Rangwijzigingen

Rangwijzigingen vergelijkt de gemiddelde positie van elke zoekopdracht in je geselecteerde periode met de positie in de vergelijkingsperiode. Het rapport deelt elke zoekopdracht in als verbeterd, verslechterd of ongewijzigd, laat zien hoe ver de positie is verschoven en hoeveel clicks en vertoningen er door die verschuiving bij zijn gekomen of weggevallen, en toont de spreiding van alle verschuivingen in één grafiek. Hiervoor is een vergelijkingsperiode nodig.

Hoe het wordt berekend

• Elke zoekopdracht met vertoningen in een van beide periodes wordt meegenomen. Een zoekopdracht die in een van de periodes ontbreekt, telt daar als positie 100, waardoor nieuw scorende en verdwenen zoekopdrachten als grote verschuivingen in beeld komen.
• Wijziging is de eerdere positie min de latere, dus een positieve wijziging betekent dat de zoekopdracht is gestegen, richting positie 1.
• Een zoekopdracht is Verbeterd als die meer dan een halve positie is gestegen, Verslechterd als die meer dan een halve positie is gezakt, en anders Ongewijzigd.
• Clickeffect en Vertoningseffect zijn de verschillen tussen de twee periodes.

Het rapport lezen

De kaarten tellen Totaal aantal zoekwoorden, Verbeterd, Verslechterd en Ongewijzigd. Onder Drempelwaarden laten Min. clicks en Min. vertoningen de kleinste zoekopdrachten vallen. Een zoekopdracht blijft behouden als die in een van beide periodes de drempelwaarden haalt. Als je ze verhoogt, verdwijnen de vele kleine zoekopdrachten waarvan de positie met een paar vertoningen alle kanten op springt.

Rangwijzigingen per zoekwoord is een histogram van de verschuivingen, van meer dan 20 plaatsen omhoog tot meer dan 20 plaatsen omlaag, met winst in groen en verlies in rood. Een brede verschuiving naar één kant na een Google-update zegt iets heel anders dan een paar grote verschuivingen bij losse zoekopdrachten.

De tabel toont Zoekwoord, Positie ervoor, Positie erna, Wijziging, Clickeffect en Vertoningseffect, met de grootste stijgers bovenaan, en met de tabbladen Alle, Verbeterd en Verslechterd. Klik op een zoekwoord om de details van die zoekopdracht te openen.

Gemeten posities uit de rank tracker

Als de property zoekwoorden volgt in Research → Rank Tracking, toont de kolom Gemeten positie waar de tracker elk zoekwoord voor het laatst zag: op desktop als er een desktopmeting is, anders op mobiel. De waarde uit Search Console is een gemiddelde over alle keren dat je resultaat is getoond, over landen en apparaten heen (definities van Google), terwijl de tracker op één moment één resultatenpagina uitleest. Verwacht dus dat de twee verschillen.

Goed gebruiken

• Sorteer op Clickeffect in plaats van op Wijziging. Een daling van twee plaatsen bij een zoekopdracht die honderden clicks waard is, weegt zwaarder dan een daling van twintig plaatsen bij een zoekopdracht die nooit clicks opleverde.
• Verslechterde zoekopdrachten die nog steeds clicks opleveren, zijn goede kandidaten voor een update. De content engine ververst de artikelen die hij beheert zodra hun clicks wegvallen (artikelen actueel houden).
• Verbeterde zoekopdrachten die nu tussen positie 4 en 20 staan, verdienen een extra zetje, en Page Poaching schat in wat een hogere positie zou opleveren.

Opslaan in zoekwoordenbibliotheek slaat de weergegeven zoekwoorden op, en de tabel en de grafiek zijn te exporteren zoals alle andere gegevens (Gegevens exporteren).