Tài liệu
Entropy cannibalization: tìm các truy vấn bị chia nhỏ giữa nhiều trang
Đo mức độ phân bổ đồng đều lượt hiển thị của mỗi truy vấn giữa các trang của bạn, tính bằng bit entropy Shannon, rồi xếp kết quả vào các mức từ Healthy đến Critical.
Cannibalization Entropy đo, với mỗi truy vấn xuất hiện trên từ hai trang trở lên của bạn, lượt hiển thị được chia đều giữa các trang đó đến mức nào. Khi một trang chiếm gần hết lượt hiển thị, điểm số gần bằng không; khi nhiều trang chia nhau đồng đều, điểm số cao. Điểm số là entropy Shannon tính bằng bit, và ngưỡng do bạn đặt sẽ quyết định truy vấn nào được liệt kê là entropy cao và đáng xem xét kỹ hơn.
Cách tính điểm
Với mỗi truy vấn, mỗi trang có lượt hiển thị đều nhận một tỷ lệ: lượt hiển thị của trang chia cho tổng lượt hiển thị của truy vấn. Entropy của các tỷ lệ này là
H = −Σ p × log₂(p)Chỉ những truy vấn có lượt hiển thị trên ít nhất hai trang và tổng cộng ít nhất 10 lượt hiển thị mới được phân tích. Evenness (độ đồng đều) lấy H chia cho giá trị lớn nhất có thể với số trang đó, tức log₂ của số trang, nên 100% nghĩa là chia hoàn toàn đều bất kể số trang. Top page share (tỷ lệ của trang dẫn đầu) là tỷ lệ đơn lẻ lớn nhất.
| Cách chia lượt hiển thị | Entropy | Evenness |
|---|---|---|
| 90% / 10% trên hai trang | 0.47 bit | 47% |
| 70% / 30% trên hai trang | 0.88 bit | 88% |
| 50% / 50% trên hai trang | 1.00 bit | 100% |
| 60% / 30% / 10% trên ba trang | 1.30 bit | 82% |
| 25% mỗi trang trên bốn trang | 2.00 bit | 100% |
Entropy tăng theo số trang, vì vậy khi hai truy vấn xuất hiện trên số trang khác nhau, hãy so sánh evenness thay vì entropy.
Ngưỡng và các mức
Thanh trượt Entropy threshold (ngưỡng entropy) chạy từ 0 đến 3 bit, mỗi bước 0.1, với giá trị mặc định là 1.0. Mọi mức đều được xác định tương đối so với ngưỡng này:
- Healthy: dưới một nửa ngưỡng.
- Moderate: từ một nửa ngưỡng đến dưới ngưỡng.
- High: từ ngưỡng đến dưới 1.5 lần ngưỡng.
- Critical: từ 1.5 lần ngưỡng trở lên.
Với giá trị mặc định, mức chia 50/50 giữa hai trang là High và mức chia 90/10 là Healthy. Khi di chuyển thanh trượt, mọi ranh giới, biểu đồ histogram và tab High-entropy đều thay đổi cùng lúc mà không cần tải lại dữ liệu.
Đọc kết quả
- Các thẻ: Queries analysed (kèm số truy vấn đã thấy và số bị loại), High-entropy queries từ ngưỡng trở lên, Impressions at risk của các truy vấn đó (kèm số lượt nhấp) và Average entropy.
- Entropy distribution (phân bố entropy) đếm số truy vấn theo từng khoảng 0.1 bit, tô màu theo mức.
- Bảng liệt kê Query, Pages, Impressions, Clicks, Entropy (bits), Evenness, Top page share, Band và Impression share by page, là một thanh hiển thị tối đa sáu trang. Di chuột lên một đoạn để xem trang, tỷ lệ của trang và vị trí trung bình. Các tab chuyển đổi giữa High-entropy và All analysed, còn ô tìm kiếm khớp với truy vấn hoặc trang dẫn đầu của nó.
- Tệp CSV xuất ra chứa tỷ lệ của mọi trang dưới dạng văn bản, không chỉ sáu trang trong thanh.
Khi điểm cao không phải là vấn đề
Khi Search Console nhóm dữ liệu theo trang, mỗi trang của bạn xuất hiện cho một lượt tìm kiếm sẽ ghi nhận lượt hiển thị riêng. Do đó, hai trang của bạn cùng nằm trên một trang kết quả đều được tính điểm, và việc có hai kết quả có thể là lợi thế chứ không phải sự cạnh tranh. Entropy tính trên một khoảng thời gian không thể phân biệt trường hợp đó với việc Google luân phiên giữa các trang từ ngày này sang ngày khác.
Hãy mở trang chi tiết của truy vấn trước khi hành động. Nếu cả hai trang cùng giữ vị trí tốt, hãy để nguyên. Nếu các vị trí yếu và trang dẫn đầu liên tục thay đổi, thì các trang đang cạnh tranh với nhau.
Khắc phục các trang cạnh tranh nhau
- Quyết định trang nào nên xếp hạng cho truy vấn, thường là trang trả lời đầy đủ nhất.
- Chuyển nội dung hữu ích từ trang còn lại sang trang đó, rồi chuyển hướng trang yếu hơn hoặc trỏ nó về trang mạnh hơn bằng canonical link, như Google khuyến nghị khi hợp nhất các URL trùng lặp.
- Cập nhật các liên kết nội bộ để chúng trỏ về trang bạn đã chọn.
Báo cáo Cannibalization cho thấy cùng vấn đề này theo URL, kèm số lượt hiển thị và lượt nhấp đã chuyển sang các trang yếu hơn.
AutoPSEO tránh tạo ra tình trạng này như thế nào
Công cụ nội dung đối chiếu các chủ đề nó tìm được với những trang mà site của bạn đã có, nên nó không viết bài thứ hai cho một lượt tìm kiếm mà một trang hiện có đã trả lời. Nếu hai bài viết do chính nó tạo ra hóa ra phủ cùng các lượt tìm kiếm, chúng có thể được gộp lại: một bài bị gỡ xuống và site của bạn trả lời địa chỉ cũ của bài đó bằng chuyển hướng 301 tới bài được giữ lại. Xem công cụ nội dung.
Giới hạn
- Báo cáo đọc tối đa 25,000 hàng truy vấn và trang cho khoảng thời gian đã chọn. Những cặp hiếm có thể bị thiếu, và các truy vấn mà Google ẩn danh vì lý do riêng tư sẽ không bao giờ xuất hiện.
- Lượt hiển thị là đầu vào duy nhất. Một trang thu về lượt hiển thị ở rất sâu trong kết quả được tính ngang với một trang ở đầu trên mỗi lượt hiển thị, vì vậy hãy kiểm tra vị trí trong thanh trước khi gộp bất cứ thứ gì.