Prévisions et expérimentations

Deux rapports du groupe Avancé vont au-delà de ce qui s'est déjà produit. Prévisions projette votre trafic organique à partir de son propre historique, et Expérimentation mesure si une modification apportée à un ensemble de pages a provoqué une différence. Utilisés ensemble, ils transforment un « nous pensons que cela va aider » en un objectif avant le travail et en un résultat mesuré après.

Les deux rapports

• Prévision du trafic SEO (menu : Prévisions) : charge jusqu'à 16 mois de clics quotidiens issus de Search Console, ou votre propre CSV de sessions, supprime la saisonnalité, ajuste cinq courbes de tendance et retient la plus fiable, puis projette les résultats à 3, 6 ou 12 mois avec un intervalle à 95 %. Un scénario de croissance et un modèle taux de conversion × valeur de commande transforment la projection en chiffre d'affaires.
• Expérimentation : compare un groupe test, composé des pages que vous avez modifiées, à un groupe de contrôle, composé de pages laissées intactes, chacun par rapport à ses propres 28 jours précédant le lancement, puis applique le test t de Welch aux valeurs quotidiennes des deux groupes. Vous obtenez l'uplift, un intervalle de confiance, une valeur p et le cumul des clics supplémentaires.

Un cycle type

1. Prévoyez le trafic de la section sur laquelle vous comptez travailler, afin de savoir à quoi ressemble « aucun changement » pour le trimestre à venir.
2. Effectuez la modification sur un ensemble de pages, conservez un ensemble comparable sans y toucher, et consignez la date avec une annotation.
3. Après au moins deux semaines, ouvrez Expérimentation pour consulter le résultat, puis relancez la prévision avec les nouvelles données.

Limites communes aux deux rapports

Les deux rapports s'appuient sur les clics de Search Console, qui ne sont pas des sessions et sont soumis aux limites de confidentialité et de lignes de Google (comment Search Console compte les données). Ni l'un ni l'autre ne peut voir les événements extérieurs : une core update, le lancement d'un concurrent ou un événement saisonnier qui ne se produit que certaines années apparaîtront comme du bruit ou comme un faux effet. Une prévision est une base de référence pour planifier, et une expérimentation est un indice solide plutôt qu'une preuve ; pour une décomposition statistique du même historique, consultez Décomposition de séries temporelles.