Визуализация длинного хвоста: голова, плотная середина и длинный хвост

Визуализация длинного хвоста (в приложении отчёт называется Long-Tail URL Clustering) показывает, насколько сконцентрирован ваш поисковый трафик. Отчёт ранжирует все URL или запросы по кликам, строит график накопленной доли всех кликов и делит список в точках изгиба кривой: Head («голова») собирает основную часть трафика, за ней идёт Chunky Middle («плотная середина»), а завершает список Long Tail («длинный хвост») из элементов с несколькими кликами у каждого. Такое разделение показывает, какие страницы стоит защищать, развивать или подвергать сомнению.

Запуск отчёта

По умолчанию отчёт строится за последние три месяца и сравнивается с предыдущим периодом. Выберите URLs или Queries, примените нужные фильтры, отметьте Compare with previous period, если хотите увидеть изменение по каждому уровню, и запустите анализ кнопкой воспроизведения ниже. В разделе Advanced settings можно задать Min clicks per item (по умолчанию 1) и Curve resolution (300, 600 или 1,200 точек; это влияет на отрисовку, но не на границы уровней).

Как определяются уровни

1. Все элементы с кликами ранжируются от большего числа кликов к меньшему, а накопленная доля кликов отображается относительно ранга.
2. Такая кривая всегда растёт и выходит на плато, поэтому сглаживание не требуется. Главный изгиб находится в точке ранга, где кривая расположена выше всего над прямой, проведённой от начала к концу (обе оси масштабируются от 0 до 1). Эта идея лежит в основе метода «Kneedle» для поиска изгибов.
3. Второй изгиб ищется тем же способом на участке до главного изгиба.
4. Head идёт до первого изгиба, Chunky Middle лежит между изгибами, Long Tail начинается после второго изгиба. Элементы с показами, но без кликов не могут находиться на кривой, поэтому они относятся к Long Tail.

Поскольку изгибы определяются по вашей собственной кривой, уровни подстраиваются под сайт: если на сайте несколько доминирующих страниц, голова получается короткой, а у широкого издателя длинной оказывается середина.

Как читать результаты

Карточка каждого уровня показывает, сколько элементов он содержит, его долю кликов и долю элементов, диапазон рангов, а в режиме сравнения ещё и то, как изменились клики по сравнению с предыдущим периодом. На диаграмме Cumulative click distribution уровни выделены цветом, а оба изгиба отмечены. В режиме Queries вторая диаграмма группирует клики по длине запроса (1, 2, 3 и 4+ слов), а в режиме URLs показывает клики по уровням.

Под диаграммами для каждого уровня есть таблица элементов с кликами, долей кликов, накопленной долей, показами, взвешенным CTR и средней позицией. В таблицы URL добавлен показатель Query Diversity — число различных запросов, по которым страница получала показы, а в таблицы запросов добавлено количество слов.

Что делать с каждым уровнем

• Head: ваши самые ценные страницы. Следите за ними в разделе Content Decay, поддерживайте их актуальность и следите, чтобы сбой или изменение шаблона не затронули их незамеченными.
• Chunky Middle: лучшее место для роста. Эти страницы уже ранжируются по каким-то запросам; Page Poaching показывает, какие из этих запросов близки к топу.
• Long Tail: много страниц с небольшим трафиком у каждой. Странице с высоким разнообразием запросов, но малым числом кликов может не хватать чёткого фокуса; страницы без кликов и без разнообразия запросов — кандидаты на объединение, доработку или удаление. Один лишь низкий трафик не повод удалять страницу, которая полезна посетителям.

Помните, что Search Console из соображений конфиденциальности не включает очень редкие запросы в таблицы запросов (подробный разбор данных об эффективности), поэтому хвост запросов в реальности больше, чем способен показать любой отчёт. Разрыв оценивает Property Sampling.

Чем помогает AutoPSEO

Программный контент по своей природе живёт в длинном хвосте: много страниц, каждая из которых отвечает на узкий запрос. Контент-движок подбирает такие запросы по вашим собственным данным Search Console и сверяет каждый из них с уже имеющимися страницами, так что хвост пополняется страницами, у которых есть причина существовать, а не почти-дубликатами.

См. также: Opportunities & quick wins, Subdomain & Folder.