Документация
Тематические кластеры
Группируйте запросы по темам с помощью списков ключевых слов или регулярных выражений и отслеживайте клики, показы, CTR, позицию и долю каждого кластера, а также запросы внутри него.
Тематический кластер — это именованный набор запросов, заданный ключевыми словами: все поисковые запросы со словом «цена», все запросы об одной линейке продуктов, все сравнения с конкурентом. Отчёт «Тематические кластеры» суммирует клики, показы, CTR и позицию по каждому кластеру, сравнивает их с предыдущим периодом, показывает динамику кластера по дням, а также запросы и страницы внутри него. Используйте его, чтобы оценивать целые темы, а не отдельные ключевые слова.
Создание кластера
Нажмите Управление кластерами в отчёте или Создать кластер в разделе Настройка ресурса → Группы контента и тематические кластеры, затем выберите Новый кластер.
- Задайте название кластера.
- Выберите способ сопоставления (см. таблицу ниже).
- Введите ключевые слова: по одному в строке или через запятую, не более 200 на кластер.
- Проверьте предпросмотр: он показывает, сколько запросов и кликов попало бы в кластер за текущий период, и предупреждает, если часть из них уже относится к другому кластеру. Затем сохраните кластер.
| Сопоставление | Запрос попадает в кластер, когда |
|---|---|
| Содержит любое ключевое слово | Он содержит хотя бы одно ключевое слово как целое слово или фразу; множественное число с окончанием «s» или «es» тоже учитывается |
| Содержит все ключевые слова | Он содержит каждое ключевое слово |
| Соответствует регулярному выражению | Ему соответствует любое ключевое слово, понимаемое как регулярное выражение |
В одном ресурсе может быть до 50 кластеров. Запрос попадает в первый кластер, которому он соответствует, поэтому узкие кластеры стоит размещать перед широкими. Регистр при сопоставлении не учитывается, а ключевые слова, записанные не латиницей, ищутся в любом месте запроса, а не как целые слова.
Предложения на основе ваших запросов предлагает кластеры по словам и двухсловным фразам, которые повторяются не менее чем в трёх ваших запросах; служебные слова и ваши брендовые термины в расчёт не берутся. Импорт CSV создаёт сразу много кластеров: один кластер на строку, сначала название, затем ключевые слова в кавычках, чтобы запятые в них не воспринимались как разделители столбцов, и один режим сопоставления на весь импорт. Строки, которые не удалось использовать, перечисляются после импорта, а не пропадают бесследно.
Pricing,"price, pricing, cost, plans"
Integrations,"slack, teams, zapier, webhook"Как читать отчёт
- Карточки Тематические кластеры, Запросы в кластерах, Клики из кластеров и Клики вне кластеров — запросы, которым не соответствует ни одно ключевое слово.
- Клики и показы по кластерам и Доля кликов за выбранный период.
- Динамика кластеров: клики или показы по дням для каждого кластера; нажмите на кластер под графиком, чтобы скрыть его.
- Таблица кластеров: Запросы, Клики, Показы, CTR и Средняя позиция в сравнении с предыдущим периодом, а также Доля кликов и Ключевые слова.
- Внутри кластера: выберите кластер, чтобы увидеть его Запросы с указанием ключевого слова, по которому каждый из них попал в кластер, или его Страницы с числом запросов кластера, по которым ранжируется каждая страница. В каждом списке до 200 строк.
Панель фильтров работает так же, как в любом другом отчёте, включая разделение на брендовые и небрендовые запросы. В итогах по кластерам не учитываются редкие запросы, которые Google скрывает, поэтому реальный трафик кластера обычно больше показанного (почему).
Как использовать кластеры
- Следите за контентным пилларом. Объедините тему в кластер и смотрите, растут ли от новых статей клики и показы по ней или они лишь перераспределяются между страницами. Вид Страницы показывает, когда несколько страниц делят между собой запросы кластера, а Каннибализация разбирает это по каждому запросу отдельно.
- Найдите спрос, который вы пока не закрываете. Кластер с большим числом показов, но слабой позицией указывает на тему, для которой нужны более сильные страницы. Контент-движок сам планирует темы по поисковым запросам из Search Console, а кластеры позволяют проверить, чего он добивается.
- Сохраняйте запросы. В разделе Внутри кластера кнопка Сохранить в библиотеку ключевых слов сохраняет запросы кластера для исследования и отслеживания позиций.