CTR-Benchmark: Ergebnisse mit zu wenigen Klicks für ihre Position finden

Der CTR-Benchmark (die Seite trägt den Titel CTR Analysis) beantwortet eine Frage: Wird ein Ergebnis bei seiner Position so oft angeklickt, wie es sein sollte? Er erstellt aus Ihren eigenen Search Console-Daten für jede Position eine erwartete Klickrate, vergleicht jede Suchanfrage und jede Seite damit und summiert die Klicks, die die schwächeren Ergebnisse verpassen. Eine große Lücke bei einer guten Position deutet fast immer auf den Titel, die Beschreibung oder die Darstellung des Ergebnisses hin.

So wird die erwartete CTR berechnet

AutoPSEO erstellt aus den Suchanfragen-Zeilen des gewählten Zeitraums eine CTR-Kurve für Ihre Website:

1. Suchanfragen mit mindestens 10 Impressionen werden nach ihrer durchschnittlichen Position gruppiert, die auf eine ganze Zahl von 1 bis 20 gerundet wird.
2. Die erwartete CTR einer Position ist die nach Impressionen gewichtete CTR dieser Gruppe: Summe der Klicks geteilt durch Summe der Impressionen. Stark nachgefragte Suchanfragen zählen dadurch mehr als seltene.
3. Eine Position mit weniger als 200 Impressionen ist zu dünn belegt, um ihr zu vertrauen; stattdessen wird eine veröffentlichte Markt-Benchmark-Kurve verwendet. Die Karte Site CTR vs expected zeigt Ihnen, wie viele der 20 Positionen aus Ihren eigenen Daten stammen.
4. Die erwartete CTR einer Zeile wird zwischen den beiden nächstgelegenen ganzen Positionen interpoliert, sodass Position 3,4 zwischen Ihren Werten für 3 und 4 liegt.

Da die Kurve auf Ihren eigenen Daten beruht, wird eine Website, deren Ergebnisse häufig mit Rich Results erscheinen oder bei der Markensuchen dominieren, an sich selbst gemessen und nicht an einem Durchschnitt anderer Websites.

So werden die Zeilen bewertet

Zeilen benötigen mindestens Min impressions (standardmäßig 10; wenn Sie den Wert ändern, wird der Bericht neu berechnet) und eine durchschnittliche Position von 20 oder besser.

• vs Expected zeigt die Abweichung in Prozentpunkten; fahren Sie mit der Maus darüber, um die relative Abweichung zu sehen.
• Under-performers liegen relativ um mehr als 20 % unter dem Erwartungswert, Over-performers um mehr als 20 % darüber, alles andere gilt als In line.
• Potential Clicks = Impressionen × (erwartete CTR − tatsächliche CTR) bei Under-performern, also die Klicks, die Sie bei einer für diese Position üblichen Rate erhalten hätten.

Wechseln Sie zwischen Queries und Pages, um Suchanfragen oder URLs an derselben Kurve zu messen. Die Tabelle ist zunächst nach Potential Clicks sortiert und bietet für jede Bewertung einen eigenen Tab. Interessante Suchanfragen können Sie von dort aus in Ihrer Keyword-Bibliothek speichern.

Die Diagramme lesen

• Average CTR by position: Balken für Ihre CTR an jeder Position und eine Linie für die erwartete Kurve. Aktivieren Sie Show market benchmark, um die Benchmark-Kurve als gestrichelte Linie einzublenden.
• Position vs CTR: ein Punkt pro Suchanfrage (die 300 mit den meisten Impressionen), rot für Under-performer und grün für Over-performer, mit der erwarteten Kurve darüber.

Was eine niedrige CTR meist bedeutet

• Titel oder Beschreibung passen nicht zur Suche. Google kann Titel umschreiben und eigene Snippet-Texte wählen, wenn Ihre die Seite schlecht beschreiben; siehe die Hinweise zu Titellinks und Snippets.
• Die Ergebnisseite ist überladen. Anzeigen, ein Featured Snippet oder andere Elemente über Ihrem Ergebnis nehmen auf jeder Position Klicks weg. Sehen Sie sich die aktuellen Suchergebnisse an, bevor Sie etwas umschreiben.
• Die Suchabsicht ist eine andere. Wer ein Tool oder ein Video sucht, klickt nicht auf einen langen Artikel, egal wie gut der Titel ist.
• Die Position ist ein Durchschnittswert. Google meldet die oberste Position, die Ihre Website bei jedem Auftreten innehatte, gemittelt über die Impressionen. Eine Suchanfrage, die zwischen 2 und 12 schwankt, kann daher wie Position 6 aussehen, mit einer CTR, die zu keiner der beiden Positionen passt.

Auch Over-performer sind einen Blick wert: Sie zeigen, auf welche Titel und Formate Ihr Publikum anspricht.

Wie AutoPSEO hilft

Die Content-Engine wendet denselben Test einmal pro Woche auf die von ihr verwalteten Artikel an: Ein Artikel auf den Positionen 8 bis 20 mit mindestens 30 Impressionen und einer CTR unter 60 % des üblichen Werts für seine Position erhält eine Optimierungsaufgabe, um Titel, Meta-Beschreibung und direkte Antwort zu schärfen. Siehe Keeping articles fresh. Das ctr_benchmark-Tool des MCP server stellt Ihrem KI-Assistenten dieselbe Tabelle bereit.

Siehe auch: Page Poaching, CTR Curve Modeling, what is a good CTR.