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Entropie de cannibalisation : repérez les requêtes réparties entre plusieurs pages
Mesure la régularité avec laquelle les impressions de chaque requête sont partagées entre vos pages, en bits d'entropie de Shannon, et classe les résultats de Sain à Critique.
L'entropie de cannibalisation mesure, pour chaque requête qui atteint au moins deux de vos pages, la régularité avec laquelle ses impressions sont partagées entre elles. Quand une seule page capte presque toutes les impressions, le score est proche de zéro ; quand plusieurs pages se les partagent à parts égales, il est élevé. Le score correspond à l'entropie de Shannon exprimée en bits, et un seuil que vous définissez détermine quelles requêtes sont listées comme à forte entropie et méritent un examen plus approfondi.
Comment le score est calculé
Pour chaque requête, chaque page ayant généré des impressions reçoit une part : ses impressions divisées par le total de la requête. L'entropie de ces parts est
H = −Σ p × log₂(p)Seules les requêtes avec des impressions sur au moins deux pages et au moins 10 impressions au total sont analysées. L'uniformité divise H par la valeur maximale qu'il pourrait atteindre pour ce nombre de pages, soit log₂ du nombre de pages. 100 % signifie donc une répartition parfaitement égale, quel que soit le nombre de pages. La part de la page principale est la plus grande part individuelle.
| Répartition des impressions | Entropie | Uniformité |
|---|---|---|
| 90% / 10% sur deux pages | 0.47 bits | 47% |
| 70% / 30% sur deux pages | 0.88 bits | 88% |
| 50% / 50% sur deux pages | 1.00 bit | 100% |
| 60% / 30% / 10% sur trois pages | 1.30 bits | 82% |
| 25% chacune sur quatre pages | 2.00 bits | 100% |
L'entropie augmente avec le nombre de pages. Pour comparer deux requêtes qui atteignent un nombre de pages différent, comparez donc leur uniformité plutôt que leur entropie.
Seuil et niveaux
Le curseur Seuil d'entropie va de 0 à 3 bits par pas de 0.1, avec 1.0 comme valeur par défaut. Chaque niveau est défini par rapport à ce seuil :
- Sain : en dessous de la moitié du seuil.
- Modéré : de la moitié du seuil jusqu'au seuil.
- Élevé : du seuil jusqu'à une fois et demie le seuil.
- Critique : une fois et demie le seuil ou plus.
Avec la valeur par défaut, une répartition 50/50 entre deux pages est Élevée et une répartition 90/10 est Saine. Déplacer le curseur décale en même temps toutes les limites, l'histogramme et l'onglet Forte entropie, sans recharger les données.
Lire les résultats
- Cartes : Requêtes analysées (avec le nombre de requêtes vues et exclues), Requêtes à forte entropie au niveau du seuil ou au-delà, Impressions à risque sur ces requêtes (avec leurs clics) et Entropie moyenne.
- Répartition de l'entropie compte les requêtes par tranches de 0.1 bit, colorées selon le niveau.
- Le tableau liste Requête, Pages, Impressions, Clics, Entropie (bits), Uniformité, Part de la page principale, Niveau et Part des impressions par page, une barre de six pages au maximum. Survolez un segment pour afficher la page, sa part et sa position moyenne. Des onglets permettent de passer de Forte entropie à Toutes les requêtes analysées, et la zone de recherche filtre sur une requête ou sur sa page principale.
- L'export CSV contient la part de chaque page sous forme de texte, et pas seulement les six pages de la barre.
Quand un score élevé n'est pas un problème
Quand Search Console regroupe les données par page, chacune de vos pages affichées pour une recherche comptabilise sa propre impression. Deux de vos pages listées sur la même page de résultats obtiennent donc toutes deux un score, et occuper deux emplacements peut être un atout plutôt qu'un conflit. Sur une période donnée, l'entropie ne permet pas de distinguer ce cas de celui où Google alterne entre les pages d'un jour à l'autre.
Ouvrez la page de détail de la requête avant d'agir. Si les deux pages occupent de bonnes positions en même temps, laissez-les telles quelles. Si les positions sont faibles et que la page en tête change sans cesse, les pages se font concurrence.
Corriger les pages en concurrence
- Décidez quelle page doit se positionner sur la requête, en général celle qui y répond le plus complètement.
- Déplacez le contenu utile de l'autre page vers celle-ci, puis redirigez la page la plus faible ou faites-la pointer vers la plus solide avec un lien canonique, comme le recommande Google pour consolider les URL en double.
- Mettez à jour les liens internes pour qu'ils pointent vers la page que vous avez choisie.
Le rapport Cannibalisation présente le même problème par URL, avec les impressions et les clics qui sont allés aux pages les plus faibles.
Comment AutoPSEO évite d'en créer
Le moteur de contenu compare les sujets qu'il détecte aux pages que votre site possède déjà, afin de ne pas rédiger un second article pour une recherche à laquelle une page existante répond. Si deux de ses propres articles couvrent finalement les mêmes recherches, ils peuvent être fusionnés : l'un est retiré et votre site répond à son ancienne adresse par une redirection 301 vers celui qui est conservé. Consultez le moteur de contenu.
Limites
- Le rapport lit jusqu'à 25,000 lignes de requêtes et de pages pour la période. Les paires rares peuvent manquer, et les requêtes que Google anonymise pour protéger la vie privée n'apparaissent jamais.
- Les impressions sont la seule donnée d'entrée. Une page qui récolte des impressions très bas dans les résultats compte autant, par impression, qu'une page en haut du classement. Vérifiez donc les positions dans la barre avant de fusionner quoi que ce soit.