hoeft niet te worden gladgestreken. Het hoofdknikpunt is de rang waarop de curve het verst boven een rechte lijn van begin tot eind ligt (beide assen geschaald van 0 tot 1). Dit is hetzelfde principe als de "Kneedle"-methode voor het vinden van knikpunten.
3. Een tweede knikpunt wordt op dezelfde manier gevonden in het deel vóór het hoofdknikpunt.
4. Head loopt tot het eerste knikpunt, Chunky Middle ligt tussen de knikpunten en Long Tail begint na het tweede knikpunt. Items met vertoningen maar zonder klikken kunnen niet op de curve staan en worden meegeteld in de Long Tail.

Omdat de knikpunten uit je eigen curve komen, passen de niveaus zich aan de site aan: een site met enkele dominante pagina's krijgt een korte head, en een brede uitgever krijgt een lange middenmoot.

De resultaten lezen

De kaart van elk niveau toont hoeveel items erin zitten, het aandeel in klikken en in items, het rangbereik en, in vergelijkingsmodus, hoe de klikken zijn veranderd ten opzichte van de vorige periode. De grafiek Cumulative click distribution kleurt de niveaus in en markeert beide knikpunten. In de modus Queries groepeert een tweede grafiek de klikken op lengte van de zoekopdracht (1, 2, 3 en 4+ woorden); in de modus URLs toont die de klikken per niveau.

Onder de grafieken staat per niveau een tabel met de items met klikken, klikaandeel, cumulatief aandeel, vertoningen, gewogen CTR en gemiddelde positie. URL-tabellen bevatten daarnaast Query Diversity, het aantal verschillende zoekopdrachten waarvoor de pagina vertoningen kreeg; tabellen met zoekopdrachten bevatten het aantal woorden.

Wat te doen met elk niveau

• Head: je waardevolste pagina's. Volg ze in Content Decay, houd ze actueel en zorg dat een storing of een wijziging in de template ze nooit ongemerkt raakt.
• Chunky Middle: de beste plek om te groeien. Deze pagina's ranken al ergens voor; Page Poaching laat zien welke van hun zoekopdrachten dicht bij de top zitten.
• Long Tail: veel pagina's met elk weinig verkeer. Een pagina met een hoge query diversity maar weinig klikken heeft misschien een duidelijkere focus nodig; pagina's zonder klikken én zonder diversity komen in aanmerking om te worden samengevoegd, verbeterd of verwijderd. Weinig verkeer is op zichzelf geen reden om een pagina te verwijderen die bezoekers wel van dienst is.

Houd er rekening mee dat Search Console zeer zeldzame zoekopdrachten om privacyredenen weglaat uit de tabellen met zoekopdrachten (performance data deep dive). De long tail van zoekopdrachten is dus groter dan welk rapport ook kan tonen. Property Sampling meet dat verschil.

Hoe AutoPSEO helpt

Programmatische content hoort van nature in de long tail thuis: veel pagina's die elk een smalle zoekopdracht beantwoorden. De content engine kiest die zoekopdrachten uit je eigen Search Console-data en toetst elk ervan aan de pagina's die je al hebt, zodat de long tail groeit met pagina's die bestaansrecht hebben in plaats van bijna-duplicaten.

Gerelateerd: Opportunities & quick wins, Subdomain & Folder.