Zoekopdrachten

Het rapport Zoekopdrachten toont alle zoektermen die Search Console voor je property heeft vastgelegd in de gekozen periode: hoe vaak je site verscheen (vertoningen), hoe vaak erop werd geklikt, het doorklikpercentage en de gemiddelde positie. Als de vergelijking aanstaat, zie je bij elke rij ook de ranking van de vorige periode en de verandering in klikken en vertoningen. Gebruik het rapport om te zien welke zoekopdrachten verkeer opleveren, welke wegvallen en welke bijna binnen bereik liggen.

De tabel lezen

In de kop staat hoeveel zoekopdrachten de periode bevat. De kolommen zijn Query, Clicks, Impressions, CTR (zet je aan via de kolomknop), Avg Ranking en, bij vergelijking, Prev Ranking. Je kunt op elke kolom sorteren; standaard staat de tabel op klikken, van hoog naar laag. Winning en Losing houden alleen de zoekopdrachten over waarvan de klikken zijn gestegen of gedaald.

Naast de filters verschijnt een melding als "~N% data not shown" wanneer de zichtbare zoekopdrachten duidelijk minder klikken beslaan dan het totaal van de property. Dat verschil komt door de privacyfiltering van Google: een zoekopdracht die over een periode van twee tot drie maanden door te weinig mensen is ingevoerd, wordt nooit als rij getoond, ook al tellen de klikken wel mee in de totalen (uitleg van Google). Sites met veel longtailverkeer verliezen hierdoor meer dan merken met een paar grote zoektermen.

De gemiddelde positie is het cijfer van Google: per zoekopdracht de hoogste positie die je site innam op het moment dat die werd getoond, gemiddeld over alle keren dat die werd getoond (definities van Google).

Detail van een zoekopdracht

Klik op een zoekopdracht om het Query detail te openen: de belangrijkste cijfers met hun verandering, een dagelijks verloop, de Pages ranking for this query, en de landen en apparaten waar het verkeer vandaan kwam. Als twee of meer van je pagina's de klikken van één zoekopdracht delen, wijst dat op kannibalisatie; een pagina die je niet bovenaan verwachtte, kan juist de pagina zijn die Google verkiest. Elke pagina linkt door naar de eigen detailweergave.

Praktisch gebruik

• Binnen handbereik. Sorteer op positie en bekijk de zoekopdrachten met een gemiddelde tussen 4 en 20 en veel vertoningen. Een bescheiden verbetering kan ze naar de top van de resultaten tillen, en Page Poaching bouwt een rapport precies rond dit idee.
• Vragen die mensen stellen. Het snelfilter Questions houdt de zoekopdrachten over die met een vraagwoord beginnen. Elk daarvan is een kandidaat voor een antwoordpagina, en de content engine plant haar onderwerpen zelf op basis van dit soort zoekopdrachten.
• Merk en niet-merk. Stel je merktermen in onder Property Setup → Branded Keywords en gebruik daarna het merkfilter om te zien hoeveel van je zoekverkeer je naam nodig heeft om je te vinden.
• Lage CTR. Zoekopdrachten met veel vertoningen en weinig klikken op een goede positie wijzen op titels en beschrijvingen die de klik niet verdienen; CTR Benchmark vergelijkt elk ervan met het gebruikelijke percentage voor die positie.

Zoekopdrachten bewaren voor later

Met Save to keyword library sla je de zoekopdrachten op die overblijven na je zoekterm en filters, maximaal 500 tegelijk, in Research → Keyword Research → Keyword Library voor onderzoek en tracking. Voor machinaal gegenereerde en conversationele zoekopdrachten in de lijst, zie Query Analysis.