Dokumentation
Themencluster
Fassen Sie Suchanfragen mit Keyword-Listen oder Regex zu Themen zusammen und verfolgen Sie Klicks, Impressionen, CTR, Position und Anteil jedes Clusters sowie die darin enthaltenen Suchanfragen.
Ein Themencluster ist eine benannte Gruppe von Suchanfragen, die über Keywords definiert wird: alle Suchen, die Preise erwähnen, alle Anfragen zu einer Produktfamilie, alle Vergleiche mit einem Wettbewerber. Der Bericht „Themencluster“ summiert Klicks, Impressionen, CTR und Position je Cluster, vergleicht sie mit dem Vorzeitraum, zeigt jedes Cluster tageweise im Verlauf und listet die darin enthaltenen Suchanfragen und Seiten auf. So bewerten Sie ganze Themen statt einzelner Keywords.
Cluster erstellen
Wählen Sie im Bericht Manage Clusters oder unter Property Setup → Content Groups & Topic Clusters die Option Create Cluster und dann New cluster.
- Vergeben Sie einen Namen für das Cluster.
- Legen Sie fest, wie zugeordnet wird (siehe Tabelle unten).
- Geben Sie die Keywords ein, eines pro Zeile oder durch Kommas getrennt, maximal 200 pro Cluster.
- Prüfen Sie die Vorschau, die zählt, wie viele Suchanfragen und Klicks das Cluster im aktuellen Zeitraum erfassen würde, und die warnt, wenn einige bereits zu einem anderen Cluster gehören. Speichern Sie anschließend.
| Zuordnung | Eine Suchanfrage gehört zum Cluster, wenn |
|---|---|
| Contains any keyword | sie mindestens ein Keyword als ganzes Wort oder als ganze Phrase enthält; ein Plural auf „s“ oder „es“ zählt weiterhin |
| Contains all keywords | sie jedes Keyword enthält |
| Matches regex | ein beliebiges Keyword, als regulärer Ausdruck gelesen, auf sie passt |
Eine Property kann bis zu 50 Cluster enthalten. Eine Suchanfrage wird dem ersten Cluster zugeordnet, auf das sie passt. Platzieren Sie daher spezifische Cluster vor allgemeinen. Die Zuordnung ignoriert die Groß- und Kleinschreibung, und Keywords in anderen Schriften als dem lateinischen Alphabet passen an jeder Stelle einer Suchanfrage und nicht nur als ganze Wörter.
Suggestions from your queries schlägt Cluster anhand von Wörtern und Wortpaaren vor, die in mindestens drei Ihrer Suchanfragen vorkommen. Gängige Füllwörter und Ihre Markenbegriffe werden dabei ausgelassen. Mit Import CSV legen Sie viele Cluster auf einmal an: ein Cluster pro Zeile, der Name gefolgt von den Keywords in Anführungszeichen, damit deren Kommas nicht als neue Spalten gelesen werden, und ein einziger Zuordnungsmodus für den gesamten Import. Nicht verwendbare Zeilen werden nach dem Import aufgelistet, statt stillschweigend zu verschwinden.
Pricing,"price, pricing, cost, plans"
Integrations,"slack, teams, zapier, webhook"Den Bericht lesen
- Karten für Topic clusters, Clustered queries, Clustered clicks und Unclustered clicks, also die Suchanfragen, auf die kein Keyword gepasst hat.
- Clicks & impressions per cluster und Share of clicks für den gewählten Zeitraum.
- Cluster Performance Over Time: tägliche Klicks oder Impressionen je Cluster; klicken Sie unter dem Diagramm auf ein Cluster, um es auszublenden.
- Die Cluster-Tabelle: Queries, Clicks, Impressions, CTR und Avg. position, jeweils im Vergleich zum Vorzeitraum, dazu Share of clicks und die Keywords.
- Inside a cluster: Wählen Sie ein Cluster aus, um seine Queries aufzulisten, jeweils mit dem Keyword, das gepasst hat, oder seine Pages, jeweils mit der Anzahl der Suchanfragen des Clusters, für die die Seite rankt. Jeweils bis zu 200 Zeilen.
Das Filter-Panel funktioniert wie in jedem anderen Bericht, einschließlich der Aufteilung nach Marke. Die Cluster-Summen enthalten nicht die seltenen Suchanfragen, die Google zurückhält. Der tatsächliche Traffic eines Clusters ist daher meist größer als angezeigt (Warum?).
Cluster sinnvoll einsetzen
- Eine Content-Säule beobachten. Fassen Sie das Thema in einem Cluster zusammen und prüfen Sie dann, ob neue Artikel dessen Klicks und Impressionen steigern oder sie nur zwischen Seiten verschieben. Die Ansicht Pages zeigt, wenn sich mehrere Seiten die Suchanfragen eines Clusters teilen, und Cannibalization untersucht das Suchanfrage für Suchanfrage.
- Nachfrage finden, die Sie noch nicht bedienen. Ein Cluster mit vielen Impressionen, aber schwacher Position zeigt ein Thema, für das bessere Seiten nötig sind. Die Content-Engine plant Themen eigenständig anhand von Suchen aus der Search Console. Mit Clustern können Sie überprüfen, was sie bewirkt.
- Die Suchanfragen behalten. Unter Inside a cluster speichert Save to keyword library die Suchanfragen eines Clusters für Recherche und Rank-Tracking.