Değişim Noktası Tespiti: trafiğinizdeki kaymaları tarihlendirin

Değişim Noktası Tespiti, günlük tıklama veya gösterim sayılarınızın yeni bir seviyeye oturup orada kaldığı tarihleri bulur; tek seferlik sıra dışı günleri ise ayırt eder. Her değişim için öncesindeki ve sonrasındaki ortalamayı, günlük dalgalanmaya göre ölçülen kayma büyüklüğünü ve bir güven skorunu verir. Nedenini aramaya başlamadan önce bir düşüşün ya da artışın başlangıcını kesin olarak tarihlendirmek için kullanın.

Kaymalar nasıl bulunur

1. Rapor, tüm pencere boyunca her günün pencere ortalamasından uzaklığını toplar; buna kümülatif toplam veya CUSUM denir. Seviye değiştiğinde bu birikimli toplam kırılır ve sıfırdan en uzak olduğu gün, en olası bölünme noktasıdır.
2. Bölünmenin her iki tarafında en az 7 gün bulunmalıdır.
3. Kayma, iki ortalama arasındaki farkın iki tarafın birleşik standart sapmasına bölünmesiyle ölçülür; yani normal günlük dalgalanma birimiyle ifade edilir. Bir bölünme yalnızca bu değer sizin belirlediğiniz Duyarlılık değerine ulaşırsa tutulur.
4. Güven düzeyi bir permütasyon testiyle hesaplanır: segmentin günleri 200 kez karıştırılır ve güven düzeyi, CUSUM aralığı gerçek değerden küçük çıkan karıştırmaların oranıdır.
5. Tutulan her bölünme, iki tarafında yeniden aranır (ikili bölütleme); en fazla 8 değişim noktasına kadar devam edilir.

Duyarlılık 0,5 ile 3 standart sapma arasında değişir, varsayılan değer 1,5'tir. Düşük değerler daha küçük kaymaları bulur. Bir değişim noktasının tarihi, yeni seviyenin ilk günüdür. NIST el kitabı CUSUM yöntemini ortalamadaki küçük ve kalıcı kaymalara uygun bir yöntem olarak tanımlar; burada ele alınan durum da budur.

Sonuçları okuma

• Kartlar: Tespit edilen değişim noktaları (segment sayısıyla birlikte), yüzde olarak En büyük kayma (serinin günlük dalgalanmasıyla birlikte), yönü ve güven düzeyiyle Son değişim noktası ve ilk segmentin ortalamasından sonuncusunun ortalamasına olan değişim.
• Değişim noktalı seri günlük değerleri, 7 günlük yumuşatılmış çizgiyi ve her segmentin ortalamasını çizer; her değişim noktasında kesikli bir çizgi ve yüzde değişim gösterilir.
• CUSUM istatistiği birikimli toplamın kendisini gösterir: buradaki eğim değişimi, serideki seviye değişimidir.
• Tabloda Tarih, Yön (Yukarı veya Aşağı), Önceki ortalama, Sonraki ortalama, Değişim, Kayma (SD birimi), Güven düzeyi, Önceki gün sayısı ve Sonraki gün sayısı listelenir.

Bir çalıştırmadan sonra metriği veya duyarlılığı değiştirirseniz tespit tarayıcıda yeniden yapılır. Çalıştırma her zaman en az 90 günü kapsar; daha kısa bir aralık geriye doğru uzatılır ve hangi tarihlerin kullanıldığını belirten bir not gösterilir.

Varsayımlar

• Trafik düz basamaklar halinde hareket eder. Model, bir dizi seviye ile gürültüden oluşur. Düzenli bir yükselişte tek bir kırılma noktası yoktur; bu nedenle seri birkaç basamağa bölünebilir ya da hiç değişim noktası bulunmayabilir.
• Haftanın günü deseni serinin içinde kalır. Haftalık iniş çıkışlar gürültü sayılır ve bu da küçük kaymaların eşiği aşmasını zorlaştırır. Güçlü bir haftalık ritmi olan sitelerde bu raporun yanında Zaman Serisi Ayrıştırma raporuna da bakın.
• Yeni değişimlerin görünmesi zaman alır. Her iki tarafta 7 gün gerektiğinden, son altı gün içinde başlayan bir kayma henüz bulunamaz.
• Güven düzeyi bir filtre değil, bir göstergedir. Bir noktanın listelenip listelenmeyeceğini güven düzeyi değil, kayma büyüklüğü belirler. Karıştırma işlemi ayrıca her günü bağımsız kabul eder; oysa art arda gelen günlerin trafiği birbiriyle ilişkilidir. Bu yüzden güven düzeyini kesin bir olasılık olarak değil, göreli bir değer olarak okuyun.
• Önce en büyük kırılma bulunur. İkili bölütleme önce en güçlü bölünmeyi, sonra daha küçük olanları bulur; bu nedenle bir hafta arayla gerçekleşen iki kayma tek bir kayma olarak raporlanabilir.

Bir değişim noktasıyla ne yapmalı

Tarihi, çevresinde yaşananlarla karşılaştırın: bir yayına alma, bir taşıma, bir şablon değişikliği, bir kesinti veya bir Google sıralama güncellemesi. Ardından sitenin hangi bölümünün hareket ettiğini görmek için raporu bir klasör, ülke veya cihaz filtresiyle yeniden çalıştırarak kapsamı daraltın. Nedeni öğrendiğinizde bunu bir not olarak kaydedin.

Kalıcı hareketler yerine tek tek sıra dışı günler için Anomali Tespiti raporunu kullanın. Düşüşlerden anında haberdar olmak için uyarıları kurun.