Προβλέψεις & πειράματα

Δύο αναφορές της ομάδας Advanced κοιτάζουν πέρα από όσα έχουν ήδη συμβεί. Η Forecast προβάλλει στο μέλλον την οργανική σας επισκεψιμότητα με βάση το δικό της ιστορικό, ενώ η Experimentation μετρά αν μια αλλαγή που κάνατε σε ένα σύνολο σελίδων προκάλεσε διαφορά. Όταν χρησιμοποιούνται μαζί, μετατρέπουν το «πιστεύουμε ότι αυτό θα βοηθήσει» σε στόχο πριν από τη δουλειά και σε μετρήσιμο αποτέλεσμα μετά από αυτήν.

Οι δύο αναφορές

• SEO Traffic Forecast (μενού: Forecast): φορτώνει έως και 16 μήνες ημερήσιων κλικ από το Search Console ή το δικό σας CSV με συνεδρίες, αφαιρεί την εποχικότητα, προσαρμόζει πέντε γραμμές τάσης και επιλέγει την πιο αξιόπιστη, και στη συνέχεια προβάλλει 3, 6 ή 12 μήνες μπροστά με ζώνη 95%. Ένα σενάριο ανάπτυξης και ένα μοντέλο ποσοστού μετατροπής × αξίας παραγγελίας μετατρέπουν την πρόβλεψη σε έσοδα.
• Experimentation: συγκρίνει μια ομάδα επέμβασης με τις σελίδες που αλλάξατε και μια ομάδα ελέγχου που αφήσατε ως έχει, καθεμία σε σχέση με τις δικές της 28 ημέρες πριν από την έναρξη, και εφαρμόζει το t-test του Welch στις ημερήσιες τιμές των δύο ομάδων. Λαμβάνετε την άνοδο (uplift), ένα διάστημα εμπιστοσύνης, μια τιμή p και ένα σωρευτικό σύνολο των επιπλέον κλικ.

Ένας τυπικός κύκλος

1. Κάντε Forecast για την ενότητα στην οποία σκοπεύετε να δουλέψετε, ώστε να ξέρετε πώς μοιάζει το «καμία αλλαγή» για το επόμενο τρίμηνο.
2. Κάντε την αλλαγή σε ένα σύνολο σελίδων, αφήστε ανέγγιχτο ένα συγκρίσιμο σύνολο και καταγράψτε την ημερομηνία με μια σημείωση.
3. Μετά από τουλάχιστον δύο εβδομάδες, ανοίξτε το Experimentation για το αποτέλεσμα και στη συνέχεια εκτελέστε ξανά την πρόβλεψη με τα νέα δεδομένα.

Περιορισμοί που ισχύουν και για τις δύο

Και οι δύο αναφορές διαβάζουν κλικ από το Search Console, τα οποία δεν είναι συνεδρίες και υπόκεινται στους περιορισμούς απορρήτου και γραμμών της Google (πώς μετράει τα δεδομένα το Search Console). Καμία από τις δύο δεν μπορεί να δει εξωτερικά γεγονότα: μια core update, η κυκλοφορία ενός ανταγωνιστή ή ένα εποχικό γεγονός που συμβαίνει μόνο ορισμένες χρονιές θα εμφανιστεί ως θόρυβος ή ως ψευδές αποτέλεσμα. Η πρόβλεψη είναι μια βάση αναφοράς για τον σχεδιασμό και το πείραμα αποτελεί ισχυρή ένδειξη και όχι απόδειξη· για μια στατιστική αποσύνθεση του ίδιου ιστορικού, δείτε το Time-Series Decomposition.