Dokumentation
Prognosen & Experimente
Prognostizieren Sie mit einer saisonalen Vorhersage, wohin sich Ihr organischer Traffic entwickelt, und testen Sie, ob eine Änderung an einer Gruppe von Seiten ihn tatsächlich bewegt hat.
Zwei Berichte in der Gruppe Erweitert blicken über das hinaus, was bereits passiert ist. Prognose projiziert Ihren organischen Traffic anhand seiner eigenen Historie in die Zukunft, und Experimente misst, ob eine Änderung, die Sie an einer Gruppe von Seiten vorgenommen haben, einen Unterschied bewirkt hat. Zusammen verwandeln sie ein „Wir glauben, das hilft“ in ein Ziel vor der Arbeit und ein gemessenes Ergebnis danach.
Die beiden Berichte
- SEO-Traffic-Prognose (Menü: Prognose): Lädt bis zu 16 Monate tägliche Klicks aus der Search Console oder Ihre eigene CSV mit Sitzungen, bereinigt saisonale Effekte, passt fünf Trendlinien an und wählt die zuverlässigste aus. Anschließend projiziert sie 3, 6 oder 12 Monate voraus, mit einem 95-%-Band. Ein Wachstumsszenario und ein Modell aus Conversion-Rate × Bestellwert machen aus der Projektion eine Umsatzprognose.
- Experimente: Vergleicht eine Testgruppe aus Seiten, die Sie geändert haben, mit einer Kontrollgruppe, die Sie unverändert gelassen haben. Jede Gruppe wird dabei mit ihren eigenen 28 Tagen vor dem Start verglichen, und auf die Tageswerte beider Gruppen wird der Welch-t-Test angewendet. Sie erhalten den Uplift, ein Konfidenzintervall, einen p-Wert und eine fortlaufende Summe der zusätzlichen Klicks.
Ein typischer Ablauf
- Prognostizieren Sie den Bereich, an dem Sie arbeiten möchten, um zu wissen, wie „keine Änderung“ im nächsten Quartal aussieht.
- Nehmen Sie die Änderung an einer Gruppe von Seiten vor, lassen Sie eine vergleichbare Gruppe unberührt und halten Sie das Datum mit einer Annotation fest.
- Öffnen Sie nach mindestens zwei Wochen Experimente, um das Ergebnis zu sehen, und führen Sie anschließend die Prognose mit den neuen Daten erneut aus.
Einschränkungen, die für beide gelten
Beide Berichte lesen Klicks aus der Search Console. Diese sind keine Sitzungen und unterliegen den Datenschutz- und Zeilenlimits von Google (wie die Search Console Daten zählt). Keiner der beiden kann externe Ereignisse erkennen: Ein Core Update, der Launch eines Wettbewerbers oder ein saisonales Ereignis, das nur in manchen Jahren auftritt, zeigt sich als Rauschen oder als scheinbarer Effekt. Eine Prognose ist eine Baseline, an der Sie sich bei der Planung orientieren, und ein Experiment liefert starke Indizien, aber keinen Beweis. Eine statistische Zerlegung derselben Historie finden Sie unter Zeitreihenzerlegung.
In diesem Abschnitt
SEO-Traffic-Prognose: Klicks, Wachstumsszenarien und Umsatz vorhersagen
Prognostizieren Sie organische Klicks anhand von bis zu 16 Monaten Search-Console-Verlauf mit Saisonalität und angepasstem Trend und ergänzen Sie Wachstums- und Umsatzszenarien.
Experimente: Prüfen Sie, ob eine SEO-Änderung Ihren Traffic bewegt hat
Vergleichen Sie eine Gruppe geänderter Seiten vor und nach dem Launch mit einer Kontrollgruppe – mit Uplift-Schätzung, Welch-t-Test und Konfidenzintervall.