Opportunity Scoring: κατάταξη των αναζητήσεων με βάση τα αναξιοποίητα κλικ

Το Opportunity Scoring ταξινομεί τις αναζητήσεις σας με βάση το πόσο θα άξιζε μια καλύτερη κατάταξη. Παίρνει κάθε αναζήτηση με τουλάχιστον 10 εμφανίσεις και μέση θέση μεταξύ 3 και 30, πολλαπλασιάζει τις εμφανίσεις που δεν έγιναν κλικ με ένα βάρος που κορυφώνεται στη θέση 11 και κατατάσσει το αποτέλεσμα. Κάθε αναζήτηση λαμβάνει επίσης μια εκτίμηση των κλικ που θα πρόσθετε στη θέση 3, ώστε να βλέπετε πού αποδίδει η προσπάθεια.

Πώς υπολογίζεται η βαθμολογία

score = impressions × (1 − CTR) × w(position)
w(p)  = (p ÷ 11) × e^(1 − p ÷ 11)

Ο όρος impressions × (1 − CTR) μετράει πόσες φορές εμφανίστηκε το αποτέλεσμά σας και αγνοήθηκε. Το βάρος w καθορίζει πόσο μετράει κάθε θέση:

Η κορυφή στο 11 είναι συνειδητή επιλογή και όχι κάτι που προέκυψε από προσαρμογή στα δεδομένα σας. Οι αναζητήσεις ακριβώς μετά τα δέκα πρώτα αποτελέσματα λαμβάνουν το μεγαλύτερο βάρος, επειδή μια μέτρια βελτίωση τις φέρνει σε ορατή θέση, ενώ οι θέσεις 3 και 30 μετράνε ακόμη στο μισό περίπου. Η Score (0-100) κλιμακώνει κάθε βαθμολογία σε σχέση με την καλύτερη αναζήτηση της εκτέλεσης, η οποία παίρνει 100.

Πώς εκτιμώνται τα δυνητικά κλικ

Δυνητικά κλικ = εμφανίσεις × (στοχευόμενο CTR − τρέχον CTR), και μηδέν όταν η αναζήτηση ξεπερνά ήδη το στόχο. Ο στόχος είναι το CTR που πετυχαίνει το δικό σας site στη θέση 3, όπως προκύπτει από το ίδιο είδος προσαρμοσμένης καμπύλης που χρησιμοποιεί το CTR Curve Modeling. Όταν δεν μπορεί να προσαρμοστεί καμπύλη, ο στόχος παίρνει την εφεδρική τιμή 10%. Η κάρτα Target CTR (position 3) δείχνει ποια τιμή χρησιμοποιήθηκε.

Ανάγνωση της αναφοράς

• Κάρτες: Total opportunities, Total score, Potential added clicks (αν κάθε αναζήτηση έφτανε στη θέση 3) και το στοχευόμενο CTR.
• Το Top opportunities by score απεικονίζει σε γράφημα τις κορυφαίες αναζητήσεις· το μενού Chart εναλλάσσει μεταξύ των 15, 30 και 50 πρώτων. Το Position weight function σχεδιάζει την καμπύλη του παραπάνω πίνακα.
• Ο πίνακας περιλαμβάνει τις στήλες Query, Position, Impressions, Clicks, CTR, Position weight, Score, Score (0-100) και Potential clicks, είναι ταξινομημένος κατά βαθμολογία και επιδέχεται αναζήτηση ανά query. Το Show or hide columns προσθέτει τη στήλη Impressions × (1 − CTR). Πατήστε σε μια αναζήτηση για να ανοίξει η σελίδα λεπτομερειών της.

Περιορισμοί που πρέπει να έχετε υπόψη

• Οι θέσεις 1 και 2 εξαιρούνται εσκεμμένα. Μια κορυφαία αναζήτηση με σπάνια κλικ είναι πρόβλημα του αποσπάσματος (snippet), και αυτό εντοπίζεται από το CTR Curve Modeling.
• Τα δυνητικά κλικ αποτελούν ανώτατο όριο. Προϋποθέτουν ότι η θέση 3 είναι εφικτή και ότι η αναζήτηση θα συγκέντρωνε τότε κλικ όπως η μέση αναζήτησή σας στη θέση 3, κάτι που συχνά δεν ισχύει στις αναζητήσεις με όνομα επωνυμίας και στις γεμάτες σελίδες αποτελεσμάτων.
• Οι βαθμολογίες είναι σχετικές με την εκτέλεση. Ένα μεγαλύτερο εύρος ημερομηνιών σημαίνει περισσότερες εμφανίσεις και υψηλότερες βαθμολογίες, οπότε συγκρίνετε τις αναζητήσεις μέσα στην ίδια εκτέλεση και όχι μεταξύ διαφορετικών εκτελέσεων.
• Οι γραμμές αναζητήσεων δεν περιλαμβάνουν τις σπάνιες αναζητήσεις που η Google ανωνυμοποιεί για λόγους απορρήτου, και η αναφορά διαβάζει έως 25,000 γραμμές αναζητήσεων.
• Η θέση είναι ο μέσος όρος της Google για την ψηλότερη θέση που κατείχε το site σας σε κάθε αναζήτηση, οπότε μια αναζήτηση με έντονες διακυμάνσεις στην κατάταξη συγχωνεύεται σε έναν αριθμό.

Από τη βαθμολογία στην εργασία

Ξεκινήστε από την κορυφή του πίνακα και ανοίξτε τη σελίδα λεπτομερειών κάθε αναζήτησης για να δείτε ποια σελίδα σας κατατάσσεται. Αν η σελίδα αυτή είναι η σωστή απάντηση, ενισχύστε την: απαντήστε στην αναζήτηση νωρίς στο κείμενο, προσθέστε τη λεπτομέρεια που λείπει και καλύπτουν οι ανταγωνιστικές σελίδες, συνδέστε τη από σχετικές σελίδες και φροντίστε ο τίτλος να ταιριάζει με την αναζήτηση. Αν καμία από τις σελίδες σας δεν απαντά πραγματικά στην αναζήτηση, πρόκειται για θέμα νέου άρθρου: προσθέστε το ως θέμα στο content engine και το AutoPSEO το γράφει στη μορφή του site σας (πώς επιλέγονται τα θέματα).

Για μια πιο απλή λίστα αναζητήσεων σε κοντινή απόσταση από την κορυφή, με ετικέτα δυσκολίας, δείτε το Page Poaching, που καλύπτει τις θέσεις 4 έως 20.