Opportunity Scoring: ранжирование запросов по неполученным кликам

Opportunity Scoring сортирует ваши запросы по тому, сколько принесёт улучшение позиции. Для каждого запроса, у которого не меньше 10 показов при средней позиции от 3 до 30, он умножает число показов, не ставших кликами, на вес с пиком на позиции 11 и ранжирует результат. Кроме того, для каждого запроса оценивается, сколько кликов он добавил бы на позиции 3, поэтому сразу видно, где усилия окупятся.

Как рассчитывается оценка

score = impressions × (1 − CTR)
w(p)  = (p ÷ 11) × e^(1 − p ÷ 11)

impressions × (1 − CTR) — это число случаев, когда ваш результат показали, но по нему не перешли. Вес w определяет, насколько важна каждая позиция:

Пик на позиции 11 выбран намеренно, а не подогнан под ваши данные. Наибольший вес получают запросы сразу за пределами первых десяти результатов: умеренный рост выводит их на видное место, тогда как позиции 3 и 30 всё равно учитываются примерно вполовину. Score (0-100) масштабирует все оценки относительно лучшего запроса в выборке, у которого значение равно 100.

Как оцениваются потенциальные клики

Потенциальные клики = impressions × (целевой CTR − текущий CTR); если запрос уже превосходит цель, результат равен нулю. Целевой CTR — это CTR, который ваш сайт получает на позиции 3 по подогнанной кривой того же типа, что использует CTR Curve Modeling. Если кривую построить не удаётся, целевое значение по умолчанию равно 10%. Какое значение применено, показывает карточка Target CTR (position 3).

Как читать отчёт

• Карточки: Total opportunities, Total score, Potential added clicks (если бы каждый запрос вышел на позицию 3) и целевой CTR.
• Top opportunities by score показывает диаграмму лучших запросов; меню Chart переключает её между топ-15, топ-30 и топ-50. Position weight function строит кривую по таблице выше.
• В таблице указаны Query, Position, Impressions, Clicks, CTR, Position weight, Score, Score (0-100) и Potential clicks; она отсортирована по оценке, и в ней можно искать по запросу. Меню Show or hide columns добавляет столбец Impressions × (1 − CTR). Щёлкните запрос, чтобы открыть его страницу с подробностями.

Что важно учитывать

• Позиции 1 и 2 исключены намеренно. Если запрос в топе редко кликают, проблема в сниппете, и такие случаи находит CTR Curve Modeling.
• Потенциальные клики — это верхняя граница. Расчёт исходит из того, что позиция 3 достижима и что запрос тогда будет получать клики, как ваш средний запрос на позиции 3, а брендовые запросы и перегруженные страницы выдачи часто нарушают это допущение.
• Оценки относительны в пределах выборки. Чем длиннее период, тем больше показов и выше оценки, поэтому сравнивайте запросы внутри одной выборки, а не между разными.
• В строки запросов не попадают редкие поисковые запросы, которые Google анонимизирует из соображений конфиденциальности; отчёт читает до 25,000 строк запросов.
• Позиция — это среднее значение по данным Google о самой высокой позиции вашего сайта в каждом поиске, поэтому запрос с сильно колеблющимся рейтингом усредняется до одного числа.

Как превратить оценку в работу

Начните с верха таблицы и откройте страницу каждого запроса, чтобы увидеть, какая из ваших страниц ранжируется. Если эта страница — правильный ответ, усильте её: ответьте на запрос в начале текста, добавьте недостающие детали, которые раскрывают конкуренты, поставьте на неё ссылки с близких по теме страниц и приведите заголовок в соответствие с запросом. Если ни одна из ваших страниц по-настоящему не отвечает на запрос, это тема для новой статьи: добавьте её как тему в content engine, и AutoPSEO напишет материал в формате вашего сайта (как выбираются темы).

Более простой список запросов «на расстоянии удара» с пометкой о сложности смотрите в Page Poaching: он охватывает позиции с 4 по 20.