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토픽 클러스터
키워드 목록이나 정규식으로 검색어를 주제별로 묶고, 클러스터별 클릭수, 노출수, CTR, 평균 순위, 점유율과 클러스터에 속한 검색어를 추적하세요.
토픽 클러스터는 키워드로 정의한 검색어 묶음입니다. 가격을 언급하는 모든 검색, 한 제품군에 관한 모든 검색어, 경쟁사와의 비교 검색어 등을 하나의 클러스터로 만들 수 있습니다. 토픽 클러스터 리포트는 클러스터별로 클릭수, 노출수, CTR, 순위를 합산하고, 이전 기간과 비교하며, 일별 추이와 클러스터에 속한 검색어 및 페이지를 보여줍니다. 개별 키워드가 아니라 주제 전체를 평가할 때 활용하세요.
클러스터 만들기
리포트에서 Manage Clusters를 선택하거나, Property Setup → Content Groups & Topic Clusters에서 Create Cluster를 선택한 다음 New cluster를 클릭합니다.
- 클러스터 이름을 입력합니다.
- 매칭 방식을 선택합니다(아래 표 참고).
- 키워드를 한 줄에 하나씩 또는 쉼표로 구분해 입력합니다. 클러스터당 최대 200개까지 입력할 수 있습니다.
- 미리보기를 확인합니다. 현재 기간에 클러스터가 포함할 검색어 수와 클릭수가 표시되며, 일부가 이미 다른 클러스터에 속해 있으면 경고가 나타납니다. 확인한 뒤 저장합니다.
| 매칭 방식 | 검색어가 클러스터에 포함되는 조건 |
|---|---|
| Contains any keyword | 키워드 중 하나 이상이 단어 또는 구문 단위로 검색어에 포함될 때. 끝에 "s"나 "es"가 붙은 복수형도 포함됩니다 |
| Contains all keywords | 모든 키워드가 검색어에 포함될 때 |
| Matches regex | 정규식으로 해석한 키워드 중 하나라도 검색어와 일치할 때 |
속성(property) 하나에는 클러스터를 최대 50개까지 만들 수 있습니다. 검색어는 일치하는 첫 번째 클러스터에 포함되므로, 범위가 좁은 클러스터를 넓은 클러스터보다 앞에 두세요. 매칭 시 대소문자는 구분하지 않으며, 라틴 문자가 아닌 문자로 쓴 키워드는 단어 단위가 아니라 검색어 어디에서든 일치하는 것으로 처리됩니다.
Suggestions from your queries는 검색어 3개 이상에서 반복적으로 등장하는 단어와 두 단어 구문을 바탕으로 클러스터를 제안합니다. 일반적인 불용어와 브랜드 키워드는 제외됩니다. Import CSV로는 여러 클러스터를 한 번에 만들 수 있습니다. 한 줄에 클러스터 하나를 작성하고, 이름 뒤에 키워드를 따옴표로 묶어 쉼표가 새 열로 인식되지 않게 하며, 가져오기 전체에는 하나의 매칭 방식이 적용됩니다. 사용할 수 없는 행은 사라지지 않고 가져오기가 끝난 뒤 목록으로 표시됩니다.
Pricing,"price, pricing, cost, plans"
Integrations,"slack, teams, zapier, webhook"리포트 읽는 법
- Topic clusters, Clustered queries, Clustered clicks, Unclustered clicks 카드. Unclustered clicks는 어떤 키워드와도 일치하지 않은 검색어의 클릭수입니다.
- 선택한 기간의 Clicks & impressions per cluster와 Share of clicks.
- Cluster Performance Over Time: 클러스터별 일일 클릭수 또는 노출수입니다. 차트 아래에서 클러스터를 클릭하면 해당 클러스터를 숨길 수 있습니다.
- 클러스터 표: Queries, Clicks, Impressions, CTR, Avg. position을 이전 기간과 비교해 보여주며, Share of clicks와 Keywords도 함께 표시합니다.
- Inside a cluster: 클러스터를 하나 선택하면 해당 클러스터의 Queries(각 검색어와 일치한 키워드 포함) 또는 Pages(각 페이지가 순위에 오른 해당 클러스터 검색어 수 포함)를 볼 수 있습니다. 각각 최대 200행까지 표시됩니다.
Filter 패널은 다른 리포트와 동일하게 작동하며, 브랜드 검색어 분리도 지원합니다. 클러스터 합계에는 Google이 제공하지 않는 드문 검색어가 빠져 있으므로, 클러스터의 실제 트래픽은 표시된 값보다 큰 경우가 많습니다(이유).
클러스터 활용 방법
- 콘텐츠 필러 추적하기. 주제를 클러스터로 묶은 뒤, 새 글이 클릭수와 노출수를 실제로 늘리는지, 아니면 페이지 간에 옮기기만 하는지 지켜보세요. Pages 보기에서는 여러 페이지가 한 클러스터의 검색어를 나눠 갖는 경우를 확인할 수 있으며, Cannibalization에서는 이를 검색어별로 자세히 살펴볼 수 있습니다.
- 아직 대응하지 못한 수요 찾기. 노출수는 많지만 순위가 낮은 클러스터는 더 나은 페이지가 필요한 주제입니다. 콘텐츠 엔진은 Search Console 검색어를 바탕으로 주제를 자동으로 기획하며, 클러스터를 활용하면 그 성과를 확인할 수 있습니다.
- 검색어 보관하기. Inside a cluster에서 Save to keyword library를 선택하면 클러스터의 검색어가 리서치와 순위 추적용으로 저장됩니다.