Query Decay Map : suivez les recherches qui gagnent ou perdent des clics

La Query Decay Map (intitulée Query Decay Heatmap dans l'application) fait pour les recherches ce que la Content Decay Map fait pour les pages : une ligne par requête, une colonne par mois ou par semaine, chaque cellule nuancée par rapport à la meilleure période de la requête elle-même, et un statut pour chaque ligne. Elle permet de savoir si une perte de trafic vient de quelques grosses recherches qui se tarissent ou de nombreuses petites, et quelles recherches sont en progression.

Lancer l'analyse

Par défaut, la carte couvre les six derniers mois. Définissez une période plus courte ou plus longue dans le sélecteur de dates, puis choisissez :

• Branded : All, Branded ou Non-Branded, selon les termes de marque enregistrés pour la propriété. La demande de marque évolue avec le marketing et l'actualité : séparez-la avant d'évaluer le SEO.
• Query contains : un mot sur lequel se concentrer, par exemple un nom de produit.
• Rows : les 50, 100 ou 200 premières requêtes par clics.
• Les colonnes par Month ou Week, la métrique à afficher, le seuil de variation et la couleur de nuance.

Cliquez sur Run Analysis. Les lignes de requêtes quotidiennes sont récupérées (jusqu'à 50 000), regroupées dans les colonnes, et seules les requêtes principales sont conservées. Le badge de l'en-tête indique si les lignes proviennent de Search Console en direct ou de l'historique stocké.

Comment les requêtes sont évaluées

Les règles sont les mêmes que pour les pages et reposent toujours sur les clics par jour dans chaque période :

• Severe : la période actuelle est inférieure d'au moins 50 % à la meilleure période antérieure de la requête.
• Moderate : inférieure d'au moins 25 %.
• Growing : à moins de 10 % de la meilleure période et à plus de 10 % au-dessus de la moyenne des trois précédentes.
• New : aucun clic avant les deux dernières périodes.
• Stable : tout le reste.

Chaque ligne comporte aussi un score de déclin de 0 à 100 (70 % pour la baisse par rapport au pic, 30 % pour la tendance récente), sa période de pic et sa position moyenne sur les sept derniers jours. Les onglets de statut au-dessus de la grille filtrent sur un seul groupe, et la ligne de totaux reflète le filtre appliqué.

Perdre une requête, ce n'est pas toujours perdre un classement

Lorsqu'une requête s'érode, vérifiez trois points avant de réécrire quoi que ce soit :

1. Ses impressions ont-elles aussi baissé ? Si les impressions et les clics ont chuté ensemble alors que la position tenait, moins de personnes effectuent cette recherche. La saisonnalité et le désintérêt ne se corrigent pas sur la page.
2. Sa position a-t-elle reculé ? Dans ce cas, un concurrent ou une autre de vos pages l'a dépassée. Ouvrez la requête pour voir quelles URL elle affichait.
3. Le CTR a-t-il baissé à position égale ? La page de résultats a probablement changé, par exemple avec une nouvelle fonctionnalité au-dessus des résultats organiques.

Les recherches rares sont en partie masquées par les règles de confidentialité de Google. Search Console exclut les requêtes très peu fréquentes des données au niveau des requêtes afin de protéger les utilisateurs (comment Search Console compte les données) ; la longue traîne de cette carte est donc toujours incomplète. Property Sampling en mesure l'ampleur.

Comment AutoPSEO vous aide

Une requête en croissance pour laquelle votre site n'a aucune page est un sujet : ajoutez-la dans le content engine, et elle sera orientée, comparée à vos pages existantes et rédigée dans le format de votre site (comment les sujets sont choisis). L'analyse quotidienne de Search Console du moteur recherche déjà ce type de requêtes. Une requête en déclin dont AutoPSEO gère la page est prise en charge par la vérification hebdomadaire de mise à jour (Garder les articles à jour).

À voir aussi : Content Decay Map, New & Lost Rankings, Topic Clusters.