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쿼리 분석
쿼리 분석은 Search Console 쿼리를 형태별로 분류해 대화형 검색과 기계가 만든 검색을 일반 키워드와 구분하고, 월별 추이까지 보여 줍니다.
Google의 AI 모드와 AI 개요에서, 또는 사용자를 대신해 검색하는 어시스턴트에서 AI와 나눈 대화는 Search Console에 독특한 흔적을 남깁니다. 달랑 "네"라고만 적힌 쿼리, "더 저렴한 건 어때", 지시문 전체가 쿼리 하나로 기록된 경우가 그 예입니다. 쿼리 분석은 기간 내 모든 쿼리를 주제가 아니라 형태에 따라 분류하므로, 이런 흔적이 롱테일 속에 묻히지 않습니다. 이 쿼리들이 만드는 노출수와 클릭수를 보여 주고, 대화형 쿼리를 해당 쿼리로 순위에 오른 페이지와 함께 나열하며, 전체에서 차지하는 비중을 월별 차트로 보여 줍니다.
여덟 가지 형태
각 쿼리는 아래 순서대로 형태를 검사받으며, 처음으로 해당되는 형태로 분류됩니다.
| 형태 | 특징 |
|---|---|
| 응답 잔여물 | "네", "보여 줘", "다시 해 줘"처럼 채팅의 두 번째 턴으로만 의미가 통하는 단독 응답 |
| 방향 전환 후속 질문 | "gemini는 어때"처럼 앞선 답변의 방향을 바꾸는 턴 |
| 대화형 질문 | 검색창에 입력하는 말이 아니라 상대에게 건네는 듯한 질문 |
| LLM 트래커 프로브 | AI 가시성 도구가 보내는 프롬프트로, 대개 지역이나 언어로 끝남 |
| 에이전트 하네스 | 기계용 지시문 전체가 하나의 쿼리로 기록된 것 |
| 붙여넣은 문자열 | 오류 메시지, 스프레드시트 헤더 등 그대로 붙여넣은 텍스트 |
| 긴 미분류 | 뚜렷한 단서 없이 열 단어 이상인 쿼리로, 직접 확인하도록 남겨 둠 |
| 일반 키워드 | 평범한 검색 수요 |
마지막을 제외한 모든 형태는 AI형으로 집계하며, 앞의 세 가지가 대화형입니다. 분류 패턴은 영어를 비롯해 프랑스어, 독일어, 일본어, 중국어, 아랍어, 히브리어 등 26개 언어를 지원합니다.
실행 방법
사이드바의 쿼리 아래에 있는 쿼리 분석(Beta) 을 열거나, 쿼리 보고서 상단의 쿼리 분석 배지를 누르세요. 기간과 필터를 설정한 다음 패널의 재생 버튼을 누르면 됩니다. 버튼을 누르기 전에는 데이터를 가져오지 않습니다. AutoPSEO는 해당 기간의 쿼리를 최대 25,000개까지, 쿼리가 유입시킨 페이지와 함께 읽어 와 서버에서 분류합니다.
제공 내용
- 카드 네 개: AI형 쿼리, 노출수, 클릭수, 제로클릭 비율. 제로클릭 비율은 AI형 쿼리 중 클릭이 없었던 쿼리의 비중입니다.
- 쿼리 형태별 노출수와 쿼리 비중. 쿼리 비중은 노출수가 아니라 쿼리 수를 기준으로 하는데, 대화형 쿼리는 소량의 쿼리가 많은 경향이 있기 때문입니다.
- 형태별 표: 쿼리 수, 노출수, 클릭수, CTR, 제로클릭 비율, 평균 순위, 노출 비중, 각 형태에 대한 설명이 포함됩니다.
- AI 모드 / AI 개요 후속 질문 후보: 세 가지 대화형 형태를 합쳐서, 각 쿼리를 일치한 신호 및 해당 쿼리로 순위에 오른 페이지와 함께 최대 500행까지 보여 줍니다.
- 전체 분류: 모든 쿼리를 형태와 함께 최대 5,000행까지 보여 줍니다. 특정 형태만 내보내려면 내보내기 전에 해당 탭을 선택하세요.
추이
기간별 쿼리 형태 노출수는 월별 노출수를 AI형과 일반으로 나누고, AI형이 차지하는 비중을 선으로 그려 줍니다. 3, 6, 12, 16개월 중에서 선택한 뒤, 선택한 기간이 표시된 불러오기 버튼을 누르세요. 월마다 해당 월의 쿼리를 따로 가져와 분류하므로, 12개월 추이를 보려면 요청이 12번 필요합니다. 그래서 직접 실행하도록 해 두었습니다. 이번 달은 부분 데이터로 표시됩니다.
결과 해석
이 형태 분류는 증명이 아니라 정황으로 받아들이세요. 분류기는 쿼리의 겉모습을 판단할 뿐 사용자의 의도를 알 수는 없으므로, 의도적으로 입력한 짧은 쿼리가 대화형으로 분류될 수도 있습니다. 또한 Google은 드문 쿼리를 Search Console에서 제외하는데(Google의 설명), 대화형 조각은 드문 경우가 많아서 이 트래픽 중 눈에 보이는 일부만 확인할 수 있습니다.
- LLM 트래커 프로브와 에이전트 하네스는 기계에서 발생합니다. 키워드 리서치와 CTR 분석에서는 제외하세요.
- 대화형 질문은 답할 가치가 있는 실제 질문인 경우가 많습니다. 콘텐츠 엔진은 Search Console 검색어를 바탕으로 주제를 기획하고, 각 주제를 사이트가 이미 다루는 내용과 대조해 확인합니다.
- AI형 비중이 늘어나는데 클릭수는 그대로라면, 노출수 중 AI 기반 검색에서 나온 비중이 커졌고 그런 검색은 클릭으로 이어지는 경우가 드물다는 뜻일 수 있습니다. 이런 어시스턴트가 실제로 보내는 방문은 GA4 LLM 트래픽 보고서에서 확인할 수 있습니다.
이 형태 분류는 Suganthan Mohanadasan의 Search Console 내 AI 대화 연구를 바탕으로 합니다.