Requêtes

Le rapport Requêtes liste tous les termes de recherche que Search Console a enregistrés pour votre propriété sur la période sélectionnée : le nombre de fois où votre site est apparu (impressions), le nombre de fois où il a été cliqué, le taux de clics et la position moyenne. Lorsque la comparaison est activée, chaque ligne affiche aussi le classement de la période précédente ainsi que l'évolution des clics et des impressions. Il vous permet de repérer les recherches qui génèrent du trafic, celles qui vous échappent peu à peu et celles qui sont presque à portée de main.

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L'en-tête indique le nombre de requêtes que contient la période. Les colonnes sont Query, Clicks, Impressions, CTR (à activer depuis le bouton des colonnes), Avg Ranking et, en mode comparaison, Prev Ranking. Vous pouvez trier selon n'importe quelle colonne ; le tri par défaut porte sur les clics, du plus élevé au plus faible. Les filtres Winning et Losing ne conservent que les requêtes dont les clics ont augmenté ou diminué.

À côté des filtres, une mention du type « ~N % de données non affichées » apparaît lorsque les requêtes visibles représentent nettement moins de clics que le total de la propriété. Cet écart provient du filtrage de confidentialité de Google : une requête saisie par trop peu de personnes sur une période de deux à trois mois n'apparaît jamais sous forme de ligne, même si ses clics sont bien comptabilisés dans les totaux (explication de Google). Les sites de longue traîne y perdent davantage que les marques qui reposent sur quelques grands termes.

La position moyenne est celle calculée par Google : pour chaque requête, il s'agit de la position la plus haute qu'a occupée votre site lorsqu'il a été affiché, moyennée sur l'ensemble des affichages (définitions de Google).

Détail d'une requête

Cliquez sur une requête pour ouvrir le Query detail : les chiffres clés avec leur évolution, une courbe quotidienne, les Pages ranking for this query, ainsi que les pays et les appareils d'où provient la requête. Si deux pages de votre site ou plus se partagent les clics d'une même requête, c'est le signe d'une cannibalisation ; une page à laquelle vous ne vous attendiez pas en tête est peut-être celle que Google préfère. Chaque page renvoie ensuite vers sa propre vue détaillée.

Cas d'usage

• Position à portée de main. Triez par position et repérez les requêtes dont la moyenne se situe entre 4 et 20 avec beaucoup d'impressions. Une amélioration modeste peut les faire entrer parmi les premiers résultats, et Page Poaching construit un rapport précisément autour de cette logique.
• Questions posées par les internautes. Le filtre rapide Questions conserve les requêtes qui commencent par un mot interrogatif. Chacune est une page de réponse potentielle, et le moteur de contenu planifie automatiquement ses sujets à partir de recherches de ce type.
• Requêtes de marque et hors marque. Définissez vos termes de marque dans Property Setup → Branded Keywords, puis utilisez le filtre de marque pour mesurer la part de votre trafic de recherche qui a besoin de votre nom pour vous trouver.
• CTR faible. Les requêtes qui totalisent beaucoup d'impressions mais peu de clics malgré une bonne position révèlent des titres et des descriptions qui ne donnent pas envie de cliquer ; CTR Benchmark compare chacune d'elles au taux habituel pour sa position.

Conserver des requêtes pour plus tard

Save to keyword library enregistre les requêtes restantes après votre recherche et vos filtres, jusqu'à 500 à la fois, dans Research → Keyword Research → Keyword Library, pour la recherche et le suivi. Pour les recherches générées par des machines et les recherches conversationnelles présentes dans la liste, consultez Query Analysis.