排名变化

排名变化会把每个查询词在所选日期范围内的平均排名与对比周期内的排名进行比较。它将所有查询词归为上升、下降或持平三类，显示每个词的变动幅度，以及随排名变化而增减的点击量和展示次数，并用一张图表呈现所有变动的分布。使用该报告需要设置对比周期。

计算方式

• 在任一周期内有展示的查询词都会被纳入统计。某个周期内缺失的查询词在该周期按第 100 位计算，因此新获得排名和丢失排名的查询词会表现为较大的变动。
• 变化等于前一周期的排名减去后一周期的排名，因此变化为正数表示该查询词排名上升，更接近第 1 位。
• 排名提升超过 0.5 位的查询词为上升，排名下降超过 0.5 位的为下降，其余为持平。
• 点击影响和展示影响是两个周期之间的差值。

如何阅读报告

顶部卡片分别统计关键词总数、上升、下降和持平的数量。在阈值下，最低点击量和最低展示量会过滤掉量级最小的查询词；只要某个查询词在任一周期内达到阈值，就会保留。调高阈值可以清除大量只有寥寥几次展示、排名波动剧烈的小词。

关键词排名变化是各类变动的直方图，范围从上升超过 20 位到下降超过 20 位，上升用绿色表示，下降用红色表示。Google 更新之后整体向某一侧偏移，与个别查询词出现大幅变动，所反映的情况截然不同。

表格列出关键词、之前排名、之后排名、变化、点击影响和展示影响，默认按涨幅从大到小排序，并提供全部、上升和下降三个标签页。点击某个关键词即可打开其查询详情。

排名追踪器的实测排名

如果该资源在 Research → Rank Tracking 中追踪了关键词，实测排名一列会显示追踪器最近一次观察到的排名：有桌面端数据时显示桌面端排名，否则显示移动端排名。Search Console 给出的数值是你的结果每一次被展示时的平均值，涵盖所有国家和设备(Google 的定义)，而追踪器读取的是某一时刻的某一个结果页。两者存在差异是正常的。

使用建议

• 优先按点击影响排序，而不是按变化排序。一个价值数百次点击的查询词下降两位，比一个从未带来过点击的查询词下降二十位更值得关注。
• 排名下降但仍能带来点击的查询词，适合优先更新内容。当内容引擎管理的文章点击量下滑时，它会自动刷新这些文章(保持文章时效)。
• 目前排在第 4 到第 20 位之间且排名上升的查询词值得重点推进，Page Poaching 可以估算将它们提升到更高位置后能带来多少流量。

保存到关键词库会保存当前列出的关键词，表格和图表也可以像其他报告一样导出(导出数据)。