Query Decay Map: Suchanfragen mit Klickgewinnen und -verlusten im Blick

Die Query Decay Map (in der App Query Decay Heatmap genannt) leistet für Suchanfragen das, was die Content Decay Map für Seiten leistet: eine Zeile pro Suchanfrage, eine Spalte pro Monat oder Woche, jede Zelle schattiert im Verhältnis zur besten Periode der jeweiligen Suchanfrage, dazu ein Status für jede Zeile. So erkennen Sie, ob ein Traffic-Verlust von wenigen großen Suchanfragen stammt, die versiegen, oder von vielen kleinen, und welche Suchanfragen im Aufwind sind.

So starten Sie die Analyse

Standardmäßig zeigt die Map die letzten sechs Monate. Legen Sie im Datumsfeld einen kürzeren oder längeren Zeitraum fest und wählen Sie dann:

• Branded: All, Branded oder Non-Branded, basierend auf den für die Property gespeicherten Brand-Begriffen. Die Brand-Nachfrage schwankt mit Marketing und Nachrichtenlage, trennen Sie sie daher ab, bevor Sie die SEO-Leistung beurteilen.
• Query contains: ein Wort, auf das Sie sich konzentrieren möchten, etwa ein Produktname.
• Rows: die Top 50, 100 oder 200 Suchanfragen nach Klicks.
• Spalten nach Month oder Week, die anzuzeigende Metrik, den Schwellenwert für die Veränderung und die Schattierungsfarbe.

Klicken Sie auf Run Analysis. Die täglichen Suchanfrage-Zeilen werden abgerufen (bis zu 50.000), in die Spalten gruppiert, und die Top-Suchanfragen bleiben erhalten. Das Badge in der Kopfzeile zeigt an, ob die Zeilen aus Live-Daten von Search Console oder aus gespeicherten Verlaufsdaten stammen.

So werden Suchanfragen bewertet

Es gelten dieselben Regeln wie für Seiten, und zugrunde liegen immer die Klicks pro Tag in der jeweiligen Periode:

• Severe: Die aktuelle Periode liegt mindestens 50 % unter der besten früheren Periode der Suchanfrage.
• Moderate: mindestens 25 % darunter.
• Growing: innerhalb von 10 % der besten Periode und mehr als 10 % über dem Durchschnitt der drei vorherigen Perioden.
• New: keine Klicks bis zu den letzten beiden Perioden.
• Stable: alles andere.

Jede Zeile enthält außerdem einen Decay-Score von 0 bis 100 (zu 70 % der Rückgang gegenüber dem Höchstwert, zu 30 % der jüngste Trend), die Periode mit dem Höchstwert und die durchschnittliche Position der letzten sieben Tage. Die Status-Tabs oberhalb des Rasters filtern auf eine Gruppe, und die Summenzeile berücksichtigt jeweils den aktuellen Filter.

Eine verlorene Suchanfrage ist nicht immer ein verlorenes Ranking

Wenn eine Suchanfrage nachlässt, prüfen Sie drei Dinge, bevor Sie etwas umschreiben:

1. Sind auch die Impressionen gesunken? Wenn Impressionen und Klicks gemeinsam gefallen sind, während die Position gehalten hat, suchen weniger Menschen danach. Saisonalität und nachlassendes Interesse lassen sich nicht auf der Seite beheben.
2. Ist die Position abgerutscht? Dann hat ein Wettbewerber oder eine andere Ihrer Seiten sie überholt. Öffnen Sie die Suchanfrage, um zu sehen, welche URLs dafür angezeigt wurden.
3. Ist die CTR bei gleicher Position gesunken? Wahrscheinlich hat sich die Ergebnisseite verändert, etwa durch eine neue Funktion oberhalb der organischen Ergebnisse.

Seltene Suchanfragen werden durch die Datenschutzregeln von Google teilweise ausgeblendet. Search Console lässt sehr seltene Suchanfragen in den Daten auf Suchanfrage-Ebene weg, um Nutzer zu schützen (so zählt Search Console Daten). Der Long Tail dieser Map ist daher stets unvollständig. Property Sampling misst, wie stark.

So hilft AutoPSEO

Eine wachsende Suchanfrage, für die Ihre Website keine Seite hat, ist ein Thema: Fügen Sie sie in der Content-Engine hinzu, und sie wird zugeordnet, mit Ihren bestehenden Seiten abgeglichen und im Format Ihrer Website verfasst (so werden Themen ausgewählt). Der tägliche Search-Console-Scan der Engine sucht bereits nach solchen Suchanfragen. Eine nachlassende Suchanfrage, deren Seite von AutoPSEO verwaltet wird, wird vom wöchentlichen Aktualisierungs-Check erfasst (Artikel aktuell halten).

Siehe auch: Content Decay Map, New & Lost Rankings, Topic Clusters.