Отчёт GA4 «Источники» (source / medium)

Сеансы GA4 по источнику и каналу сеанса (source / medium), например google / organic или bing / organic, с данными о пользователях, ключевых событиях, вовлечённости и доле каждой строки.

Ресурс → Аналитика → Google Analytics (эксп.) → ИсточникиТребуется GA42 мин чтения

Отчёт «Источники» разбивает сеансы GA4 вашего сайта по источнику и каналу сеанса (source / medium), то есть по паре значений, которую GA4 фиксирует для каждого сеанса в момент его начала: google / organic, bing / organic, (direct) / (none), newsletter / email и так далее. Это более детальный уровень, чем в отчёте Каналы: здесь удобно отделять Google от других поисковых систем и находить отдельные сайты, которые приводят к вам посетителей.

Что такое строка source / medium

Значение sessionSourceMedium в GA4 объединяет два параметра: sessionSource — «источник, с которого начался сеанс», и medium сеанса (схема Data API). Source показывает, откуда пришёл посетитель: поисковая система, сайт или метка кампании. Medium описывает тип трафика, например organic, referral, email или cpc.

Строка (not set) означает, что GA4 не получил источник для этих сеансов. Чаще всего Google объясняет это отсутствием события session_start, например когда тег Google не срабатывает по триггеру Initialization (Что означает значение (not set)).

Что показывает отчёт

Пять карточек по выбранному сегменту: «Сеансы», «Активные пользователи», «Просмотры страниц», «Показатель вовлечённости» и «Ключевые события», у каждой указано изменение.
Столбчатая диаграмма десяти источников с наибольшим числом сеансов и их долей в общем объёме.
Таблица со столбцами Source / Medium, «Сеансы», «Активные пользователи», «Ключевые события», «Вовлечённость» и «% сеансов». Она отсортирована по числу сеансов, поддерживает поиск и выводит по 50 строк на страницу.

В списках Winning и Losing собраны источники, у которых число сеансов выросло или упало по сравнению с периодом сравнения. Источник, появившийся впервые, считается растущим.

Какие проверки стоит выполнить

Сравнение поисковых систем. Введите в поиск по таблице organic, чтобы увидеть рядом Google, Bing, DuckDuckGo и другие системы. Если трафик из Bing растёт, отчёты Bing Webmaster Tools покажут, что именно пользователи искали там.
Значимые реферальные источники. Отсортируйте строки referral по ключевым событиям. Сайт, который приводит немного посетителей, но много конверсий, ценнее, чем кажется по объёму трафика.
Метки кампаний. Найдите собственные значения utm_source. Разные варианты написания одной кампании отображаются отдельными строками, так что именно здесь видна непоследовательная разметка.
ИИ-ассистенты. Строки вроде chatgpt.com / referral показывают ассистентов по названиям. Отчёт LLM Traffic объединяет всех известных ассистентов автоматически.

Как превратить источники в сегмент

Любое значение из первого столбца можно подставить в GA4 filters → Custom source / medium: введите одно или несколько значений через запятую и примените фильтр. После этого все отчёты GA4 учитывают только эти сеансы, пока вы не сбросите фильтр. Значения должны совпадать с текстом в этом столбце, при этом регистр не важен; учитывается не более 20 значений.

Источники и Search Console

google / organic — это сеансы, которые GA4 зафиксировал из органической выдачи Google, включая AI Overviews и AI Mode (Группа каналов по умолчанию). Search Console считает клики по результатам Google. Эти показатели близки, но никогда не совпадают полностью; чтобы сравнить их по страницам, используйте отчёт Blended (GSC + GA4).