Trực quan hóa Long-Tail: phần đầu, phần giữa dày và phần đuôi dài

Long-Tail Visualization (có tên Long-Tail URL Clustering trong ứng dụng) cho thấy traffic tìm kiếm của bạn tập trung đến mức nào. Báo cáo xếp hạng mọi URL hoặc truy vấn theo số lượt nhấp, vẽ tỷ lệ tích lũy trên tổng số lượt nhấp và chia danh sách tại những chỗ đường cong uốn cong: Head (phần đầu) chiếm phần lớn traffic, Chunky Middle (phần giữa dày) đứng ngay sau, và Long Tail (phần đuôi dài) gồm các mục chỉ có vài lượt nhấp mỗi mục. Cách chia này cho biết trang nào cần bảo vệ, trang nào cần phát triển và trang nào cần xem xét lại.

Chạy báo cáo

Theo mặc định, báo cáo lấy 3 tháng gần nhất và so sánh với giai đoạn trước đó. Hãy chọn URLs hoặc Queries, áp dụng các bộ lọc nếu cần, đánh dấu Compare with previous period nếu muốn xem mức thay đổi của từng nhóm, rồi bắt đầu phân tích bằng nút phát bên dưới. Trong Advanced settings, bạn có thể đặt Min clicks per item (mặc định là 1) và Curve resolution (300, 600 hoặc 1,200 điểm; thiết lập này chỉ thay đổi cách vẽ, không thay đổi các nhóm).

Cách xác định các nhóm

1. Mọi mục có lượt nhấp được xếp hạng từ nhiều nhất đến ít nhất, và tỷ lệ lượt nhấp tích lũy được vẽ theo thứ hạng.
2. Đường cong này luôn tăng rồi thoải dần nên không cần làm mượt. Điểm gấp khúc chính là thứ hạng mà tại đó đường cong nằm cao nhất so với đường thẳng nối điểm đầu với điểm cuối (cả hai trục được co giãn về thang từ 0 đến 1), theo cùng ý tưởng với phương pháp "Kneedle" dùng để tìm điểm khuỷu.
3. Điểm gấp khúc thứ hai được tìm theo cách tương tự trên đoạn nằm trước điểm gấp khúc chính.
4. Head kéo dài đến điểm gấp khúc thứ nhất, Chunky Middle nằm giữa hai điểm gấp khúc, Long Tail nằm sau điểm gấp khúc thứ hai. Các mục có lượt hiển thị nhưng không có lượt nhấp không thể nằm trên đường cong, nên được tính vào Long Tail.

Vì các điểm gấp khúc được tính từ chính đường cong của bạn, các nhóm sẽ tự điều chỉnh theo từng site: site có vài trang áp đảo sẽ có phần đầu ngắn, còn site xuất bản nội dung rộng sẽ có phần giữa dài.

Đọc kết quả

Thẻ của mỗi nhóm hiển thị số mục trong nhóm, tỷ lệ lượt nhấp và tỷ lệ số mục, khoảng thứ hạng, và ở chế độ so sánh là mức thay đổi lượt nhấp so với giai đoạn trước. Biểu đồ Cumulative click distribution tô màu các nhóm và đánh dấu cả hai điểm gấp khúc. Ở chế độ Queries, biểu đồ thứ hai gom lượt nhấp theo độ dài truy vấn (1, 2, 3 và 4+ từ); ở chế độ URLs, biểu đồ này hiển thị lượt nhấp theo từng nhóm.

Bên dưới các biểu đồ, mỗi nhóm có một bảng liệt kê các mục có lượt nhấp, tỷ lệ lượt nhấp, tỷ lệ tích lũy, lượt hiển thị, CTR có trọng số và vị trí trung bình. Bảng URL có thêm Query Diversity, tức số truy vấn khác nhau mà trang đã nhận được lượt hiển thị; bảng truy vấn có thêm số từ.

Nên làm gì với từng nhóm

• Head: những trang giá trị nhất của bạn. Hãy theo dõi chúng trong Content Decay, giữ nội dung luôn cập nhật, và đảm bảo sự cố ngừng hoạt động hay thay đổi template không bao giờ ảnh hưởng đến chúng mà bạn không hay biết.
• Chunky Middle: nơi tốt nhất để tăng trưởng. Những trang này đã xếp hạng cho một số truy vấn; Page Poaching cho biết truy vấn nào của chúng đang gần vị trí đầu.
• Long Tail: nhiều trang, mỗi trang chỉ có ít traffic. Trang có mức đa dạng truy vấn cao nhưng ít lượt nhấp có thể cần tập trung chủ đề rõ ràng hơn; trang không có lượt nhấp lẫn mức đa dạng truy vấn là ứng viên để gộp, cải thiện hoặc loại bỏ. Chỉ riêng việc traffic thấp không phải là lý do để xóa một trang đang phục vụ người truy cập.

Hãy nhớ rằng Search Console loại các truy vấn rất hiếm khỏi bảng truy vấn vì lý do riêng tư (performance data deep dive), nên phần đuôi truy vấn đặc biệt lớn hơn bất kỳ báo cáo nào có thể hiển thị. Property Sampling giúp đo khoảng chênh lệch này.

AutoPSEO hỗ trợ như thế nào

Nội dung lập trình (programmatic) vốn nằm ở phần đuôi dài: nhiều trang, mỗi trang trả lời một tìm kiếm hẹp. Content engine chọn các tìm kiếm đó từ chính dữ liệu Search Console của bạn và đối chiếu từng tìm kiếm với những trang bạn đã có, nhờ đó phần đuôi được mở rộng bằng các trang có lý do tồn tại thay vì những trang gần như trùng lặp.

Liên quan: Opportunities & quick wins, Subdomain & Folder.