GA4 来源报告（来源 / 媒介）

“来源”报告按会话来源 / 媒介拆分网站的 GA4 会话。这组值由 GA4 记录，用来说明每次会话是如何开始的，例如 google / organic、bing / organic、(direct) / (none)、newsletter / email 等。它比渠道报告更细一层，因此适合用来区分 Google 与其他搜索引擎，也可以找出为你带来访客的各个具体网站。

来源 / 媒介行的含义

GA4 的 sessionSourceMedium 由两个值组合而成：sessionSource（即“发起会话的来源”）和会话的媒介(Data API 架构)。来源说明访问来自哪里，例如搜索引擎、某个网站或某个营销活动标记；媒介则说明流量的类型，例如 organic、referral、email 或 cpc。

出现 (not set) 行，表示 GA4 没有收到这些会话的来源信息。Google 给出的最常见解释是缺少 session_start 事件，例如 Google 代码没有在初始化触发器上触发(“(not set)”值的含义)。

报告内容

• 当前细分的五张卡片：会话数、活跃用户、页面浏览量、互动率和关键事件，每张卡片都显示相应的变化。
• 一张条形图，展示会话数最多的十个来源及其占总量的比例。
• 一张表格，包含来源 / 媒介、会话数、活跃用户、关键事件、互动情况和会话占比，按会话数排序，支持搜索，每页 50 行。

增长和下降列出会话数相较对比期上升或下降的来源。首次出现的来源按增长计算。

值得进行的检查

• 并排对比各搜索引擎。在表格中搜索 organic，即可把 Google、Bing、DuckDuckGo 等并列对比。如果 Bing 的流量在增长，可以通过 Bing Webmaster Tools 报告查看用户在 Bing 上搜索了什么。
• 重要的引荐来源。按关键事件对 referral 行排序。一个带来访问量不多、转化却很多的网站，价值要高于其流量数字所显示的水平。
• 营销活动标记。搜索你自己使用的 utm_source 值。同一个营销活动的不同拼写会显示为不同的行，标记不一致的问题在这里一目了然。
• AI 助手。像 chatgpt.com / referral 这样的行会按名称显示各个 AI 助手。LLM 流量会为你汇总所有已知的 AI 助手。

将来源转为细分

第一列中的任何值都可以填入 GA4 筛选器 → 自定义来源 / 媒介：输入一个或多个值，以逗号分隔，然后应用。在你重置筛选器之前，GA4 的每份报告都只统计这些会话。值必须与此列中的文本一致，但不区分大小写，最多使用 20 个。

来源与 Search Console 的对比

google / organic 统计的是 GA4 记录到的来自 Google 自然搜索结果的会话，其中包括 AI 概览和 AI 模式(默认渠道分组)。Search Console 统计的则是 Google 搜索结果上的点击。两者的走势十分接近，但永远不会完全一致；如需逐页对比，请使用融合数据(GSC + GA4)。