문서

키워드 카니발라이제이션: 같은 검색어를 두고 경쟁하는 URL 찾기

둘 이상의 URL이 의미 있는 노출 수를 확보하는 검색어, 각 검색어에서 앞서는 페이지, 나머지 페이지가 분산시키는 트래픽 규모를 확인해 보세요.

속성 → 최적화 → 카니발리제이션분석 실행3분 소요

키워드 카니발라이제이션 보고서(보고서 제목은 URL Cannibalization)는 Google이 사이트의 URL을 두 개 이상 자주 노출해 서로 경쟁하게 되는 검색어를 찾아냅니다. 이런 일이 생기면 페이지끼리 순위가 번갈아 오르내리기 쉽고, 한 페이지에 모였을 신호가 분산되며 클릭도 나뉩니다. 이 보고서에서는 어떤 검색어가 영향을 받는지, 검색어마다 가장 강한 URL이 무엇인지, 나머지 URL로 얼마나 많은 트래픽이 가는지 확인할 수 있습니다.

분석 설정하기

Analysis Period: Search Console에 데이터가 있는 가장 최근 날짜까지의 최근 7일, 14일 또는 31일입니다(기본값은 14일).
Folder Filter(선택): /blog/처럼 특정 섹션으로 분석 범위를 좁힙니다. 첫 분석을 실행하고 나면 사이트의 폴더가 페이지 수와 함께 칩으로 표시됩니다.
Brand Keywords(선택): 이 용어가 포함된 검색어는 제외됩니다. 여러 페이지가 브랜드명으로 노출되는 것은 자연스러운 일이기 때문입니다. 목록을 붙여 넣거나 Use property brand terms를 눌러 Property Setup에 저장된 용어를 그대로 사용할 수 있습니다.
Min Impression Threshold: 5%, 10%(기본값), 15%, 20% 또는 25%입니다. 두 번째 URL은 해당 검색어에서 최상위 URL 노출 수의 이 비율 이상을 확보해야 경쟁 중인 것으로 간주됩니다.

분석 결과는 Previous runs에 24시간 동안 보관되므로, Search Console에서 데이터를 다시 가져오지 않고도 최근 분석을 다시 열 수 있습니다.

검색어가 표시되는 기준

AutoPSEO는 해당 기간의 검색어별·페이지별 행을 가져와 검색어마다 다음 순서로 처리합니다.

노출된 URL을 노출 수 기준으로 정렬합니다. 첫 번째 URL이 최상위 URL입니다.
노출 수가 최상위 URL 노출 수의 임계 비율 이상인 URL만 남깁니다.
남은 URL이 두 개 이상이면 해당 검색어를 표시합니다.

Impressions Lost는 최상위 URL이 아닌 경쟁 URL에 돌아간 노출 수의 합계이며, 손실 클릭 수도 같은 방식으로 계산합니다. 표시된 검색어는 최대 2,000개까지 노출 수가 많은 순서로 나열됩니다.

결과 읽는 법

카드에는 Cannibalized Keywords, Affected Pages, Total Impressions Lost, Avg Pages Per Keyword가 표시되고, Biggest conflicts 차트에는 노출 손실이 가장 큰 검색어 15개가 나타납니다.

자세한 내용은 두 가지 보기에서 확인할 수 있습니다.

Cannibalized keywords: 검색어당 한 행으로, 경쟁 URL 수, 클릭 수, 노출 수, 평균 CTR과 평균 게재순위, 손실된 노출 수, 그리고 URL 목록이 표시되며 최상위 URL에는 별표가 붙습니다.
Affected URLs: 페이지당 한 행으로, 해당 페이지가 경쟁하는 표시된 검색어 수(Keyword Count), 그중 가장 강한 페이지인 검색어 수(Top for), 트래픽이 표시됩니다.

Keyword Count가 높고 Top for가 낮은 URL은 대개 힘이 약한 중복 페이지입니다.

충돌별 대응 방법 정하기

겹치는 모든 경우가 문제는 아닙니다. Google은 사이트에 어느 정도의 중복 콘텐츠가 있는 것은 자연스러운 일이며 스팸 정책 위반이 아니라고 밝히고 있습니다(canonicalization). 따라서 이 보고서는 페널티가 아니라 집중도를 다루는 것입니다. 카테고리 페이지와 상품 페이지가 서로 다른 의도를 충족하면서 포괄적인 검색어에서 함께 노출될 수도 있습니다. 페이지들이 같은 질문에 답하고 있다면 다음과 같이 조치하세요.

병합: 약한 페이지를 강한 페이지로 합치고 영구 리디렉션을 설정해 링크와 신호를 통합합니다.
차별화: 각 페이지가 고유한 검색 의도를 겨냥하도록 다듬고, 제목과 헤딩도 이에 맞게 수정합니다.
내부 링크 지정: 해당 검색어에 대한 내부 링크가 순위를 올리고 싶은 페이지를 가리키도록 하고, 앵커 텍스트는 내용을 알 수 있게 작성합니다.
정규화(canonical) 설정: 필터, 매개변수, 인쇄용 버전 등 실제로 중복인 페이지에 적용합니다. 구체적인 방법은 Google의 consolidating duplicate URLs 문서에 설명되어 있습니다.

키워드 카니발라이제이션 해결하기 플레이북에서 의사결정 과정을 더 자세히 안내합니다. 검색어별 분산 정도를 통계적으로 보려면 Cannibalization Entropy를 참고하세요.

AutoPSEO가 문제를 예방하고 해결하는 방법

콘텐츠 엔진은 처음부터 이런 문제를 만들지 않도록 설계되어 있습니다. 제안된 모든 주제는 기존 페이지(제목, 헤딩, 슬러그, 각 페이지가 이미 상위에 노출되는 검색어)와 비교하는 커버리지 검사를 거치고, 주제가 대기열에 오르기 전에 검토 모델이 가장 유사한 페이지 다섯 개를 확인합니다. 사이트에서 이미 다루고 있는 주제는 건너뛰거나 기존 글의 새 섹션으로 전환됩니다(주제 선정 방식). 관리 중인 두 글이 같은 검색어에 답하고 있다면 병합할 수 있습니다. 이 경우 약한 글은 내려가고, 사이트는 이전 주소로 들어오는 요청에 남는 글로 향하는 301 리디렉션으로 응답하게 됩니다(Keeping articles fresh). AI 어시스턴트가 MCP server의 cannibalization 도구로 충돌 현황을 조회할 수도 있습니다.