쿼리

쿼리 보고서는 선택한 기간 동안 Search Console이 속성에 대해 기록한 모든 검색어를 나열합니다. 사이트가 노출된 횟수(노출수), 클릭된 횟수, 클릭률, 평균 게재순위를 확인할 수 있습니다. 비교 기능을 켜면 각 행에 이전 기간의 순위와 클릭수·노출수 변화도 함께 표시됩니다. 트래픽을 만들어 내는 검색어, 점점 빠져나가는 검색어, 조금만 노력하면 닿을 수 있는 검색어를 찾는 데 활용하세요.

표 읽는 방법

헤더에는 해당 기간의 쿼리 수가 표시됩니다. 열은 Query, Clicks, Impressions, CTR(열 버튼으로 표시), Avg Ranking, 그리고 비교 시 Prev Ranking으로 구성됩니다. 모든 열을 기준으로 정렬할 수 있으며, 기본값은 클릭수 내림차순입니다. Winning과 Losing은 클릭수가 늘었거나 줄어든 쿼리만 남겨 보여 줍니다.

필터 옆에는 표시된 쿼리의 클릭수가 속성 전체 클릭수보다 눈에 띄게 적을 때 "~N% data not shown"과 같은 안내가 나타납니다. 이 차이는 Google의 개인정보 보호 필터링 때문입니다. 두세 달 동안 검색한 사람이 너무 적은 쿼리는 행으로 표시되지 않지만, 해당 클릭수는 합계에는 그대로 포함됩니다(Google의 설명). 핵심 키워드 몇 개에 집중된 브랜드 사이트보다 롱테일 사이트가 이 영향을 더 크게 받습니다.

평균 게재순위는 Google이 산정한 수치입니다. 각 쿼리에서 사이트가 노출되었을 때 차지한 최상위 순위를 구하고, 이를 노출된 모든 경우에 대해 평균한 값입니다(Google의 정의).

쿼리 상세

쿼리를 클릭하면 Query detail이 열립니다. 변화량이 포함된 주요 지표, 일별 추이, Pages ranking for this query, 그리고 해당 쿼리가 유입된 국가와 기기를 확인할 수 있습니다. 하나의 쿼리에서 발생한 클릭을 두 개 이상의 페이지가 나눠 가지고 있다면 카니발라이제이션의 신호일 수 있습니다. 예상하지 못한 페이지가 상단에 있다면 Google이 그 페이지를 더 선호한다는 뜻일 수 있습니다. 각 페이지에서는 해당 페이지의 상세 보기로 바로 이동할 수 있습니다.

활용 방법

• 상위권 진입 직전 쿼리. 게재순위로 정렬한 뒤, 노출수가 많고 평균 순위가 4위에서 20위 사이인 쿼리를 살펴보세요. 조금만 개선해도 상위 몇 개 결과로 올라설 수 있으며, Page Poaching은 바로 이 점을 기반으로 보고서를 구성합니다.
• 사람들이 묻는 질문. Questions 빠른 필터는 의문사로 시작하는 쿼리만 보여 줍니다. 각 쿼리는 답변 페이지를 만들 후보이며, 콘텐츠 엔진은 이러한 검색어를 바탕으로 주제를 자동으로 기획합니다.
• 브랜드 및 비브랜드. Property Setup → Branded Keywords에서 브랜드 키워드를 설정한 다음 브랜드 필터를 사용하면, 검색 트래픽 중 사이트 이름을 알아야만 유입되는 비중이 얼마나 되는지 확인할 수 있습니다.
• 낮은 CTR. 노출수는 많은데 순위가 좋은데도 클릭이 적은 쿼리는 제목과 설명이 클릭을 끌어내지 못하고 있다는 뜻입니다. CTR Benchmark는 각 쿼리를 해당 순위의 일반적인 클릭률과 비교해 줍니다.

나중을 위해 쿼리 저장하기

Save to keyword library를 사용하면 검색어와 필터를 적용한 후 남은 쿼리를 한 번에 최대 500개까지 Research → Keyword Research → Keyword Library에 저장하여 리서치와 추적에 활용할 수 있습니다. 목록에 포함된 기계 생성 검색어와 대화형 검색어에 대해서는 Query Analysis를 참고하세요.