查询词

“查询词”报告会列出 Search Console 在所选时间范围内为您的资源记录的每一个搜索词：您的网站出现了多少次（展示次数）、被点击了多少次、点击率以及平均排名。开启对比后，每一行还会显示上一周期的排名，以及点击量和展示次数的变化。您可以借此找出带来流量的搜索、正在流失的搜索，以及即将触手可及的搜索。

阅读表格

表头会显示该时间范围内共有多少个查询词。列包括 Query、Clicks、Impressions、CTR（通过列按钮开启）、Avg Ranking，以及对比时显示的 Prev Ranking。您可以按任意列排序，默认按点击量从高到低排列。Winning 和 Losing 会分别只保留点击量上升或下降的查询词。

当可见查询词所对应的点击量明显低于资源总点击量时，筛选器旁会出现类似“~N% data not shown”的提示。这部分差距来自 Google 的隐私过滤：如果某个查询词在两到三个月内搜索的人数太少，就不会作为一行显示出来，但它的点击量仍会计入总数（Google 的说明）。相比依靠少数几个大词的品牌站，长尾网站受此影响更大。

平均排名采用 Google 的口径：对于每个查询词，取您的网站在被展示时所处的最高位置，再对所有展示次数求平均（Google 的定义）。

查询词详情

点击某个查询词即可打开 Query detail：其中包含核心数据及其变化、每日趋势、Pages ranking for this query，以及该查询词的来源国家/地区和设备。如果有两个或更多页面分摊了同一个查询词的点击量，说明可能存在关键词蚕食；排在最前面的页面如果并非您预期的那个，可能正是 Google 更青睐的页面。每个页面都可以继续跳转到其自己的详情视图。

实用场景

• 冲刺区间。 按排名排序，找出平均排名在 4 到 20 之间且展示次数较多的查询词。稍加优化就有可能把它们推进前几名，Page Poaching 正是围绕这一思路生成报告。
• 用户提出的问题。 Questions 快速筛选器会保留以疑问词开头的查询词。每一个都可以作为问答型页面的选题，内容引擎也会自动根据这类搜索来规划主题。
• 品牌词与非品牌词。 在 Property Setup → Branded Keywords 中设置您的品牌词，然后使用品牌词筛选器，查看有多少搜索流量是需要带着您的名字才能找到您的。
• 低 CTR。 展示次数多、排名也不错但点击很少的查询词，说明标题和描述没有成功吸引点击；CTR Benchmark 会把每个查询词与对应排名的常见点击率进行比较。

留存查询词以备后用

Save to keyword library 会将经过搜索和筛选后剩余的查询词（每次最多 500 个）保存到 Research → Keyword Research → Keyword Library，用于研究和追踪。关于列表中由机器生成的搜索和对话式搜索，请参阅查询分析。