Visualisation de la longue traîne : tête, milieu dense et longue traîne

La visualisation de la longue traîne (intitulée Long-Tail URL Clustering dans l'application) montre à quel point votre trafic de recherche est concentré. Elle classe chaque URL ou requête par nombre de clics, trace la part cumulée de l'ensemble des clics, puis découpe la liste là où la courbe s'infléchit : la Head, qui concentre l'essentiel du trafic, le Chunky Middle qui la suit, et la Long Tail, composée d'éléments générant chacun quelques clics. Ce découpage indique quelles pages protéger, développer ou remettre en question.

Lancer l'analyse

Par défaut, le rapport porte sur les trois derniers mois, comparés à la période précédente. Choisissez URLs ou Queries, appliquez les filtres voulus, cochez Compare with previous period si vous souhaitez voir l'évolution de chaque palier, puis lancez l'analyse avec le bouton de lecture situé en dessous. Dans Advanced settings, vous pouvez définir le Min clicks per item (1 par défaut) et la Curve resolution (300, 600 ou 1,200 points ; elle modifie le tracé, pas les paliers).

Comment les paliers sont déterminés

1. Chaque élément ayant reçu des clics est classé du plus performant au moins performant, et la part cumulée des clics est tracée en fonction du rang.
2. Cette courbe est toujours croissante et finit par s'aplatir ; aucun lissage n'est donc nécessaire. Le coude principal correspond au rang où la courbe s'écarte le plus au-dessus d'une droite reliant le début à la fin (les deux axes étant ramenés à une échelle de 0 à 1), selon le même principe que la méthode « Kneedle » de détection des coudes.
3. Un second coude est détecté de la même manière sur la portion qui précède le coude principal.
4. La Head s'étend jusqu'au premier coude, le Chunky Middle se situe entre les deux coudes, et la Long Tail commence après le second coude. Les éléments qui ont des impressions mais aucun clic ne peuvent pas figurer sur la courbe ; ils sont comptabilisés dans la Long Tail.

Comme les coudes proviennent de votre propre courbe, les paliers s'adaptent au site : un site dominé par quelques pages obtient une tête courte, tandis qu'un grand éditeur obtient un long milieu.

Lire les résultats

La carte de chaque palier indique le nombre d'éléments qu'il contient, sa part des clics et des éléments, la plage de rangs et, en mode comparaison, l'évolution de ses clics par rapport à la période précédente. Le graphique Cumulative click distribution colore les paliers et repère les deux coudes. En mode Queries, un second graphique regroupe les clics selon la longueur de la requête (1, 2, 3 et 4+ mots) ; en mode URLs, il présente les clics par palier.

Sous les graphiques, un tableau par palier répertorie les éléments avec leurs clics, leur part de clics, leur part cumulée, leurs impressions, leur CTR pondéré et leur position moyenne. Les tableaux d'URL ajoutent la colonne Query Diversity, c'est-à-dire le nombre de requêtes distinctes pour lesquelles la page a obtenu des impressions ; les tableaux de requêtes ajoutent le nombre de mots.

Que faire de chaque palier

• Head : vos pages les plus précieuses. Surveillez-les dans Content Decay, maintenez-les à jour et veillez à ce qu'une panne ou une modification de modèle ne les affecte jamais sans que vous vous en aperceviez.
• Chunky Middle : le meilleur endroit pour croître. Ces pages se positionnent déjà sur quelque chose ; Page Poaching montre lesquelles de leurs recherches sont proches du sommet.
• Long Tail : de nombreuses pages qui génèrent chacune peu de trafic. Une page à forte diversité de requêtes mais avec peu de clics a peut-être besoin d'un angle plus précis ; les pages sans clics ni diversité sont à fusionner, à améliorer ou à retirer. Un faible trafic ne justifie pas à lui seul de supprimer une page utile aux visiteurs.

N'oubliez pas que Search Console exclut les requêtes très rares des tableaux de requêtes par souci de confidentialité (performance data deep dive) ; la longue traîne des requêtes est donc, plus que toute autre, plus vaste que ce qu'un rapport peut afficher. Property Sampling mesure cet écart.

Ce qu'apporte AutoPSEO

Le contenu programmatique vit par nature dans la longue traîne : de nombreuses pages, chacune répondant à une recherche très précise. Le content engine sélectionne ces recherches à partir de vos propres données Search Console et vérifie chacune d'elles par rapport aux pages que vous possédez déjà, de sorte que la traîne s'enrichit de pages qui ont une raison d'exister plutôt que de quasi-doublons.

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