Запросы

Отчёт «Запросы» содержит все поисковые запросы, которые Search Console зафиксировала для вашего ресурса за выбранный период: как часто показывался ваш сайт (показы), как часто по нему кликали (клики), CTR и среднюю позицию. Если включено сравнение, в каждой строке также отображаются позиция в предыдущем периоде и изменение кликов и показов. С помощью отчёта можно найти запросы, которые приводят трафик, те, по которым вы теряете позиции, и те, что находятся почти в пределах досягаемости.

Как читать таблицу

В заголовке указано, сколько запросов содержится в выбранном периоде. Столбцы: Query, Clicks, Impressions, CTR (включается кнопкой столбцов), Avg Ranking и, при сравнении, Prev Ranking. Сортировать можно по любому столбцу; по умолчанию используется сортировка по кликам от большего к меньшему. Фильтры Winning и Losing оставляют запросы, по которым клики выросли или снизились.

Рядом с фильтрами появляется пометка вида «~N% data not shown», если видимые запросы покрывают заметно меньше кликов, чем весь ресурс в целом. Эта разница объясняется фильтрацией конфиденциальных данных в Google: запрос, который за два-три месяца искало слишком мало людей, никогда не отображается отдельной строкой, хотя его клики учитываются в итоговых показателях (пояснение Google). Сайты с длинным хвостом запросов теряют из-за этого больше, чем бренды с несколькими крупными запросами.

Средняя позиция — это показатель Google: для каждого запроса берётся самая высокая позиция вашего сайта на момент показа, а затем она усредняется по всем показам (определения Google).

Подробная страница запроса

Нажмите на запрос, чтобы открыть Query detail: основные показатели с динамикой, ежедневный график, список Pages ranking for this query, а также страны и устройства, с которых пришёл трафик. Если клики по одному запросу делят две и более ваших страницы, это признак каннибализации; страница, которую вы не ожидали увидеть вверху, может оказаться той, которую предпочитает Google. Каждая страница ведёт дальше, на собственную подробную страницу.

Практическое применение

• Зона досягаемости. Отсортируйте запросы по позиции и найдите те, у которых средняя позиция между 4 и 20 и много показов. Небольшое улучшение может поднять их в первые результаты выдачи, и именно вокруг этого строится отчёт Page Poaching.
• Вопросы пользователей. Быстрый фильтр Questions оставляет запросы, начинающиеся с вопросительного слова. Каждый такой запрос — кандидат на страницу с ответом, а контент-движок самостоятельно планирует темы на основе подобных запросов.
• Брендовые и небрендовые запросы. Задайте брендовые термины в разделе Property Setup → Branded Keywords, затем с помощью брендового фильтра посмотрите, какая доля поискового трафика приходит только к тем, кто знает ваше название.
• Низкий CTR. Запросы с большим числом показов и малым числом кликов при хорошей позиции указывают на заголовки и описания, которые не побуждают к клику; CTR Benchmark сравнивает каждый из них с типичным показателем для его позиции.

Сохранение запросов на будущее

Кнопка Save to keyword library сохраняет запросы, оставшиеся после поиска и фильтров, — до 500 за раз — в Research → Keyword Research → Keyword Library для исследования и отслеживания. О машинных и разговорных запросах в списке читайте в разделе Query Analysis.