Documentatie
Cannibalisatie-entropie: vind zoekopdrachten die over meerdere pagina's verdeeld zijn
Meet hoe gelijkmatig de vertoningen van elke zoekopdracht over je pagina's zijn verdeeld, in bits van Shannon-entropie, en deelt de resultaten in van Gezond tot Kritiek.
Cannibalisatie-entropie meet voor elke zoekopdracht die twee of meer van je pagina's bereikt, hoe gelijkmatig de vertoningen over die pagina's zijn verdeeld. Als één pagina bijna alle vertoningen krijgt, ligt de score dicht bij nul. Delen meerdere pagina's de vertoningen gelijkmatig, dan is de score hoog. De score is de Shannon-entropie in bits, en een drempelwaarde die je zelf instelt bepaalt welke zoekopdrachten als hoge entropie worden weergegeven en nader bekeken moeten worden.
Hoe de score wordt berekend
Voor elke zoekopdracht krijgt elke pagina met vertoningen een aandeel: het aantal vertoningen van die pagina gedeeld door het totaal van de zoekopdracht. De entropie van die aandelen is
H = −Σ p × log₂(p)Alleen zoekopdrachten met vertoningen op ten minste twee pagina's en ten minste 10 vertoningen in totaal worden geanalyseerd. Gelijkmatigheid deelt H door de hoogste waarde die mogelijk is bij dat aantal pagina's, namelijk log₂ van het aantal pagina's. 100% betekent dus een perfect gelijke verdeling, ongeacht het aantal pagina's. Aandeel van de topresultaat-pagina is het grootste enkele aandeel.
| Verdeling van de vertoningen | Entropie | Gelijkmatigheid |
|---|---|---|
| 90% / 10% over twee pagina's | 0.47 bits | 47% |
| 70% / 30% over twee pagina's | 0.88 bits | 88% |
| 50% / 50% over twee pagina's | 1.00 bit | 100% |
| 60% / 30% / 10% over drie pagina's | 1.30 bits | 82% |
| 25% elk over vier pagina's | 2.00 bits | 100% |
Entropie neemt toe met het aantal pagina's. Vergelijk dus de gelijkmatigheid in plaats van de entropie wanneer twee zoekopdrachten een verschillend aantal pagina's bereiken.
Drempelwaarde en banden
De schuifregelaar Entropiedrempel loopt van 0 tot 3 bits in stappen van 0.1, met 1.0 als standaardwaarde. Elke band is relatief aan die drempel ingesteld:
- Gezond: onder de helft van de drempel.
- Matig: vanaf de helft van de drempel tot de drempel.
- Hoog: vanaf de drempel tot anderhalf keer de drempel.
- Kritiek: anderhalf keer de drempel of meer.
Bij de standaardinstelling valt een 50/50-verdeling over twee pagina's in de band Hoog en een 90/10-verdeling in de band Gezond. Als je de schuifregelaar verplaatst, verschuiven alle grenzen, het histogram en het tabblad Hoge entropie tegelijk, zonder dat de gegevens opnieuw worden opgehaald.
De resultaten lezen
- Kaarten: Geanalyseerde zoekopdrachten (met hoeveel er zijn gezien en uitgesloten), Zoekopdrachten met hoge entropie op of boven de drempel, Vertoningen in gevaar voor die zoekopdrachten (met hun klikken) en Gemiddelde entropie.
- Entropieverdeling telt zoekopdrachten in bins van 0.1 bit, gekleurd per band.
- De tabel toont Zoekopdracht, Pagina's, Vertoningen, Klikken, Entropie (bits), Gelijkmatigheid, Aandeel van de toppagina, Band en Aandeel in vertoningen per pagina, een balk van maximaal zes pagina's. Houd de muis boven een segment om de pagina, het aandeel en de gemiddelde positie te zien. Met de tabbladen schakel je tussen Hoge entropie en Alles geanalyseerd, en het zoekveld vindt een zoekopdracht of de bijbehorende toppagina.
- De CSV-export bevat het aandeel van elke pagina als tekst, niet alleen de zes uit de balk.
Wanneer een hoge score geen probleem is
Wanneer Search Console gegevens per pagina groepeert, registreert elk van je pagina's die bij een zoekopdracht worden getoond een eigen vertoning. Twee van je pagina's op dezelfde resultatenpagina scoren dus allebei, en twee vermeldingen hebben kan eerder een voordeel zijn dan een strijd. Entropie over een datumbereik kan dat geval niet onderscheiden van Google die van dag tot dag tussen de pagina's wisselt.
Open de detailpagina van de zoekopdracht voordat je iets onderneemt. Als beide pagina's tegelijk goede posities innemen, laat ze dan zoals ze zijn. Als de posities zwak zijn en de leidende pagina steeds wisselt, concurreren de pagina's met elkaar.
Concurrerende pagina's oplossen
- Bepaal welke pagina voor de zoekopdracht moet ranken, meestal de pagina die er het volledigste antwoord op geeft.
- Verplaats het bruikbare materiaal van de andere pagina naar die pagina en stuur de zwakkere pagina vervolgens door of verwijs met een canonical-link naar de sterkere, zoals Google aanbeveelt voor het consolideren van dubbele URL's.
- Werk interne links bij zodat ze naar de gekozen pagina verwijzen.
Het rapport Cannibalisatie toont hetzelfde probleem per URL, met de vertoningen en klikken die naar de zwakkere pagina's gingen.
Hoe AutoPSEO dit voorkomt
De contentengine vergelijkt de onderwerpen die ze vindt met de pagina's die je site al heeft, zodat ze geen tweede artikel schrijft voor een zoekopdracht die een bestaande pagina al beantwoordt. Als twee van haar eigen artikelen dezelfde zoekopdrachten blijken te dekken, kunnen ze worden samengevoegd: het ene wordt verwijderd en je site beantwoordt het oude adres met een 301 naar het artikel dat blijft. Zie de contentengine.
Beperkingen
- Het rapport leest tot 25,000 rijen met zoekopdrachten en pagina's voor de periode. Zeldzame combinaties kunnen ontbreken, en zoekopdrachten die Google anonimiseert vanwege privacy verschijnen nooit.
- Vertoningen zijn de enige invoer. Een pagina die vertoningen verzamelt ver onderaan de resultaten telt per vertoning even zwaar als een pagina bovenaan, dus controleer de posities in de balk voordat je iets samenvoegt.