Ανίχνευση σημείων αλλαγής: προσδιορίστε τις ημερομηνίες των μεταβολών στην επισκεψιμότητά σας

Η Ανίχνευση σημείων αλλαγής εντοπίζει τις ημερομηνίες κατά τις οποίες τα ημερήσια clicks ή impressions σας σταθεροποιήθηκαν σε νέο επίπεδο και παρέμειναν εκεί, σε αντίθεση με τις μεμονωμένες ασυνήθιστες ημέρες. Για κάθε αλλαγή δίνει τον μέσο όρο πριν και μετά, το μέγεθος της μεταβολής σε σχέση με τον ημερήσιο θόρυβο και μια βαθμολογία αξιοπιστίας. Χρησιμοποιήστε την για να προσδιορίσετε με ακρίβεια πότε ξεκίνησε μια πτώση ή μια άνοδος, πριν αναζητήσετε την αιτία.

Πώς εντοπίζονται οι μεταβολές

1. Σε ολόκληρο το χρονικό παράθυρο, η αναφορά αθροίζει την απόσταση κάθε ημέρας από τον μέσο όρο του παραθύρου, δηλαδή το αθροιστικό άθροισμα ή CUSUM. Εκεί όπου αλλάζει το επίπεδο, το τρέχον σύνολο κάμπτεται, και η ημέρα που απέχει περισσότερο από το μηδέν είναι ο πιθανότερος διαχωρισμός.
2. Κάθε πλευρά ενός διαχωρισμού πρέπει να περιλαμβάνει τουλάχιστον 7 ημέρες.
3. Η μεταβολή μετριέται ως η διαφορά των δύο μέσων όρων διαιρεμένη με την ενιαία τυπική απόκλιση των δύο πλευρών, δηλαδή σε μονάδες του φυσιολογικού ημερήσιου θορύβου. Ένας διαχωρισμός διατηρείται μόνο αν ο αριθμός αυτός φτάνει την τιμή Ευαισθησία που έχετε ορίσει.
4. Η αξιοπιστία προκύπτει από έλεγχο μεταθέσεων: οι ημέρες του τμήματος αναδιατάσσονται τυχαία 200 φορές, και η αξιοπιστία είναι το ποσοστό των αναδιατάξεων στις οποίες το εύρος του CUSUM προκύπτει μικρότερο από το πραγματικό.
5. Κάθε διαχωρισμός που διατηρείται αναζητείται ξανά και στις δύο πλευρές του (δυαδική τμηματοποίηση), έως 8 σημεία αλλαγής.

Η Ευαισθησία κυμαίνεται από 0.5 έως 3 τυπικές αποκλίσεις, με προεπιλογή 1.5. Χαμηλότερες τιμές εντοπίζουν μικρότερες μεταβολές. Η ημερομηνία ενός σημείου αλλαγής είναι η πρώτη ημέρα του νέου επιπέδου. Το εγχειρίδιο του NIST περιγράφει το CUSUM ως μέθοδο κατάλληλη για μικρές, διαρκείς μεταβολές στον μέσο όρο, που είναι ακριβώς η περίπτωση που χειρίζεται εδώ.

Ανάγνωση των αποτελεσμάτων

• Κάρτες: Σημεία αλλαγής που εντοπίστηκαν (με τον αριθμό των τμημάτων), Μεγαλύτερη μεταβολή ως ποσοστό (με τον ημερήσιο θόρυβο της σειράς), Τελευταίο σημείο αλλαγής με την κατεύθυνση και την αξιοπιστία του, και η μεταβολή από τον μέσο όρο του πρώτου τμήματος στον μέσο όρο του τελευταίου.
• Το γράφημα Σειρά με σημεία αλλαγής σχεδιάζει τις ημερήσιες τιμές, μια εξομαλυμένη γραμμή 7 ημερών και τον μέσο όρο κάθε τμήματος, με διακεκομμένη γραμμή και την ποσοστιαία μεταβολή σε κάθε σημείο αλλαγής.
• Το γράφημα Στατιστικό CUSUM δείχνει το ίδιο το τρέχον σύνολο: μια αλλαγή κλίσης εκεί σημαίνει αλλαγή επιπέδου στη σειρά.
• Ο πίνακας περιλαμβάνει τις στήλες Ημερομηνία, Κατεύθυνση (Άνοδος ή Πτώση), Μέσος όρος πριν, Μέσος όρος μετά, Μεταβολή, Μεταβολή (μονάδες SD), Αξιοπιστία, Ημέρες πριν και Ημέρες μετά.

Αν αλλάξετε τη μετρική ή την ευαισθησία μετά από μια εκτέλεση, η ανίχνευση επαναλαμβάνεται στο πρόγραμμα περιήγησης. Η εκτέλεση καλύπτει πάντα τουλάχιστον 90 ημέρες· ένα μικρότερο εύρος επεκτείνεται προς τα πίσω και μια σημείωση αναφέρει ποιες ημερομηνίες χρησιμοποιήθηκαν.

Τι προϋποθέτει

• Η επισκεψιμότητα κινείται με σταθερά βήματα. Το μοντέλο είναι μια σειρά επιπέδων συν θόρυβος. Μια σταθερή άνοδος δεν έχει ένα μοναδικό σημείο θραύσης, επομένως μπορεί να τεμαχιστεί σε περισσότερα βήματα ή να μην δώσει κανένα.
• Το εβδομαδιαίο μοτίβο παραμένει. Οι εβδομαδιαίες αυξομειώσεις θεωρούνται θόρυβος, γεγονός που δυσκολεύει την ανίχνευση μικρών μεταβολών. Σε έναν ιστότοπο με έντονο εβδομαδιαίο ρυθμό, δείτε παράλληλα την Αποσύνθεση χρονοσειρών.
• Οι πρόσφατες αλλαγές χρειάζονται χρόνο. Εφόσον απαιτούνται 7 ημέρες σε κάθε πλευρά, μια μεταβολή που ξεκίνησε τις τελευταίες έξι ημέρες δεν μπορεί να εντοπιστεί ακόμη.
• Η αξιοπιστία είναι οδηγός, όχι φίλτρο. Δεν καθορίζει αν ένα σημείο θα εμφανιστεί στη λίστα· αυτό το καθορίζει το μέγεθος της μεταβολής. Επιπλέον, η αναδιάταξη θεωρεί κάθε ημέρα ανεξάρτητη, ενώ η επισκεψιμότητα διαδοχικών ημερών συσχετίζεται, οπότε διαβάστε την αξιοπιστία ως σχετική τιμή και όχι ως ακριβή πιθανότητα.
• Πρώτα η μεγαλύτερη θραύση. Η δυαδική τμηματοποίηση βρίσκει πρώτα τον ισχυρότερο διαχωρισμό και μετά τους μικρότερους, οπότε δύο μεταβολές που απέχουν μία εβδομάδα μπορεί να αναφερθούν ως μία.

Τι να κάνετε με ένα σημείο αλλαγής

Συσχετίστε την ημερομηνία με ό,τι συνέβη γύρω από αυτήν: μια ανάπτυξη (deployment), μια μετάβαση, μια αλλαγή σε πρότυπο, μια διακοπή λειτουργίας ή μια ενημέρωση κατάταξης της Google. Στη συνέχεια περιορίστε το πεδίο εκτελώντας ξανά την αναφορά με φίλτρο σε έναν φάκελο, μια χώρα ή μια συσκευή, ώστε να δείτε ποιο τμήμα του ιστότοπου μεταβλήθηκε. Όταν γνωρίζετε την αιτία, καταγράψτε την ως σχολιασμό.

Για μεμονωμένες ασυνήθιστες ημέρες και όχι για διαρκείς μεταβολές, χρησιμοποιήστε την Ανίχνευση ανωμαλιών. Για να ειδοποιείστε για πτώσεις τη στιγμή που συμβαίνουν, ρυθμίστε ειδοποιήσεις.