Opportunity Scoring: xếp hạng truy vấn theo lượng nhấp chuột chưa khai thác

Opportunity Scoring sắp xếp các truy vấn của bạn theo giá trị mà một thứ hạng tốt hơn có thể mang lại. Công cụ lấy mọi truy vấn có ít nhất 10 lượt hiển thị và vị trí trung bình từ 3 đến 30, nhân số lượt hiển thị không chuyển thành lượt nhấp với một trọng số đạt đỉnh ở vị trí 11, rồi xếp hạng theo kết quả. Mỗi truy vấn cũng có một ước tính về số lượt nhấp sẽ tăng thêm nếu lên vị trí 3, giúp bạn thấy nên dồn công sức vào đâu.

Cách tính điểm

score = impressions × (1 − CTR) × w(position)
w(p)  = (p ÷ 11) × e^(1 − p ÷ 11)

impressions × (1 − CTR) đếm số lần kết quả của bạn được hiển thị nhưng bị bỏ qua. Trọng số w quyết định mức độ quan trọng của từng vị trí:

Đỉnh ở vị trí 11 là một lựa chọn có chủ đích, không phải kết quả khớp theo dữ liệu của bạn. Các truy vấn nằm ngay sau mười kết quả đầu có trọng số cao nhất vì chỉ cần cải thiện vừa phải là chúng đã lọt vào tầm nhìn, trong khi vị trí 3 và 30 vẫn được tính ở mức khoảng một nửa. Score (0-100) quy đổi mọi điểm theo truy vấn tốt nhất trong lần chạy đó, truy vấn này đạt 100.

Cách ước tính lượt nhấp tiềm năng

Lượt nhấp tiềm năng = impressions × (CTR mục tiêu − CTR hiện tại), và bằng 0 khi truy vấn đã vượt mục tiêu. CTR mục tiêu là CTR mà chính trang web của bạn đạt được ở vị trí 3, đọc từ cùng loại đường cong khớp dữ liệu mà CTR Curve Modeling sử dụng. Khi không thể khớp được đường cong nào, mục tiêu sẽ mặc định là 10%. Thẻ Target CTR (position 3) cho biết giá trị nào đã được dùng.

Đọc báo cáo

• Các thẻ: Total opportunities, Total score, Potential added clicks (nếu mọi truy vấn đều lên vị trí 3) và CTR mục tiêu.
• Top opportunities by score vẽ biểu đồ các truy vấn dẫn đầu; menu Chart cho phép chuyển giữa top 15, 30 và 50. Position weight function vẽ đường cong từ bảng ở trên.
• Bảng liệt kê Query, Position, Impressions, Clicks, CTR, Position weight, Score, Score (0-100) và Potential clicks, được sắp xếp theo điểm và có thể tìm kiếm theo truy vấn. Show or hide columns thêm cột Impressions × (1 − CTR). Nhấp vào một truy vấn để mở trang chi tiết của nó.

Những giới hạn cần lưu ý

• Vị trí 1 và 2 được loại ra có chủ đích. Một truy vấn đứng top nhưng hiếm khi được nhấp là vấn đề về đoạn trích hiển thị, và CTR Curve Modeling sẽ phát hiện được vấn đề này.
• Lượt nhấp tiềm năng chỉ là mức trần. Con số này giả định rằng vị trí 3 là khả thi và truy vấn khi đó sẽ được nhấp như truy vấn trung bình ở vị trí 3 của bạn, điều mà các tìm kiếm thương hiệu và trang kết quả đông đối thủ thường không đạt được.
• Điểm số mang tính tương đối trong từng lần chạy. Khoảng thời gian dài hơn nghĩa là nhiều lượt hiển thị hơn và điểm cao hơn, vì vậy hãy so sánh các truy vấn trong cùng một lần chạy thay vì giữa các lần chạy khác nhau.
• Các dòng truy vấn không bao gồm những tìm kiếm hiếm mà Google ẩn danh để bảo vệ quyền riêng tư, và báo cáo đọc tối đa 25,000 dòng truy vấn.
• Vị trí là giá trị trung bình do Google tính từ vị trí cao nhất mà trang web của bạn đạt được trong mỗi lượt tìm kiếm, nên một truy vấn có thứ hạng dao động sẽ được gộp thành một con số duy nhất.

Biến điểm số thành việc cần làm

Hãy bắt đầu từ đầu bảng và mở trang chi tiết của từng truy vấn để xem trang nào của bạn đang xếp hạng. Nếu trang đó là câu trả lời phù hợp, hãy củng cố nó: trả lời nội dung tìm kiếm ngay từ đầu bài, bổ sung những chi tiết còn thiếu mà các trang đối thủ có, liên kết đến trang từ các trang liên quan và làm cho tiêu đề khớp với nội dung tìm kiếm. Nếu không trang nào của bạn thực sự trả lời truy vấn, đó là chủ đề cho một bài viết mới: hãy thêm nó làm chủ đề trong content engine và AutoPSEO sẽ viết bài theo định dạng của trang web bạn (cách chọn chủ đề).

Nếu bạn cần một danh sách đơn giản hơn về các truy vấn gần top kèm nhãn độ khó, hãy xem Page Poaching, phần này bao gồm các vị trí từ 4 đến 20.