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主题聚类
通过关键词列表或正则表达式将查询词归入不同主题，并追踪每个聚类的点击量、展示量、CTR、排名位置和占比，以及聚类内的查询词。
资源 → 分析 → 主题集群运行分析阅读需 1 分钟
主题聚类是由关键词定义的一组具名查询词，例如：所有提到定价的搜索、围绕某一产品系列的全部查询、与某个竞争对手的各类对比。"主题聚类"报告会汇总每个聚类的点击量、展示量、CTR 和排名位置，并与上一周期进行对比，按天跟踪每个聚类的走势，同时展示聚类内的查询词和页面。借助它，你可以从整个主题的层面评估效果，而不必只盯着单个关键词。
创建聚类
在报告页面选择 Manage Clusters，或在 Property Setup → Content Groups & Topic Clusters 下选择 Create Cluster，然后点击 New cluster。
- 为聚类命名。
- 选择匹配方式（见下表）。
- 输入关键词，每行一个或用逗号分隔，每个聚类最多 200 个。
- 查看预览：预览会统计该聚类在当前日期范围内将涵盖的查询词数量和点击量，并在部分查询词已属于其他聚类时给出提示。确认无误后保存。
| 匹配方式 | 查询词在以下情况下归入该聚类 |
|---|---|
| Contains any keyword | 查询词中以完整单词或短语的形式包含至少一个关键词；以 "s" 或 "es" 结尾的复数形式同样算作匹配 |
| Contains all keywords | 查询词包含全部关键词 |
| Matches regex | 任意一个关键词按正则表达式解析后与查询词匹配 |
每个资源最多可创建 50 个聚类。查询词会归入它匹配到的第一个聚类，因此请将范围较窄的聚类排在范围较宽的聚类之前。匹配不区分大小写；对于使用非拉丁字母书写的关键词，会在查询词的任意位置匹配，而不要求是完整单词。
Suggestions from your queries 会根据在至少三个查询词中反复出现的单词和双词短语推荐聚类，并排除常见的填充词和你的品牌词。Import CSV 可一次创建多个聚类：每行一个聚类，先写名称，再把关键词放在引号内（以免其中的逗号被当作新的列），整个导入使用同一种匹配模式。无法使用的行会在导入后列出，而不会悄悄丢失。
Pricing,"price, pricing, cost, plans"
Integrations,"slack, teams, zapier, webhook"阅读报告
- 卡片：Topic clusters、Clustered queries、Clustered clicks 和 Unclustered clicks（即没有匹配到任何关键词的查询词）。
- 所选周期内的 Clicks & impressions per cluster 和 Share of clicks。
- Cluster Performance Over Time：按天显示每个聚类的点击量或展示量；点击图表下方的聚类即可将其隐藏。
- 聚类表格：Queries、Clicks、Impressions、CTR 和 Avg. position（均与上一周期对比），以及 Share of clicks 和 Keywords。
- Inside a cluster：选择一个聚类，即可列出其 Queries（每条附带匹配到它的关键词）或 Pages（每个页面附带其在该聚类中排名的查询词数量）。每种列表最多 200 行。
筛选面板的用法与其他报告相同，包括品牌词拆分。聚类的合计数据不包含 Google 隐去的低频查询词，因此聚类的实际流量通常比显示的更高（原因）。
聚类的使用方式
- 跟踪内容支柱。 先为该主题建立聚类，再观察新文章是带动了它的点击量和展示量增长，还是只是在页面之间分流。Pages 视图可以显示多个页面共享同一聚类查询词的情况，而 Cannibalization 则会逐个查询词深入分析这一问题。
- 发现尚未满足的需求。 展示量很高但排名位置偏低的聚类，说明该主题需要更好的页面。content engine 会根据 Search Console 中的搜索词自动规划主题，而聚类可以帮助你检验它的成效。
- 保留查询词。 在 Inside a cluster 下，使用 Save to keyword library 可以保存聚类中的查询词，用于调研和排名跟踪。