Πρόγνωση κίνησης SEO: προβολή κλικ, σενάρια ανάπτυξης και έσοδα

Η Πρόγνωση κίνησης SEO προβάλλει την οργανική σας κίνηση στο μέλλον με βάση το δικό της ιστορικό. Διαχωρίζει την εποχικότητα από τη βασική τάση, προσαρμόζει πέντε είδη γραμμών τάσης, επιλέγει εκείνη που εξηγεί καλύτερα το ιστορικό σας χωρίς να «ξεφεύγει», και προβάλλει 3, 6 ή 12 μήνες μπροστά με ζώνη εμπιστοσύνης 95%. Πάνω σε αυτή τη βασική πρόβλεψη μπορείτε να μοντελοποιήσετε ένα σενάριο ανάπτυξης και να μετατρέψετε και τα δύο σε έσοδα, για να θέσετε έναν στόχο ή να τεκμηριώσετε μια επένδυση.

Φόρτωση του ιστορικού

Στο Step 1: Load Historical Data επιλέξτε μία πηγή:

• GSC Data: πατήστε Load 16 months of data για να ανακτήσετε τα ημερήσια κλικ της ιδιοκτησίας για τους τελευταίους 16 μήνες, το μέγιστο που διατηρεί το Search Console (16 months of data), ανεξάρτητα από την επιλογή του επιλογέα ημερομηνιών. Τα φίλτρα στο επάνω μέρος ισχύουν, οπότε μπορείτε να προβλέψετε μία χώρα ή μία ενότητα.
• Upload CSV ή Paste Data: ένα ζεύγος date, value ανά γραμμή, με ημερομηνίες σε μορφή YYYY-MM-DD ή YYYY-MM. Μια μηνιαία τιμή κατανέμεται ομοιόμορφα στις ημέρες του μήνα. Χρησιμοποιήστε την για συνεδρίες που εξάγατε από το Google Analytics ή για ιστορικό μεγαλύτερο των 16 μηνών.

Αξίζει να επαναληφθεί η σημείωση που εμφανίζεται στη σελίδα: τα δεδομένα του Search Console είναι κλικ, όχι συνεδρίες. Τα δύο συνήθως κινούνται παράλληλα, αλλά δεν είναι ο ίδιος αριθμός· γι' αυτό επισημάνετε την πρόγνωση με τη μετρική που φορτώσατε.

Διαμόρφωση της πρόγνωσης

Στο Step 2: Configure forecast:

• Granularity: Monthly ή Weekly περίοδοι.
• Forecast Months: 3, 6 (προεπιλογή) ή 12.
• Trendline type: Auto-select (best R²), ή επιβολή των Linear, Logarithmic, Exponential, Power ή Polynomial (degree 2).
• Growth rate (% per year) και Added sessions / month για το σενάριο ανάπτυξης.
• Conversion rate (%) (2 από προεπιλογή), Average order value (50 από προεπιλογή) και Currency (USD, EUR, GBP, INR, AUD, CAD ή JPY) για τα έσοδα.

Όλα υπολογίζονται εκ νέου μόλις αλλάξετε μια τιμή.

Πώς υπολογίζεται η πρόγνωση

1. Περίοδοι. Οι ημερήσιες τιμές αθροίζονται σε ημερολογιακούς μήνες ή εβδομάδες. Η μερική πρώτη ή τελευταία περίοδος παραλείπεται, ώστε ο τρέχων, ημιτελής μήνας να μην τραβά την τάση προς τα κάτω. Απαιτούνται τουλάχιστον 4 πλήρεις μήνες ή 8 πλήρεις εβδομάδες.
2. Εποχικότητα. Μια ευθεία προσαρμόζεται στις περιόδους και, για κάθε ημερολογιακό μήνα, ο μέσος λόγος της πραγματικής τιμής προς αυτή την ευθεία γίνεται ο εποχικός του δείκτης (το 1.0 είναι ένας μέσος μήνας). Οι δείκτες κανονικοποιούνται ώστε να έχουν μέσο όρο 1, περιορίζονται μεταξύ 0.4 και 2.5, και οι μήνες χωρίς δεδομένα παίρνουν τιμή 1. Για τις εβδομάδες χρησιμοποιείται ο μήνας στον οποίο ξεκινούν.
3. Τάση. Το ιστορικό διαιρείται με τους εποχικούς δείκτες του και οι πέντε γραμμές τάσης προσαρμόζονται στο υπόλοιπο με τη μέθοδο ελαχίστων τετραγώνων (η εκθετική και η δυναμική σε λογαριθμικό χώρο).
4. Επιλογή. Η αυτόματη επιλογή διαλέγει το υψηλότερο R² ανάμεσα στις γραμμές τάσης των οποίων η προβολή παραμένει μεταξύ μηδενός και τετραπλάσιου του ιστορικού σας μεγίστου· όταν δύο απέχουν λιγότερο από 0.02 R², επικρατεί αυτή με το χαμηλότερο MAPE (μέσο απόλυτο ποσοστιαίο σφάλμα). Ο πίνακας Model εμφανίζει το R² και το MAPE κάθε γραμμής τάσης και αν ήταν επιλέξιμη.
5. Προβολή. Η επιλεγμένη τάση επεκτείνεται και ο εποχικός δείκτης επανατοποθετείται σε κάθε μελλοντική περίοδο. Η ζώνη 95% είναι ±1.96 τυπικές αποκλίσεις των υπολοίπων και διευρύνεται όσο απομακρυνόμαστε στο μέλλον.
6. Σενάριο ανάπτυξης. Ο ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης ανατοκίζεται ανά περίοδο από την πρώτη περίοδο πρόβλεψης, ενώ οι προστιθέμενες συνεδρίες αποτελούν σταθερή μηνιαία αύξηση (αναλογικά για τις εβδομάδες).
7. Έσοδα. Συνεδρίες × ποσοστό μετατροπής × μέση αξία παραγγελίας, για τη βασική πρόβλεψη και για το σενάριο ανάπτυξης.

Ανάγνωση των αποτελεσμάτων

Οι κάρτες εμφανίζουν το Current Month (την τελευταία πλήρη περίοδο), τα σύνολα Baseline Forecast και Growth Forecast στο χρονικό ορίζοντα, και το Growth Revenue. Το Baseline vs growth απεικονίζει το ιστορικό, τη βασική πρόβλεψη και την ανάπτυξη με διακεκομμένη τη ζώνη εμπιστοσύνης, ενώ το Seasonal index δείχνει τους ισχυρούς και τους αδύναμους μήνες σας. Ο Forecast table παραθέτει κάθε περίοδο με την πραγματική τιμή, την προσαρμοσμένη τάση, τον εποχικό δείκτη, τη βασική πρόβλεψη, τα όρια 95%, το σενάριο ανάπτυξης και τα δύο μεγέθη εσόδων, και εξάγεται σε CSV.

Χρησιμοποιήστε τον με προσοχή

Μια πρόγνωση υποθέτει ότι το μέλλον θα συμπεριφερθεί όπως το παρελθόν. Οι core updates, οι μεταφορές ιστοτόπων, οι νέες ενότητες και τα εποχικά γεγονότα που συμβαίνουν μόνο κάποιες χρονιές δεν περιλαμβάνονται στο μοντέλο. Μια πλατιά ζώνη σημαίνει ότι το ιστορικό έχει θόρυβο, και μια πρόγνωση με 16 μήνες δεδομένων έχει δει κάθε ημερολογιακό μήνα το πολύ δύο φορές, οπότε αντιμετωπίστε την εποχικότητά της ως πρόχειρο σκαρίφημα. Ελέγξτε την επιλεγμένη γραμμή τάσης: ένα πολυώνυμο που κάμπτεται απότομα στο τέλος αποτελεί προειδοποίηση, ακόμη και όταν το R² είναι υψηλό.

Πώς βοηθά το AutoPSEO

Το πεδίο Added sessions / month είναι το σημείο όπου μοντελοποιείτε το νέο περιεχόμενο. Αν η μηχανή περιεχομένου προσθέτει άρθρα με σταθερό εβδομαδιαίο ρυθμό, εκτιμήστε τα μηνιαία κλικ τους με βάση τα άρθρα που είναι ήδη ζωντανά και καταχωρίστε την τιμή ως αύξηση. Μια ομάδα περιεχομένου για την ενότητα της μηχανής δείχνει στη συνέχεια αν οι νέες σελίδες ανταποκρίνονται στην εκτίμηση.