CTR Benchmark: εντοπίστε αποτελέσματα με πολύ λίγα κλικ για τη θέση τους

Το CTR Benchmark (η σελίδα έχει τον τίτλο CTR Analysis) απαντά σε μία ερώτηση: με βάση τη θέση στην οποία κατατάσσεται ένα αποτέλεσμα, λαμβάνει τόσα κλικ όσα θα έπρεπε; Δημιουργεί ένα αναμενόμενο CTR για κάθε θέση με βάση τα δικά σας δεδομένα από το Search Console, συγκρίνει με αυτό κάθε ερώτημα ή σελίδα και αθροίζει τα κλικ που χάνουν όσα υποαποδίδουν. Ένα μεγάλο κενό σε καλή θέση υποδεικνύει σχεδόν πάντα πρόβλημα στον τίτλο, στην περιγραφή ή στον τρόπο που εμφανίζεται το αποτέλεσμα.

Πώς υπολογίζεται το αναμενόμενο CTR

Το AutoPSEO δημιουργεί μια καμπύλη CTR για το site σας από τις γραμμές ερωτημάτων της επιλεγμένης περιόδου:

1. Τα ερωτήματα με τουλάχιστον 10 εμφανίσεις ομαδοποιούνται ανά μέση θέση, στρογγυλοποιημένη σε ακέραιο από 1 έως 20.
2. Για κάθε θέση, το αναμενόμενο CTR είναι το CTR της ομάδας σταθμισμένο με τις εμφανίσεις: συνολικά κλικ διά συνολικές εμφανίσεις, ώστε τα ερωτήματα με μεγάλη κίνηση να βαραίνουν περισσότερο από τα σπάνια.
3. Μια θέση που στηρίζεται σε λιγότερες από 200 εμφανίσεις έχει πολύ λίγα δεδομένα για να είναι αξιόπιστη· για αυτήν χρησιμοποιείται μια δημοσιευμένη καμπύλη αναφοράς της αγοράς. Η κάρτα Site CTR vs expected δείχνει πόσες από τις 20 θέσεις προέρχονται από τα δικά σας δεδομένα.
4. Το αναμενόμενο CTR μιας γραμμής προκύπτει με παρεμβολή ανάμεσα στις δύο πλησιέστερες ακέραιες θέσεις, επομένως η θέση 3.4 βρίσκεται ανάμεσα στις τιμές σας για τις θέσεις 3 και 4.

Επειδή η καμπύλη βασίζεται στα δικά σας δεδομένα, ένα site όπου τα αποτελέσματα συνήθως έχουν εμπλουτισμένη εμφάνιση (rich results) ή κυριαρχούν οι αναζητήσεις με το όνομα της επωνυμίας αξιολογείται σε σχέση με τον εαυτό του και όχι με τον μέσο όρο άλλων ιστοσελίδων.

Πώς βαθμολογείται κάθε γραμμή

Οι γραμμές χρειάζονται τουλάχιστον Min impressions (από προεπιλογή 10· αν το αλλάξετε, η αναφορά εκτελείται ξανά) και μέση θέση 20 ή καλύτερη.

• Το vs Expected δείχνει τη διαφορά σε ποσοστιαίες μονάδες· περάστε το δείκτη του ποντικιού από πάνω για να δείτε τη σχετική διαφορά.
• Οι Under-performers είναι όσες γραμμές βρίσκονται πάνω από 20% κάτω από το αναμενόμενο σε σχετικούς όρους, οι Over-performers όσες βρίσκονται πάνω από 20% πάνω από αυτό, και όλες οι υπόλοιπες χαρακτηρίζονται In line.
• Potential Clicks = εμφανίσεις × (αναμενόμενο − πραγματικό CTR) για τα αποτελέσματα που υποαποδίδουν, δηλαδή τα κλικ που θα είχατε με φυσιολογικό ρυθμό για τη συγκεκριμένη θέση.

Εναλλάξτε ανάμεσα στα Queries και τα Pages για να αξιολογήσετε αναζητήσεις ή URL με βάση την ίδια καμπύλη. Ο πίνακας ανοίγει ταξινομημένος ανά potential clicks, με καρτέλες για κάθε βαθμολογία, και από εκεί μπορείτε να αποθηκεύσετε ενδιαφέροντα ερωτήματα στη βιβλιοθήκη λέξεων-κλειδιών σας.

Ανάγνωση των γραφημάτων

• Average CTR by position: ράβδοι για το CTR σας σε κάθε θέση και μια γραμμή για την αναμενόμενη καμπύλη. Επιλέξτε το Show market benchmark για να προστεθεί η καμπύλη αναφοράς ως διακεκομμένη γραμμή.
• Position vs CTR: μία κουκκίδα ανά ερώτημα (τα 300 με τις περισσότερες εμφανίσεις), κόκκινη για όσα υποαποδίδουν και πράσινη για όσα υπεραποδίδουν, με την αναμενόμενη καμπύλη να διέρχεται από αυτές.

Τι σημαίνει συνήθως ένα χαμηλό CTR

• Ο τίτλος ή η περιγραφή δεν ταιριάζει με την αναζήτηση. Η Google μπορεί να ξαναγράψει τους τίτλους και να επιλέξει δικό της κείμενο αποσπάσματος όταν το δικό σας περιγράφει ανεπαρκώς τη σελίδα· δείτε τις οδηγίες της για τους συνδέσμους τίτλου και τα αποσπάσματα.
• Η σελίδα αποτελεσμάτων είναι γεμάτη. Οι διαφημίσεις, ένα featured snippet ή άλλα στοιχεία πάνω από το αποτέλεσμά σας παίρνουν κλικ σε οποιαδήποτε θέση. Ελέγξτε τα ζωντανά αποτελέσματα πριν ξαναγράψετε κάτι.
• Η πρόθεση είναι διαφορετική. Ένα ερώτημα που αναζητά ένα εργαλείο ή ένα βίντεο δεν θα οδηγήσει σε κλικ σε ένα μακροσκελές άρθρο, όσο καλός κι αν είναι ο τίτλος.
• Η θέση είναι μέσος όρος. Η Google αναφέρει την ψηλότερη θέση που κατείχε το site σας κάθε φορά που εμφανίστηκε, με μέσο όρο ως προς τις εμφανίσεις· έτσι ένα ερώτημα που κινείται ανάμεσα στη θέση 2 και τη θέση 12 μπορεί να φαίνεται ότι βρίσκεται στη θέση 6, με ένα CTR που δεν ταιριάζει με καμία από τις δύο.

Αξίζει να εξετάσετε και όσα υπεραποδίδουν: δείχνουν τους τίτλους και τις μορφές στις οποίες ανταποκρίνεται το κοινό σας.

Πώς βοηθά το AutoPSEO

Η μηχανή περιεχομένου εφαρμόζει το ίδιο κριτήριο στα άρθρα που διαχειρίζεται, μία φορά την εβδομάδα: ένα άρθρο στις θέσεις 8 έως 20 με τουλάχιστον 30 εμφανίσεις και CTR κάτω από το 60% του συνήθους ρυθμού για τη θέση του λαμβάνει εργασία βελτιστοποίησης, ώστε να βελτιωθούν ο τίτλος, η meta περιγραφή και η άμεση απάντησή του. Δείτε το Διατήρηση της επικαιρότητας των άρθρων. Το εργαλείο ctr_benchmark του MCP server δίνει στον βοηθό AI σας τον ίδιο πίνακα.

Σχετικά: Page Poaching, CTR Curve Modeling, τι είναι καλό CTR.