Οπτικοποίηση Long-Tail: κεφαλή, ογκώδες μέσο και μακριά ουρά

Η Οπτικοποίηση Long-Tail (με τίτλο Long-Tail URL Clustering στην εφαρμογή) δείχνει πόσο συγκεντρωμένη είναι η επισκεψιμότητά σας από την αναζήτηση. Κατατάσσει κάθε URL ή ερώτημα με βάση τα κλικ, σχεδιάζει το σωρευτικό ποσοστό όλων των κλικ και χωρίζει τη λίστα εκεί όπου κάμπτεται η καμπύλη: την Head (κεφαλή), που συγκεντρώνει το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας, το Chunky Middle (ογκώδες μέσο), που ακολουθεί, και τη Long Tail (μακριά ουρά) με στοιχεία που έχουν από λίγα κλικ το καθένα. Ο διαχωρισμός δείχνει ποιες σελίδες πρέπει να προστατεύσετε, να αναπτύξετε ή να αμφισβητήσετε.

Εκτέλεση

Η αναφορά χρησιμοποιεί από προεπιλογή τους τελευταίους τρεις μήνες σε σύγκριση με την προηγούμενη περίοδο. Επιλέξτε URLs ή Queries, εφαρμόστε τυχόν φίλτρα, ενεργοποιήστε το Compare with previous period αν θέλετε να δείτε τη μεταβολή κάθε βαθμίδας και ξεκινήστε την ανάλυση με το κουμπί αναπαραγωγής παρακάτω. Στις Advanced settings μπορείτε να ορίσετε τα Min clicks per item (1 από προεπιλογή) και το Curve resolution (300, 600 ή 1.200 σημεία· αλλάζει το σχέδιο, όχι τις βαθμίδες).

Πώς εντοπίζονται οι βαθμίδες

1. Κάθε στοιχείο με κλικ κατατάσσεται από το περισσότερο προς το λιγότερο και το σωρευτικό ποσοστό των κλικ σχεδιάζεται σε σχέση με τη θέση στην κατάταξη.
2. Αυτή η καμπύλη ανεβαίνει και ισιώνει πάντα, επομένως δεν χρειάζεται εξομάλυνση. Το κύριο σημείο καμπής είναι η θέση στην κατάταξη όπου η καμπύλη βρίσκεται πιο ψηλά πάνω από μια ευθεία γραμμή που ενώνει την αρχή με το τέλος (με τους δύο άξονες κλιμακωμένους από 0 έως 1), με την ίδια λογική που ακολουθεί η μέθοδος «Kneedle» για τον εντοπισμό σημείων καμπής.
3. Ένα δεύτερο σημείο καμπής εντοπίζεται με τον ίδιο τρόπο στο τμήμα πριν από το κύριο σημείο καμπής.
4. Η Head φτάνει μέχρι το πρώτο σημείο καμπής, το Chunky Middle βρίσκεται ανάμεσα στα δύο σημεία και η Long Tail ξεκινά μετά το δεύτερο σημείο καμπής. Στοιχεία με εμφανίσεις αλλά χωρίς κλικ δεν μπορούν να τοποθετηθούν στην καμπύλη και προσμετρώνται στη Long Tail.

Επειδή τα σημεία καμπής προκύπτουν από τη δική σας καμπύλη, οι βαθμίδες προσαρμόζονται στον ιστότοπο: ένας ιστότοπος με λίγες κυρίαρχες σελίδες έχει σύντομη κεφαλή, ενώ ένας ευρύς εκδότης έχει μακρύ μέσο.

Ανάγνωση των αποτελεσμάτων

Η κάρτα κάθε βαθμίδας δείχνει πόσα στοιχεία περιέχει, το ποσοστό της στα κλικ και στα στοιχεία, το εύρος κατάταξης και, στη λειτουργία σύγκρισης, πώς μεταβλήθηκαν τα κλικ της σε σχέση με την προηγούμενη περίοδο. Το γράφημα Cumulative click distribution χρωματίζει τις βαθμίδες και επισημαίνει και τα δύο σημεία καμπής. Στη λειτουργία Queries ένα δεύτερο γράφημα ομαδοποιεί τα κλικ ανά μήκος ερωτήματος (1, 2, 3 και 4+ λέξεις)· στη λειτουργία URLs εμφανίζει τα κλικ ανά βαθμίδα.

Κάτω από τα γραφήματα, ένας πίνακας για κάθε βαθμίδα παραθέτει τα στοιχεία με κλικ, ποσοστό κλικ, σωρευτικό ποσοστό, εμφανίσεις, σταθμισμένο CTR και μέση θέση. Οι πίνακες των URL προσθέτουν το Query Diversity, δηλαδή τον αριθμό των διαφορετικών ερωτημάτων για τα οποία η σελίδα έλαβε εμφανίσεις· οι πίνακες των ερωτημάτων προσθέτουν τον αριθμό λέξεων.

Τι να κάνετε με κάθε βαθμίδα

• Head: οι πιο πολύτιμες σελίδες σας. Παρακολουθήστε τες στο Content Decay, κρατήστε τες ενημερωμένες και φροντίστε ώστε καμία διακοπή λειτουργίας ή αλλαγή προτύπου να μην τις επηρεάσει απαρατήρητα.
• Chunky Middle: το καλύτερο σημείο για ανάπτυξη. Αυτές οι σελίδες κατατάσσονται ήδη για κάτι· το Page Poaching δείχνει ποιες από τις αναζητήσεις τους βρίσκονται κοντά στην κορυφή.
• Long Tail: πολλές σελίδες, καθεμία με μικρή επισκεψιμότητα. Μια σελίδα με υψηλή ποικιλία ερωτημάτων αλλά λίγα κλικ ίσως χρειάζεται πιο καθαρό επίκεντρο· σελίδες χωρίς κλικ και χωρίς ποικιλία ερωτημάτων είναι υποψήφιες για συγχώνευση, βελτίωση ή απόσυρση. Η χαμηλή επισκεψιμότητα από μόνη της δεν είναι λόγος να διαγράψετε μια σελίδα που εξυπηρετεί επισκέπτες.

Να έχετε υπόψη ότι το Search Console παραλείπει από τους πίνακες ερωτημάτων τα πολύ σπάνια ερωτήματα για λόγους απορρήτου (performance data deep dive), επομένως η ουρά των ερωτημάτων ειδικότερα είναι μεγαλύτερη από όσο μπορεί να δείξει οποιαδήποτε αναφορά. Το Property Sampling μετρά αυτό το κενό.

Πώς βοηθά το AutoPSEO

Το προγραμματικό περιεχόμενο ζει εκ σχεδιασμού στη μακριά ουρά: πολλές σελίδες, καθεμία από τις οποίες απαντά σε μια στενή αναζήτηση. Η μηχανή περιεχομένου επιλέγει αυτές τις αναζητήσεις από τα δικά σας δεδομένα του Search Console και ελέγχει καθεμία απέναντι στις σελίδες που ήδη έχετε, ώστε η ουρά να μεγαλώνει με σελίδες που έχουν λόγο ύπαρξης και όχι με σχεδόν διπλότυπες.

Σχετικά: Opportunities & quick wins, Subdomain & Folder.